Рынок игровых приставок в России вступает в новую фазу — впервые в истории Steam Deck от Valve обогнала Xbox по выручке.
По данным «М.Видео-Эльдорадо», в первом квартале 2025 года россияне приобрели 380 тыс. игровых консолей на сумму 6,7 млрд рублей. Лидером остается Sony, однако именно успех Valve стал главным прецедентом квартала.
Портативный бум: почему Steam Deck на подъеме
Доля Steam Deck в денежном выражении составила 9%, против 8% у Xbox — еще год назад Microsoft почти вдвое опережала конкурента. Причины роста очевидны: консоль от Valve совмещает возможности портативного устройства с функциональностью полноценного ПК, а доступ к библиотеке Steam делает её особенно привлекательной для геймеров. Дополнительный драйвер — расширение дистрибуции за пределы гиковских сообществ и узких каналов продаж.
Sony: уверенное лидерство и ставка на комьюнити
PlayStation занимает 67% рынка в денежном выражении и 21% в штучном. Успех обеспечивают широкая линейка моделей (включая PS5 Pro и цифровые версии), продуманная экосистема, а также устойчивый спрос на эксклюзивы и аксессуары. Sony остаётся безусловным бенефициаром сегмента домашних консолей.
Xbox: спад продолжается
Доля Xbox в выручке опустилась до 8% (против 8,9% в 2024-м), а в количественном выражении — ниже 5%. Отсутствие локальной поддержки, ограниченный выбор тайтлов и слабое развитие экосистемы делают продукт Microsoft уязвимым перед растущей конкуренцией со стороны Valve и Sony.
Nintendo: стабильность как стратегия
Консоли японской компании обеспечили 6% выручки и 5% продаж в штуках — на уровне прошлого года. Сильная сторона Nintendo — лояльная аудитория, семейный формат и флагманские франшизы. Ожидается, что выпуск Switch 2 усилит конкурентную интригу уже во втором квартале.
«Мы фиксируем явную трансформацию спроса: геймеры всё чаще выбирают гибкие устройства с широким функционалом. Steam Deck — пример новой логики потребления. При этом Sony укрепляет гегемонию, а Microsoft теряет позиции на фоне пассивности в регионе», — отмечает Сергей Мезин, руководитель направления развития гейминга в М.Видео-Эльдорадо.
