17 марта 2024 года компания ВкусВилл представила обновленный формат своего бренд-медиа — теперь это журнал ЩИ, «наваристый журнал о вкусной еде и осознанной жизни». Редакция полностью переработала концепцию: новое название, логотип, фирменный стиль и тематический рубрикатор, которые помогают сделать контент понятнее и ближе аудитории.
Почему «ЩИ»?
Выбор названия не случаен: «Щи» — это не только краткое и запоминающееся слово, но и мощная ассоциация с домашним теплом, русской кухней и традициями питания. Новый бренд-медиа ВкусВилла стремится объединять людей, которые интересуются осознанным потреблением, здоровым питанием и комфортной жизнью.
Развитие бренд-медиа: команда и аудитория
Редакция журнала состоит из более 10 человек, включая новостников, тематических редакторов, авторов репортажей с производств, менеджеров спецпроектов и SMM-редакторов. Слаженная работа команды позволила проекту выйти на уровень в 2 миллиона пользователей в месяц. Такой масштаб потребовал обновления позиционирования и разработки уникальной айдентики.
По словам Насти Бобровой, лидера редакции журнала ЩИ:
«Мы улучшили путь читателя, освежили структуру и дизайн, доработали позиционирование, но концептуально сохраняем направление — рассказываем о здоровом питании и осознанной жизни. Мы не учим, а даём возможности упростить жизнь и сделать её комфортнее. Читатели приходят к нам за ответами на вопросы о самочувствии, еде и эмоциях».
Обновленный рубрикатор
Структура журнала теперь включает 5 тематических разделов:
- Образ жизни (питание, здоровье, красота, спорт, дом, подкаст «Голодные люди»)
- Город (экология, благотворительность, животные, места, люди)
- Еда (фуд-тренды, подборки, обзоры продуктов, рекомендации по питанию)
- Отдых (тесты, викторины, подарки, поп-культура, эстетика)
- Рецепты (авторские и проверенные рецепты для любителей готовить)
Статьи «от ВкусВилла читателям» выделены в отдельную рубрику и отмечены фирменным логотипом компании.
Новый визуальный стиль
Редизайн журнала ЩИ разрабатывался внутренней креативной командой ВкусВилла. Визуальный стиль отражает ценности бренда: сочетание разнообразных форм, угловатых и округлых букв подчеркивает индивидуальность и гармонию. Фирменная палитра близка к стилю ВкусВилла, но дополнена акцентным салатовым цветом. Это решение помогает выделить натуральные цвета продуктов, делая контент визуально привлекательным.
Итоги: платформа для осознанной жизни
Журнал ЩИ — это не просто бренд-медиа, а современная площадка для тех, кто хочет жить осознанно и ищет единомышленников. Обновленный формат усиливает связь с аудиторией, помогая пользователям находить полезную информацию и вдохновение. ВкусВилл продолжает развивать своё медиа, объединяя людей вокруг ценностей здорового питания и заботы о себе.
