Исследование «Детского мира»: 73% родителей предпочитают развивающие игрушки, при этом безопасность остаётся ключевым критерием выбора.
Группа компаний «Детский мир» провела исследование паттернов покупательского поведения родителей при выборе игрушек для детей младшего возраста. Опрос, проведённый в марте—апреле 2025 года среди 1739 респондентов, выявил, что большинство родителей (73%) отдают предпочтение развивающим игрушкам, особенно в возрасте до трёх лет.
Что чаще всего покупают родителям малышей
Игрушки для развития остаются безусловным лидером в этой возрастной категории. В тройку популярных категорий также вошли:
-
сенсорные игрушки (40%) — особенно востребованы для малышей до 1,5 лет;
-
наборы для творчества (50%) — предпочитаются родителями детей в возрасте от 1,5 до 3 лет.
Наиболее рекомендуемые позиции — музыкальные игрушки, бизиборды, интерактивные книги, игровые коврики, конструкторы и сортеры.
Поведение покупателей: как формируется спрос
Исследование показало интересные особенности в покупательских привычках:
-
15% родителей добавляют игрушки к другим детским покупкам практически всегда;
-
20% — часто, но не каждый раз;
-
30% опрошенных признались, что не склонны к спонтанным покупкам игрушек.
Самые частые сопутствующие товары: детская одежда, питание и подгузники.
Что влияет на выбор игрушки
Родители в первую очередь ориентируются на:
-
безопасность (72%);
-
развивающий потенциал (58%);
-
цену и функциональность (по 44%);
-
возрастную маркировку (35%).
Безопасность — главный приоритет и при выборе материала: 74% родителей ищут игрушки без токсичных веществ, с надёжной конструкцией. Также важны простота ухода (45%), прочность (37%) и экологичность (34%).
Интересен и цветовой фактор: 44% обращают внимание на цвет, хотя только 12% выбирают пастельные тона. Яркие цвета по-прежнему лидируют среди игрушек для самых маленьких.
Родители — главные «развивающие центры»
Большинство родителей (76%) занимаются развитием детей самостоятельно через игры и книги, 19% водят малышей в развивающие клубы, а 16% используют видеоуроки.
Лидеры продаж и ценовые ориентиры
В 2024 году бестселлерами среди брендов стали собственные марки «Детского мира»: BabyGo, Attivio, Mobicaro и Demistar. Суммарные продажи этих брендов превысили 20 млн штук. При этом 47% родителей тратят на игрушки не более 800 рублей в месяц.
«Мы стремимся предложить покупателям товары, которые соответствуют ожиданиям по безопасности, пользе и доступности. Развивающие игрушки — это инвестиция в будущее ребёнка», — отметила PR-директор ГК «Детский мир» Наталья Рычкова.
