Аналитики международной консалтинговой компании Knight Frank отмечают, что по итогам I полугодия 2021 года на российский рынок вышло семь новых международных брендов, за аналогичный период 2020 года – шесть. В формате классического магазина в торговом центре открылся только один бренд – Ecco Kids. Три бренда открыли торговые точки в формате стрит-ретейл, еще три – в формате корнеров. В целом на рынке торговой недвижимости Москвы было открыто четыре торговых объекта суммарной GLA 64,5 тыс. кв. м. Объем нового предложения продемонстрировал отрицательную динамику (-60%). На 2021 год анонсирован ввод нового предложения на уровне 520 тыс. кв. м GLA, более 40% которого – перенос с 2020 года.
Новые ретейлеры представлены профилями: «одежда, обувь, белье», «парфюмерия и косметика» и «товары для детей». Все бренды работают в сегменте «выше среднего», кроме Zara Beauty.
Динамика выхода международных операторов на российский рынок за последние 10 лет, шт.
Источник: Knight Frank Research, 2021
Международные операторы, вышедшие на российский рынок в 2021 г.
№ |
Бренд |
Страна происхождения |
Профиль |
Ценовой сегмент |
1 |
Shikkosa |
Италия |
Одежда / Обувь / Белье |
Выше среднего |
2 |
Ecco Kids |
Дания |
Товары для детей |
Выше среднего |
3 |
Zara Beauty |
Испания |
Парфюмерия и косметика |
Средний |
4 |
Byredo |
Швеция |
Парфюмерия и косметика |
Выше среднего |
5 |
The Frankie Shop |
США |
Одежда / Обувь / Белье |
Премиальный |
6 |
Bernadette |
Бельгия |
Одежда / Обувь / Белье |
Премиальный |
7 |
Fashion Baby |
Франция |
Товары для детей |
Премиальный |
Источник: Knight Frank Research, 2021
Структура брендов, вышедших на российский рынок за последние 10 лет по ценовому сегменту
Источник: Knight Frank Research, 2021
На политику экспансии международных брендов давление оказывает общемировая ситуация с пандемией (продолжение локдаунов во многих странах), что влияет и на финансовые возможности брендов и, как следствие, на экспансионные планы: основной стратегией остается оптимизация торговых точек и реорганизация торговых пространств с учетом новых запросов потребителей. На 2021 год анонсированы открытия первого ресторана бельгийской сети Belgian Beer Café, офлайн-магазина Arket группы H&M, заведений американской сети пиццерий Little Caesars.
Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости Knight Frank: «В последние годы большая часть выходов на российский рынок происходит в формате корнеров в составе таких универмагов, как ЦУМ, ГУМ, “Цветной”, где цена входа существенно ниже по сравнению с открытием полноформатного магазина в стрит-ретейле или в ведущих ТЦ столицы. Что касается крупных открытий, то они преимущественно представлены линейками известных брендов, например, Hugo Woman, Zara Beauty, Ecco Kids. Компании, которые давно присутствуют на российском рынке и видят потенциал для развития, готовы открывать новые проекты в тех ТЦ, где они уже представлены и отмечают хороший оборот, могут повышать узнаваемость бренда и лояльность покупателей».
В целом бренды товаров и услуг премиального и более высокого сегмента, как правило, стабильно и успешно развиваются на отечественном рынке. Однако в будущем мы можем наблюдать более сильное влияние именно на высокие ценовые сегменты новых трендов в потребительском поведении – уже сейчас ярче проявляются «поколенческое» расслоение и значительный процент переключений между брендами среди покупателей (т.е. снижается «верность» одной марке). В отличие от прошлых периодов, когда данная аудитория была более однородна по своим предпочтениям, растет популярность mix&match.