Российский рынок планшетов демонстрирует устойчивый рост, несмотря на общее охлаждение потребительской активности.
Согласно аналитике экосистемы МТС, самым быстрорастущим сегментом в III квартале 2025 года стали устройства средней ценовой категории — от 10 до 15 тысяч рублей. В этом сегменте продажи выросли на 36% в штуках и на 32% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Каждое четвертое проданное устройство — из этого сегмента. На него уже приходится 25% всего рынка планшетов. Всего за квартал было реализовано 182 тысячи устройств стоимостью 10–15 тысяч рублей на сумму свыше 2 млрд рублей. Это позволило «среднему сегменту» потеснить в рейтинге прежнего фаворита — модели стоимостью от 15 до 20 тыс. руб.
При этом лидером продаж остается бюджетный сегмент — устройства до 10 тыс. руб. составляют около 30% всех покупок, что указывает на продолжающийся тренд на рациональный выбор и оптимизацию расходов со стороны потребителей.
Ключевые цифры III квартала 2025 года:
-
Продано: 722 тыс. планшетов
-
Общий объем продаж: 13 млрд рублей
-
Средняя цена устройства: 18 тыс. рублей (на 14% ниже, чем год назад)
Расстановка брендов
В штуках (шт.):
- Xiaomi — 16%
- HUAWEI — 14%
- Samsung — 13%
- Малоизвестные китайские бренды — 12%
- Apple — 6%
В деньгах (₽):
- Apple — 17%
- HUAWEI и Xiaomi — по 17%
- Samsung — 16%
- Малоизвестные китайские бренды — 4%
- LENOVO — 2%
В тройке самых популярных моделей — Xiaomi Pad SE 11, Samsung Galaxy 11 TAB A9 PLUS и Apple iPad 11 (2025).
«Рост интереса к планшетам в диапазоне 10–15 тысяч рублей — это ответ на запрос рынка: функциональность без переплаты. Особенно востребованы такие устройства в начале учебного года, когда идет активная подготовка школьников и студентов», — отметил Алексей Помозов, коммерческий директор розничной сети МТС.
За январь—сентябрь 2025 года россияне приобрели более 2 млн планшетов на сумму 39 млрд рублей. Все больше покупателей выбирают оптимальный баланс между ценой и функциональностью, что формирует новый потребительский ландшафт в сегменте персональной электроники.
