Согласно аналитике Magnit Data, 2024 год стал временем экспериментов для покупателей: россияне открывали для себя новые вкусы, отдавали предпочтение удобным форматам и интересовались необычными продуктами.
Хиты фруктово-овощного рынка
-
Томаты с уникальным вкусом:
Линейка черри под брендом Premiere of Taste стала лидером продаж. Особенно популярны томаты «Клубничный поцелуй», которые выделяются необычным сладковатым вкусом.
- Продажи линейки выросли в 1,5 раза в натуральном выражении.
- Для круглогодичной доступности компания адаптировала график производства.
-
Ягодный бум:
Ежевика, малина, клюква и смородина стали «перезагрузкой» для рынка ягод:
- Продажи малины увеличились в 3 раза, клюквы — в 1,8 раза, а ежевики — в 1,5 раза.
Готовые блюда и фастфуд
-
Готовая еда в упаковке:
Линейка продуктов «М Кухня» увеличила продажи вдвое.
- Особый интерес вызвали блюда азиатской кухни: боулы, воки, онигири.
-
Фастфуд:
Развитие корнеров с быстрой едой привело к рекордному росту:
- Продажи картофеля фри, наггетсов и креветок выросли в 5 раз.
- Хот-доги и френч-доги показали рост в 7 раз.
Кондитерские новинки
- Конфеты с алкоголем:
Совместный проект «Магнита» и бренда «Абрау-Дюрсо» — шоколадные трюфели с игристым вином — стал настоящим хитом:- Продажи превысили 1 миллион коробок.
- Индивидуальные вкусы:
Нуга и фруктово-ореховые конфеты привлекли покупателей своей уникальностью.
Молочная продукция и гастрономия
- Масло и альтернативное «молоко»:
- Продажи топленого масла выросли на 19%, растительное молоко прибавило 1,5 раза.
- Красная икра:
Спрос на красную икру под брендом Premiere of Taste увеличился почти в 1,5 раза.
Красота и здоровье в «Магните»
-
Средства ухода за собой:
- Продажи сывороток для лица выросли на 25%.
- Маски и несмываемые средства для волос — на 37%.
-
Декоративная косметика:
Новый бренд L.A.F. стал успешным стартом для компании. Среди хитов — тональные средства в формате кушона и бальзамы для губ.
-
Лекарства:
В аптеках сети популярность приобрел отечественный препарат семаглутид для борьбы с ожирением.
Итоги года: что это значит для ритейла?
2024 год показал, что потребители стремятся к новизне, но при этом не забывают о традиционных продуктах. Покупатели активно интересуются не только гастрономическими экспериментами, но и продуктами для здоровья, красоты и удобства.
Успех «Магнита» в продвижении собственных брендов, расширении ассортимента и адаптации к новым запросам клиентов укрепляет его лидерские позиции на рынке. В будущем такие подходы станут ориентиром для всей розничной торговли.
