Продажи крупной бытовой техники в России выросли на 12%: что изменилось в 2024 году?
Группа «М.Видео-Эльдорадо» зафиксировала рост продаж крупной бытовой техники (КБТ) на 12% в количественном и 8% в денежном выражении. Всего за год продано 36 млн единиц техники на сумму 657 млрд рублей. Драйвером роста стали холодильники и стиральные машины, причем потребители все чаще выбирают премиальные модели с современными технологиями.
Холодильники: компактные или многодверные?
Продажи холодильников показали рост на 7,8% в денежном выражении (142,7 млрд рублей) и на 2,2% в штуках (3,55 млн единиц). Лидерами рынка остаются Haier, Indesit, Beko, Candy, Gorenje и Atlant, но предпочтения покупателей заметно изменились:
- Продажи однодверных холодильников выросли на 19,5%, что связано с популярностью компактных моделей для небольших кухонь.
- Многодверные холодильники (Side-by-Side) увеличили выручку на 14,1%, что говорит о росте спроса на вместительные решения в премиальном сегменте.
- Двухдверные модели с No Frost занимают 61,9% рынка, в то время как холодильники с традиционной системой охлаждения теряют популярность.
Стиральные машины: рост замедляется, но спрос стабилен
За год продано 4,1 млн стиральных машин на сумму 132 млрд рублей. Рост в штуках составил 4,7%, в деньгах — 2,8%, что говорит о стабилизации спроса.
- Haier и LG продолжают доминировать во всех ценовых категориях.
- Indesit, Beko и Candy удерживают позиции в бюджетном сегменте.
- Gorenje укрепляет свое присутствие в среднем и премиальном классе за счет европейского качества и инновационных технологий.
Встраиваемая техника: умеренный рост
- Продажи духовых шкафов выросли всего на 0,7% (39,4 млрд рублей), что указывает на выбор потребителей в пользу более дорогих моделей.
- Варочные панели, напротив, продемонстрировали динамичный рост: +4,3% в деньгах (34,2 млрд рублей) и +1,5% в штуках (1,9 млн единиц).
Основной тренд: технологичность и энергоэффективность
По словам Михаила Просвирнина, руководителя департамента «Крупная бытовая техника» ГК «М.Видео-Эльдорадо», рынок КБТ сохраняет позитивную динамику, а потребители все чаще выбирают современные, энергоэффективные и вместительные устройства.
Рост премиального сегмента и увеличение спроса на инновационные модели формируют долгосрочный вектор развития рынка. Теперь вопрос в том, смогут ли производители удовлетворить этот спрос, предлагая качественные решения без резкого роста цен.
