Средний чек на школьные товары в 2025 году продолжает расти, но неравномерно по категориям. Аналитика T-Банка, сервиса «Долями» и платформы ETNA выявила новые тренды в потреблении, включая всплеск спроса на оплату частями и рост коллективных сборов.
Подготовка к учебному году — не только про канцтовары
Аналитики T-Пей, сервиса оплаты частями «Долями» и платформы ETNA проанализировали поведение потребителей перед началом учебного года. Исследование основано на обезличенных транзакциях клиентов с января 2024 по август 2025 года.
Главный вывод: расходы семей с детьми накануне 1 сентября растут, но характерно смещение в сторону осознанных трат, гибких форматов оплаты и онлайн-инструментов для совместных сборов.
Одежда и обувь: растут осторожно
Категория сохраняет лидерство по размеру чека:
-
Средний чек в августе—сентябре 2025 года достигнет 3 244 ₽,
-
+9% к уровню 2024 года.
Пик покупок приходится на 30 августа. При этом рост объема покупок относительно обычного дня — лишь +4%, что говорит об относительной стабильности спроса, распределенного в течение всего года.
Канцтовары: всплеск — в последние дни августа
Несмотря на умеренный средний чек (489 ₽), в конце августа категория демонстрирует резкий скачок активности:
-
Денежный пик — 31 августа,
-
Пик по числу покупок — 2 сентября,
-
Рост объема покупок на пике — +96% к среднему дню.
Книги: лидеры по динамике спроса
-
Средний чек — 815 ₽ (+6% к 2024 году),
-
Пиковая активность: 30 августа — 3 сентября,
-
Рост количества покупок — +101% к обычному дню.
Отдельно отмечен аномальный прирост у семей с семилетними детьми: траты на книги у них превышают средний уровень на 19%.
Цветы: подорожание накануне Дня знаний
-
Средний чек на цветы — 2 036 ₽ (+8% к 2024 году),
-
Пик в деньгах — 30 августа,
-
Пик по количеству — 31 августа,
-
Рост активности — +64% к обычному дню.
Однако уже 1 сентября спрос резко снижается.
Семейный профиль: дети диктуют траты
Потребительское поведение семей с детьми заметно отличается:
-
Траты на канцтовары у родителей — на 25 п.п. выше,
-
На книги — на 18 п.п. выше,
-
В целом — на 14 п.п. выше, чем у покупателей без детей.
Интересно, что: -
Канцтоварный пик — у родителей 12-леток (+45% к обычному уровню),
-
Цветочный всплеск — у семей с восьмилетками (+9%).
Рост популярности оплаты частями
Сервис «Долями» зафиксировал заметный рост интереса к рассрочкам в августе:
-
Покупки обуви с оплатой частями — +114%,
-
Цветов — +19%,
-
Одежды — +10%,
-
Электроники — +4%.
При этом:
-
Средний чек по обуви снизился на 9%,
-
По одежде вырос на 5%,
-
По электронике — на 11%.
Итог: в сезонный пик семьи активнее используют гибкие инструменты оплаты, не увеличивая сумму разовой траты.
Коллективные сборы — новый тренд
Растет популярность совместных сборов на школьные нужды — через спецсервисы Т-Банка:
-
С января 2021 по январь 2024 число клиентов выросло в 12 раз,
-
За январь—июль 2025 года — в 2,1 раза к 2024 году,
-
За три года общее число «школьных» сборов увеличилось в 6 раз.
Речь идет о добровольных сборах в класс на нужды детей и учителей: подарки, декор, закупка канцелярии, оборудование.
Вывод
Сезон «снова в школу» в 2025 году — это не просто ажиотажный спрос в августе. Родители адаптируются к новым реалиям, комбинируют форматы, переходят на гибкие модели финансирования.
Ритейлерам и банкам важно учитывать не только пики активности, но и возрастающую роль сервисов, упрощающих и распределяющих нагрузку на семейный бюджет.
