Российский рынок смартфонов продолжает расти — и это на фоне общего спада продаж в бюджетных сегментах. По данным аналитики МТС, с января по октябрь 2024 года в стране продано 24,1 млн устройств на сумму 582 млрд рублей. Хотя рост в штуках составил лишь 0,5%, доходы от продаж увеличились на 13%. Основной драйвер этой динамики — смартфоны ценового сегмента 80–100 тыс. рублей, продажи которых взлетели почти вдвое.
Цифры и тренды
Рост премиум-сегмента:
- Продажи устройств стоимостью 80–100 тыс. рублей увеличились на 96% в штуках и на 65% в деньгах.
- Всего за десять месяцев продано 539 тыс. устройств в этом сегменте, общая сумма продаж составила 48 млрд рублей.
Динамика по брендам:
- Безусловный лидер сегмента — Apple. В 2024 году компания заняла 67% рынка в штуках и 66% в деньгах, укрепив позиции по сравнению с прошлым годом.
- Samsung занимает вторую позицию, но её доля сократилась с 28% до 25%.
- В тройку вошёл Xiaomi, заменив в этом сегменте HUAWEI, которая ушла с третьего места.
Лидеры продаж по моделям:
В категории 80–100 тыс. рублей самыми популярными моделями стали:
- Apple iPhone 15 128 ГБ — безусловный лидер.
- Apple iPhone 15 256 ГБ.
- Samsung Galaxy S24 256 ГБ.
География спроса
Наибольшая доля премиальных смартфонов продаётся в Москве — на столицу пришлось 22% продаж в сегменте 80–100 тыс. рублей. Другие города, где дорогие устройства пользуются повышенным спросом:
- Санкт-Петербург — 4%;
- Екатеринбург — 3%;
- Казань — 3%;
- Самара — 2%.
Снижение спроса на бюджетные смартфоны
На фоне растущего интереса к премиум-устройствам продажи бюджетных моделей стоимостью до 10 тыс. рублей продолжают падать. За отчётный период их реализация снизилась на 18% в штуках и на 11% в деньгах. Это указывает на усиление сегментации рынка: потребители всё чаще выбирают либо функциональные флагманы, либо отдают предпочтение моделям среднего ценового диапазона.
Что дальше?
Тренд на рост продаж премиальных смартфонов отражает изменения в предпочтениях российского покупателя. Увеличение доли премиальных брендов — сигнал не только о восстановлении покупательной способности, но и о более высоких требованиях к качеству, функциональности и статусу устройств.
Однако сохранение позиций будет зависеть от доступности этих устройств, стабильности поставок и ценовой политики производителей. Компании, работающие в сегменте розничной и электронной торговли, должны учитывать этот тренд для формирования ассортиментной политики и маркетинговых стратегий.
Для рынка смартфонов России 2024 год стал переломным в плане переориентации на премиум-класс. Этот тренд открывает новые возможности, но требует более тонкого подхода к работе с клиентами, готовыми инвестировать в современные технологии.
