Лидируют стайлеры, выпрямители и утюги: как трансформируется потребительский спрос в категории красоты и опрятного образа
По данным группы «М.Видео-Эльдорадо», в первом полугодии 2025 года россияне приобрели свыше 9,3 млн устройств для ухода за внешним видом — от стайлеров и фенов до отпаривателей и утюгов. Общая сумма затрат превысила 30 млрд рублей, что отражает устойчивый тренд на персонализированный домашний уход.
Уход — в домашних условиях
Текущая потребительская модель смещается в сторону автономии: вместо визитов в салоны россияне все чаще формируют домашние ритуалы ухода — будь то утренняя укладка перед видеоконференцией или подготовка одежды к деловой встрече. Этот сдвиг напрямую влияет на структуру спроса.
Стайлеры стали самой быстрорастущей категорией. За первые шесть месяцев продано 3,5 млн устройств, а выручка достигла 11,2 млрд рублей. Покупатели отдают предпочтение мультифункциональным решениям с интеллектуальной терморегуляцией и защитой волос. В тройке лидеров по продажам — Luni, King Professional и Rowenta. По выручке — Rowenta, Dyson и Luni.
Привычные устройства — в новой роли
Фены сохраняют массовость — реализовано 2,24 млн штук на сумму 6,1 млрд рублей. Востребованы легкие модели с функцией ионизации. В топе по количеству: Polaris, Rowenta и Dreame; по выручке — Rowenta, Polaris и Dreame.
Отпариватели приобретают популярность как альтернатива глажке — особенно в поездках. Продано 1,2 млн устройств (выручка — 4,19 млрд рублей). Лидеры — Polaris, Kitfort, Tefal (по количеству), и Tefal, Philips, Kitfort — по выручке.
Утюги остаются основой ухода за одеждой: 2,4 млн единиц и 10 млрд рублей выручки. В фаворе — модели с автоотключением и функцией вертикального отпаривания. По объёму продаж — Polaris, Tefal, Braun. По деньгам — Tefal, Philips, Braun.
«Домашний уход — это не только экономия времени, но и способ чувствовать уверенность в любой ситуации. Сегодняшний покупатель ищет технику, которая помогает быстро привести в порядок и себя, и одежду — дома, в поездке или даже в офисе», — отмечает Николай Семенов, руководитель департамента МБТ группы «М.Видео-Эльдорадо».
Рост продаж техники для персонального ухода — это не временный всплеск, а отражение долгосрочного потребительского поведения, в котором комфорт и контроль над собственным образом становятся нормой. Это создает устойчивый спрос как на массовый, так и на премиальный сегмент.
