Продажи продуктов под собственными торговыми марками (СТМ) ритейлеров в России демонстрируют впечатляющий рост в первом полугодии 2024 года. Согласно данным NielsenIQ, они увеличились на 20,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это значительно превосходит темпы роста обычных брендов, которые составили 16,8%.
Причины взлета СТМ в России
Развитие хард-дискаунтеров
Одной из ключевых причин роста СТМ является стремительное развитие хард-дискаунтеров. В этих магазинах продажи собственных марок стабильно увеличиваются, формируя 32% от общего объема продаж в марте 2024 года. Для сравнения, в других форматах магазинов этот показатель составляет в среднем 13,7%.
Рост онлайн-продаж
Еще один значимый фактор — увеличение онлайн-продаж. СТМ становятся все популярнее среди покупателей, которые предпочитают заказывать продукты через интернет. Онлайн-платформы предоставляют ритейлерам возможность предлагать широкий ассортимент товаров под собственными марками, что привлекает покупателей благодаря более низким ценам и высоким стандартам качества.
Влияние инфляции
Инфляция также играет роль в росте продаж СТМ. В условиях повышения цен на продукты питания, потребители все чаще обращают внимание на более доступные по цене товары под собственными марками ритейлеров.
Категории продуктов СТМ с максимальным ростом
Продовольственные товары
В категории продовольствия наиболее впечатляющий рост показали:
- Детское питание: +89,6%
- Прохладительные напитки: +32,8%
- Снеки: +26,2%
- Замороженные продукты: +25,5%
- Горячие напитки: +25,3%
Непродовольственные товары
Темпы роста продаж непродовольственных товаров под СТМ немного снизились до 15,1% по сравнению с 17,7% в 2023 году. Тем не менее, некоторые категории продемонстрировали значительный рост:
- Средства для ухода за полостью рта: +33,1%
- Средства для бритья: +29,8%
- Средства для ухода за волосами: +27,4%
Перспективы и будущее СТМ в России
Увеличение доли рынка
Доля собственных торговых марок в продажах продовольствия выросла до 14,4% в денежном выражении, по сравнению с 14% годом ранее. В непродовольственных товарах этот показатель достиг 13,3% с 12,6% годом ранее. Эти данные указывают на стабильный рост и популярность СТМ среди потребителей.
Улучшение качества и ассортимента
Ритейлеры продолжают улучшать качество и расширять ассортимент своих собственных марок, что привлекает все больше покупателей. В сочетании с агрессивными маркетинговыми кампаниями и конкурентоспособными ценами, это способствует дальнейшему укреплению позиций СТМ на рынке.
Влияние экономических факторов
С учетом текущей экономической ситуации, включая инфляцию и изменяющиеся потребительские предпочтения, можно ожидать продолжения роста продаж собственных торговых марок в ближайшие годы.
