Беспроводные «вкладыши» доминируют на рынке наушников, вытесняя проводные модели
Согласно данным аналитиков МТС, в первом квартале 2025 года в России продано 5,1 млн TWS-наушников (беспроводных вкладышей) на общую сумму 13,6 млрд рублей. Это максимальный показатель с 2021 года. Общий объём рынка наушников за тот же период составил 8,2 млн штук и 19,8 млрд рублей.
Таким образом, TWS-наушники заняли 62% продаж в количественном выражении и 69% — в денежном, продолжая укреплять свои позиции как основная категория в сегменте персонального аудио.
Что влияет на спрос: цена, функциональность, ассортимент
По словам экспертов, стремительный рост интереса к «вкладышам» обусловлен сразу несколькими факторами:
-
снижением средней цены в бюджетном сегменте;
-
активным появлением моделей с активным шумоподавлением;
-
массовым распространением формата TWS среди китайских производителей.
В частности:
-
39% рынка в штуках занимают малоизвестные китайские бренды;
-
Xiaomi — 9%, HOCO — 6%;
-
в денежном выражении лидирует Apple с долей 27%.
Средняя цена одного устройства в категории «вкладыши» за год выросла на 7% и достигла 2 400 рублей.
Логистика и каналы дистрибуции
Резкий рост TWS-сегмента требует от поставщиков и дистрибьюторов усиленного внимания к:
-
оперативности обновления складских остатков;
-
расширению ассортимента в среднем и бюджетном сегментах;
-
распределению по регионам с высоким спросом на low-cost модели;
-
скоростной доставке на маркетплейсы и в сети электроники.
По оценкам участников рынка, дальнейший рост TWS-продаж будет сопровождаться вытеснением проводных моделей и перераспределением логистических потоков между брендами, работающими в бюджетной и премиальной нишах.
Прогноз
«Мы ожидаем, что доля TWS-наушников продолжит расти. Это связано с ростом функциональности даже в дешёвых моделях — активное шумоподавление, эргономика, длительная автономность», — отметил Андрей Губанов, генеральный директор розничной сети МТС.
