Спрос на персональную аудиотехнику продолжает расти: в III квартале 2025 года в России было продано 8,4 млн наушников и гарнитур — на 13% больше, чем годом ранее. Объём рынка за 9 месяцев достиг 58 млрд рублей.
TWS и шумоподавление: драйверы интереса к аудиотехнике
По данным ритейлера «М.Видео», в июле—сентябре 2025 года продажи наушников и гарнитур в количественном выражении выросли на 13%, а общий объём рынка с начала года составил 25,4 млн устройств.
Основной драйвер роста — персонализация и технологичность. Покупатели всё чаще выбирают:
-
полностью беспроводные модели (TWS),
-
устройства с активным шумоподавлением,
-
решения с продолжительным временем автономной работы,
-
модели, интегрируемые в экосистему смартфона или ноутбука.
Безымянные бренды сдают позиции, премиум — укрепляется
Несмотря на сохраняющееся лидерство недорогих no-name моделей, доля таких устройств начала сокращаться. В количественном выражении наушники без бренда занимают 30% продаж, однако интерес покупателей всё заметнее смещается в сторону А-брендов.
Популярные марки по объему продаж (в штуках):
-
HOCO — 7%
-
JBL — 5%
-
Redmi — 5%
-
собственные и эксклюзивные бренды ритейлеров — 4%
По выручке лидируют:
-
Apple — 18% (благодаря стабильному спросу на AirPods),
-
no-name — 11%,
-
JBL — 7% (сильные позиции в среднем ценовом сегменте),
-
HUAWEI и Samsung — по 6% (баланс цены, дизайна и функциональности).
«Рынок наушников остаётся одним из самых быстрорастущих в сегменте персональной электроники. Мы наблюдаем растущую популярность TWS-моделей и усиление интереса к качеству звука, посадке, дизайну и интеграции в цифровую экосистему. Доля А-брендов растёт за счёт расширения предложения как в премиум-, так и в доступном сегменте», — отмечает Никита Толпыгин, руководитель департамента «Телеком и гаджеты» компании «М.Видео».
Вывод: персональный звук как часть цифрового образа жизни
Российский рынок наушников выходит на этап зрелого потребления: пользователи делают выбор не по цене, а по функциональности, стилю и совместимости с остальной техникой. Это создаёт окно возможностей для технологичных брендов — как глобальных, так и локальных — в борьбе за лояльность клиента в экосистемном контексте.
