ПЕРВЫЙ MEDIA MARKT ОТКРОЕТСЯ В "РАМСТОРЕ"
Media Markt подстроился под Россию. Из-за проблем с подбором подходящих площадей немецкая компания решила отстраивать свою региональную сеть. Немецкая сеть бытовой техники и электроники Media Markt, входящая в состав Metro Group, в ближайшее время откроет три магазина в Москве. Первый объект откроется в течение полутора месяцев, остальные два - к началу 2007 года. Кроме того, немецкая сеть планирует сразу начать развитие в регионах: Metro Group отдаст ей часть своих региональных площадок. Участники рынка считают стратегию немецкой компании рискованной.
Metro Group образована в 1996 году в результате слияния нескольких торговых компаний. Оборот в 2005 году составил около 55,7 млрд евро, EBIT - 1,7 млрд евро. Сеть Media Markt/Saturn входит в немецкую Metro Group. По итогам 2005 года объединяла 558 магазинов в Европе. Объем продаж в 2005 году - около 13,3 млрд евро, EBIT - 510 млн евро. По оценке «Ратэк», объем российского рынка электроники - около 13 млрд долл. в год.
Московские объекты Media Markt будут открываться в составе крупных торговых центров. По информации собеседника РБК daily, знакомого с планами немецкой сети, первый магазин площадью 2,5 тыс. кв. м откроется на Ленинградском шоссе в ТЦ «Рамстор Сити». Кроме того, подписан договор со шведским холдингом ИКЕА на открытие магазина в строящемся торговом молле «Меrа-Белая дача», который будет открыт осенью этого года. Третий гипермаркет будет расположен на пр. Вернадского. По предварительным данным, площади магазинов Media Markt составят 5-6 тыс. кв. м. Участники рынка подтвердили РБК daily информацию о планах немецкой сети. Генеральный директор компании «Эльдорадо» Александр Шифрин говорит, что приход Media Markt вполне закономерен. «Сначала они искали возможность покупки кого-то из существующих игроков, но затем решили выходить на рынок самостоятельно», - пояснил РБК daily г-н Шифрин. Однако столичный рынок является довольно насыщенным, поэтому развиваться новому бренду будет тяжело. «Еще год назад столичные девелоперы отдали бы предпочтение новому ритейловому бренду, но сейчас ситуация несколько изменилась, и все сети находятся в равных условиях», - считает директор департамента торговой недвижимости Colliers International Максим Гасиев. Кроме того, по словам Александр Шифрина, у немецкой сети пока отсутствует система логистики в нашей стране.
По информации РБК daily, немецкая сеть решила сразу развиваться не только в столице, но и в регионах. Как сообщила РR-директор «Техносилы» Надежда Сенюк, у Media Markt возникли проблемы с подбором площадей в регионах. «Они не могут найти площади, подходящие по метражу и конфигурации», - пояснила г-жа Сенюк.
По всей видимости, именно поэтому Metro Group выделяет новому проекту часть купленных ранее под Cash&Carry участков.
Площадь таких магазинов в среднем будет составлять 13-15 тыс. кв. м.
Но участники рынка полагают, что отдавать участки под Media Markt рискованная затея. «Сейчас понятно, как развивать формат cash&carry в России. Между тем формат Media Markt остается загадкой для российского рынка. Возможно, именно поэтому возникли проблемы с подбором площадей в регионах - часть девелоперов могла с недоверием отнестись к новому игроку», - считает директор по маркетингу компании «Экспертритейл» Виктор Кожевников. На столичном рынке ходят слухи, что Media Markt активно переманивает персонал из сети «Эльдорадо». Александр Шифрин подтвердил РБК daily эту информацию. По его словам, часть бывших сотрудников «Эльдорадо» действительно сейчас уже работает в Media Markt. «Часть этих людей мы уволили, часть ушла самостоятельно. Но это не ключевые сотрудники», - отметил г-н Шифрин.
Интересно также, что, по информации РБК daily, Media Markt решил выходить в Россию «обновленным»: только для нашего рынка компания сменит привычные черно-красные цвета логотипа Media Markt. По неподтвержденной информации, к этому компанию вынудил их будущий конкурент - то же «Эльдорадо», которое тщательно подготовилось к заходу на рынок немецкого конкурента, запустив рекламу, выдержанную в стиле и цветах Media Markt. /Кристина Бусько, Сергей Рябов, RBC Daily/
***
TOSHIBA ПОСТРОИТ НОВЫЙ ЗАВОД
Японская компания Toshiba объявила о намерении построить на территории Польши завод по производству телевизоров с ЖК-экранами, которые сейчас стремительно дешевеют. Предполагается, что стоимость проекта составит $42,8 млн.
Планируется, что произведенные в районе Вроцлава телевизоры будут продаваться в Европе и позволят Toshiba значительно увеличить свою долю на рынке ЕС. В основном в Польше будут изготовляться телевизоры с 32-дюймовым экраном, пишет РБК.
Работать на заводе должны будут местные жители. В середине 2007 года, когда строительство предприятия завершится, работать на нем будут около 1000 человек. Руководство Toshiba считает, что уже в 2009 году завод сможет выпускать до 2 млн телевизоров в год.
Завод под Вроцлавом станет уже вторым предприятием Toshiba в Европе: еще одно предприятие расположено в Великобритании, в городе Плимут.
Toshiba - один из лидеров в производстве офисной и бытовой электроники. Основную продукцию корпорации на сегодняшний день составляют копировальные аппараты, компьютеры, жесткие диски, CD-ROM и DVD-ROM приводы, телевизоры, видеомагнитофоны, DVD-проигрыватели, проекционной оборудование, факсимильные аппараты, а также электронные компоненты.
Напомним, что ЖК-телевизоры стремительно дешевеют. В 2007 году цены снизятся на 20-30%, считают руководители компаний LG и Sharp. «В прошлом году цены на плазменные телевизоры снизились почти на 30%, на ЖК - немного больше. В 2007 г. мы ожидаем примерно такую же динамику», - сказал на выставке потребительской электроники IFA Янг Чан Ким (Young Chan Kim), возглавляющий направление глобального маркетинга в подразделении LG по производству дисплеев. /Cnews.ru/
***
МАРШ ТУРИЗМУ
2 сентября на Поклонной горе в рамках празднования Дня города Агентство «Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями» провело показательные выступления подразделений почетной охраны глав государств с участием знаменитых военных оркестров. Мероприятие было организовано по заказу Комитета по туризму города Москвы.
В показательных выступлениях приняли участие подразделение Президентского полка Службы коменданта Московского Кремля Федеральной службы охраны РФ и Рота почетного караула Республиканской Гвардии Казахстана. Красочное шоу-дефиле сопровождали не менее яркие выступления знаменитых военных оркестров России: Президентского оркестра Службы Коменданта Московского Кремля, Центрального оркестра Министерства обороны РФ, Оркестра Московского военно-музыкального училища, Оркестра Московского военного округа.
В качестве почетных гостей на празднике присутствовали представители командного состава Республиканской Гвардии Франции и военные атташе из других европейских стран, которые отметили, что на следующий год они также постараются привезти что-либо подобное в Москву. На интерес международного сообщества к Показательным выступлениям подразделений почетной охраны глав государств в Москве надеются и организаторы праздника, которые хотели бы сделать его традиционным.
Настоящей сенсацией праздничного мероприятия стали выступления Роты специального караула Республиканской Гвардий Казахстана. Гвардейцы из Казахстана показали такие приемы обращения с оружием, которые пока не может выполнить ни одна армия мира. Не менее яркими были выступления и других участников парада. Посмотреть на это уникальное военное шоу пришли не только VIР-гости. Москвичи и гости столицы, которые стояли не только возле площадки мероприятия, но и на ступенях музея Вооруженных сил, с большим удовольствием наблюдали за необычным дефиле, сопровождая наиболее яркие моменты выступлений аплодисментами.
Агентство «Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями» уже не первый год сотрудничает с Комитетом по туризму города Москвы и планомерно работает над формированием позитивного имиджа российской столицы как международного туристского центра. Именно это является в настоящее время одной из приоритетных задач Правительства Москвы и Комитета по туризму.
Организаторы надеются, что показательные выступления такого рода будут проводиться ежегодно и станут одним из основных пунктов московской туристской программы. Председатель Комитета по туризму города Москвы Г.В.Антюфеев подчеркнул эту мысль в своем приветственном слове: «Мы очень хотели сделать незабываемый подарок всем москвичам и тем, кто гостит в нашем городе в эти праздничные дни. Мы возлагаем большие надежды на то, что «Показательные выступления подразделений почетной охраны глав государств», как новый проект, станет не только ежегодным подарком к празднику Москвы, но из года в год будет привлекать все больше внимания не только россиян, но и зарубежных гостей».
Справка о компании
Агентство «Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями» - пионер рынка коммуникационных услуг в России - основано Сергеем Михайловым в 1993 году. Среди Клиентов Агентства - крупнейшие российские и иностранные компании, промышленные холдинги, инвестиционные банки и отраслевые ассоциации. За более чем 12 лет работы Агентством успешно реализовано более 400 проектов в области связей с общественностью и коммуникаций. Сегодня Агентство предоставляет полный спектр услуг по разработке и реализации коммуникационных проектов. Агентство «Михайлов и Партнеры» неоднократный лауреат Национальных Премий в области Развития общественных связей «Серебряный Лучник». С 2000 года - постоянный член судейской комиссии Конкурса.
Также Агентство является членом Российской Ассоциации по связям с общественностью, Американской Торгово-промышленной Палаты, Ассоциации менеджеров России.
***
ИНТЕРНЕТ НА БУМАГЕ: «ЯНДЕКС» ДОВЕРИЛ СВОЮ РЕКЛАМУ «ЭКСТРЕ М»
Крупнейший российский интернет-портал «Яндекс» (www.yandex.ru) выбрал для своего продвижения газету с тиражом 3 млн экземпляров.
Ежедневная аудитория «Яндекса» - четыре миллиона человек, ежемесячная - около 24 млн посетителей. При этом «Яндекс» заинтересован в дальнейшем увеличении интенсивности использования Интернета. В этом ему поможет крупнейшее по охвату аудитории печатное издание Москвы - бесплатная рекламно-информационная газета «Экстра М».
Выбор крупнейшего игрока на рынке интернет-поисковых систем не случаен. «Экстра М» оказалась одним из немногих ресурсов в офф-лайне, чей охват аудитории сопоставим с возможностями самого «Яндекса». Сегодня «Экстра М» является лидером на рынке рекламной бесплатной прессы - еженедельно 3 миллиона экземпляров газеты охватывают свыше 90% всех московских квартир и часть квартир Подмосковья.
Используя площади в газете «Экстра М», интернет-проект поможет сориентироваться потребителям, привыкшим обращаться к традиционным «бумажным» источникам информации.
Виктория Ещенко, руководитель проекта «Экстра М», уверена: «Сотрудничество «Экстры М» и Яндекса будет полезно и интересно читателям газеты, позволит привлечь новых посетителей интернет-порталу, а также новых клиентов торговым компаниям, чьи предложения жители смогут найти благодаря крупнейшему российскому «поисковику». Справка
Газета «Экстра М» издается с 1992 года. Еженедельная бесплатная рекламная газета, издаваемая ИД «Экстра М Медиа». Газета является лидером рынка печатной рекламы. Еженедельно свою рекламу в газете размещают более 1 500 рекламодателей. С сентября 2005 года газета «Экстра М» начала свое усовершенствование до универсального путеводителя московского покупателя. Стратегическим направлением развития массового рекламного еженедельника стало увеличение количества товарных предложений для покупателей от крупных торговых сетей. Теперь на страницах газеты «Экстра М» можно увидеть торговые каталоги в формате «газета в газете» компаний: «Техносила», «Седьмой Континент», «Шатура-мебель», «Детский мир», «СтартМастер», «Перекресток», Finn Flare и многих других.
Охват аудитории газеты - свыше 90% всех московских квартир и часть квартир Подмосковья. Издание выходит в двух выпусках - Север и Юг и распространяется бесплатно по почтовым ящикам жилых домов Москвы и Подмосковья. В ноябре 2005 года газета провела программу оптимизации распространения. Теперь газета доставляется дополнительно более чем в 3 тыс. домов.
«Экстра М» располагает собственной типографией и службой распространения.
Общий тираж газеты 3 000 000 экз. Руководитель проекта газета «Экстра М» - Виктория Ещенко.
***
INTERBRAND ОТВОЕВАЛ СВОЕ ИМЯ В РОССИИ. ПРЕЦЕДЕНТ СОЗВАН
20 сентября 2006 года в Роспатенте был создан положительный прецедент по возвращению прав на товарный знак известной иностранной фирмы в административном порядке. Коллегия Палаты по патентным спорам Роспатента признала недействительной полностью регистрацию товарного знака «Interbrand», принадлежащего российской компании-сквоттеру ЗАО «Интербренд Русконсалтинг».
Швейцарская компания «Inter-brand Zintsmeyer and Lux AG», входящая в международный холдинг Interbrand Group, получит возможность законно использовать в России собственный бренд «Interbrand», под которым во всем мире оказываются услуги компаниями холдинга. Это практически первый случай, когда в России международной бренд удалось «отвоевать» установленным в законе способом - путем обращения в компетентный государственный орган без каких-либо уступок российской фирме, захватившей известный товарный знак.
20 сентября 2006 года Коллегия Палаты по патентным спорам Роспатента приняла решение удовлетворить в полном объеме возражение, поданное патентными поверенными ООО «Союзпатент» от имени швейцарской компании «Interbrand Zintsmeyer and Lux AG» и английской компании «Interbrand UK Ltd.» (входящих в международную группу компаний Interbrand Group) против регистрации товарного знака «INTERBRAND» на имя российской компании ЗАО «Интербрэнд Русконсалтинг».
Основными доводами возражения являлось нарушение прав на фирменное наименование компаний INTERBRAND Group при регистрации товарного знака на имя российской компании, не входящей в холдинг, а также отсутствие различительной способности у обозначения «Interbrand» (как составного слова от обозначения «International Brand»). Принятое решение должно вступить в законную силу после его утверждения Руководителем Роспатента Симоновым Б.П., на которое по закону отведено два месяца.
Напомним, что рассмотрение данного дела переносилось пять раз. Предыдущие четыре заседания заканчивались отложением дела. Коллегии Палаты по патентным спорам Роспатента были предоставлены необходимые дополнительные документы в обоснование неправомерности регистрации: проведенный ВЦИОМ социологический опрос, подтверждающий, что около 18 процентов российских потребителей брендинговых и PR услуг знают о деятельности иностранной компании INTERBRAND. В Палату были также представлены письма от ведущих российских организаций, подтверждающие известность английской фирмы и рейтинга INTERBRAND 100 самых дорогих брендов мира. Рассмотрение дела длилось более года.
Данный спор рассматривался в общем контексте распространенной в настоящее время в России практики захвата известных иностранных брендов российскими компаниями (сквотерами), поскольку закон предусматривает регистрационную систему предоставления исключительных прав на товарный знак лицу, первому подавшему заявку в Роспатент. Мировой лидер в области бренд-консалтинга открыл офис в России в марте 2005 г. Российский офис Interbrand Zintzmeyer & Lux AG осуществляет управление всей деятельностью консалтингового агентства в Восточной Европе.
Ситуация, когда российская компания (либо вновь организованная оффшорная фирма) регистрирует на себя обозначение, являющееся либо отличительной частью фирменного наименования известной иностранной компании, либо известным за рубежом товарным знаком достаточно характерна для российской действительности.
Фактически владелец такой сомнительной регистрации извлекает дополнительные выгоды, присваивая себе чужую положительную репутацию и создавая смешение для потребителя (обращаясь в такую фирму, потребитель ассоциирует ее деятельность с известной иностранной компанией). Кроме того, есть возможность выгодно продать такой товарный знак либо самой иностранной компании, либо другому «перекупщику».
На фоне все более глубокой интеграции России в мировую экономику защита прав интеллектуальной собственности приобретает все большее значение. По Парижской конвенции 1883 года все фирменные наименования компаний из стран, входящих в конвенцию, охраняются на территории других государств. Приняв положительное решение по делу Interbrand, Роспатент в значительной степени доказал, что в современной России возможна эффективная защита прав на объекты интеллектуальной собственности в административном порядке.
Наличие четкой правоприменительной практики в области ИС является одним из последних препятствий, оставшихся на пути вступления России в ВТО. Именно работа государственных органов в этой сфере ранее подвергалась критике за недостаточную эффективность, в частности, представителями США, поскольку само по себе законодательство России в сфере ИС в значительной степени отвечает всем международным стандартам.
Справка
Interbrand Zintzmeyer & Lux AG - дочерняя компания Interbrand Group Ltd. - осуществляет развитие консалтинговой практики в Швейцарии, Германии, Голландии и Восточной Европе. Группа была создана в 1974 году в Лондоне. В число постоянных клиентов Interbrand Zintzmeyer & Lux входят BMW Group (Rolls Royce, MINI, BMW), Deutsche Telekom (T-Com, T-Mobile и T-Systems). Unilever (KNORR), Novartis, LANXESS, UBS, Sparkasse, TUI, Swiss Post и другие.
***
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ «РУССКИХ МАШИН» СДЕЛАЛИ В АНГЛИИ!
Английская компания Minale Tattersfield & Partners разработала фирменный стиль для одного из крупнейших подразделений «Базового Элемента» - «Русские машины».
«Русские машины» (РМ) - это диверсифицированный холдинг, объединяющий машиностроительный активы группы «Базовый Элемент». В холдинг входят предприятия автомобилестроения (Группа ГАЗ), авиастроения Minalc Mastcrbrand (Авиационный завод «Авиакор») и железнодорожного машиностроения («Абаканвагонмаш»). Холдинг также ведет активную работу на российском и международном рынке по поиску новых объектов для инвестирования.
Российский бизнес уже вышел на новый уровень развития и те управляющие компании, которые создаются сегодня, очень сильно отличаются от тех компаний, которые были созданы, например, в конце 90-х. И по своей системе управления, и по менеджерскому составу, и по кругу задач, которые они решают - это компании, которые уже вплотную приблизились к лидерам мирового рынка. Такое новое понимание бизнеса требует адекватной визуализации на уровне европейском и мировом.
Именно поэтому Minale Tattersfield, как носитель английских традиций дизайна и брендинга была приглашена для выполнения этой работы.
Алексей Гончаренко, представитель Minale Tattersfield S. Partners в России:
«Вся работа над проектом проводилась в лондонском офисе Minale.
Арт-директором проекта выступил Дэвид Дэвис - ведущий специалист в сфере брендинга энергетических компаний и дизайна автозаправочных станций, партнер Minale Tattersfield & Partners.».
Участники рабочей группы проекта постарались идти от самой сути того, что представляет сама компания:
1) «Русские машины» - новая, современная и динамичная компания. Компания, которая привносит лучшие международные практики и лучший зарубежный опыт управления в российскую промышленность.
2) «Русские машины» - не финансовый спекулянт, а структура, владеющая реальными промышленными активами. Деятельность «РМ» направлена на развитие, на изменение качества этих активов, вывод их на новый уровень.
3) РМ - очень открытая компания, готовая к альянсам, приобретению новых бизнесов, выходу в новые сегменты рынка. Поэтому в новом visual identity, разработанном Minale, нашли отражение:
Современность
Динамичность
Технологичность
Открытость
Интеллектуальность
Динамичность
Активность
Дэвид Дэвис, партнер Minale Tattersfield & Partners:
«Мы считаем, что brand-identity, разработанный для Русских Машин, является абсолютно законченным и уникальным (отличным от других). Причем, не только для российского рынка, но и для мирового, на который компания в дальнейшем планирует выходить.
Все это отражено в созданном бренде. Brand-identity в полной мере отражает характер бизнеса компании, сферы деятельности и в то же время применим только к РМ.».
Примеры использования фирменного стиля: обложка ежегодного отчета, визитная карточка.
Состав рабочей группы:
Директор проекта - Алексей Гончаренко
Арт-дйректор - Дэвид Дэвис (David Davis)
Дизайнер - Иан Дйлани (Ian Delaney)
Для справки:
Дэвид Дэвис - ведущий специалист в мире в сфере брендинга энергетических компаний и дизайна автозаправочных станций. Изучал индустриальный дизайн в Рэвенсбурн Колледже. Затем получил диплом с отличием в области технологии в лоутонском Колледже. До того, как прийти в Minale Tattersfield в 1996 году, Дэвид был заместителем директора в Addison Design, где он начал приобретать опыт в энергетическом бизнесе. Вел такие проекты, как ВР, Shell, Repsol, EPPCO, Nissan и Mitsubishi. Его наиболее известные работы - Agip, Italians Petroli, Thaioil, Petronas, Delek, Лукойл, Юкос и Reliance Petroleum.
Алексей Гончаренко - официальный представитель Minale Tattersfield & Partners в Российской Федерации. В его активе - успешно реализованные проекты по выведению на российский рынок брендов компаний, входящих в топ-листы мировых рейтингов Forbes, Fortune и BusinessWeek.
Компания Minale Tattersfield & Partners - международная сеть агентств с мировым именем - была основана в 1964 году Марчелло Минале как партнерство ведущих дизайнеров Англии и Италии. Сегодня Minale Tattersfield & Partners - крупнейшая компания, основное направление деятельности которой - бренд-консалтинг. Сеть Minale - это 14 офисов в Лондоне, Париже, Милане, Риме, Москве, Брюсселе, Сиднее, Брисбене, Токио, Осаке, Гонконге, Куала-Лумпуре, Кувейте и Касабланке. (Штаб-квартира - в Лондоне.) Клиентский список Minale Tattersfield &. Partners охватывает весь спектр бизнеса - ВР, National Westminster Bank, Giorgio Armani, Fendy, минеральная вода San Pellegrino, Eurostar, Олимпийские Игры-2000 в Сиднее и многие другие.
«Русские машины» - диверсифицированный холдинг, объединяющий машиностроительный активы группы «Базовый Элемент». Основные предприятия холдинга - Группа ГАЗ (крупнейший в России производитель коммерческой техники: автобусов и микроавтобусов, грузовиков, строительной и специальной техники и др.), Авиационный завод Авиакор (производит гражданские самолеты Ан-140 и Ту-154), Абаканвагонмаш (производит ж/д контейнеры и платформы). Объем продаж входящих в холдинг предприятий - около 3,6 млрд. долларов (2005 год), количество работающих - около 130 тыс. человек. /Minale Tattersfield & Partners/
***
РОССИЙСКАЯ КОМПАНИЯ EMEDIA HOLDING КУПИЛА 100% АКЦИЙ АМЕРИКАНСКОЙ КОМПАНИИ NEWSLAND
Американская компания Newsland, ведущий поставщик новостного контента на мобильные устройства в Европе и России, пользователями которой являются более 180 тысяч пользователей по всему миру, продала 100% акций российской компании eMedia Holding. Сумма сделки составила 3 800 000 долларов США. Условия полностью согласованы, юридическое оформление находится на стадии завершения. Компания Newsland, основанная и возглавляемая русским предпринимателем Марком Фединым, работала в большей степени на российском и европейском рынках новостного контента для смартфонов и КПК, поэтому решение акционеров компании eMedia купить сильного игрока русскоязычного Интернетрынка выглядит вполне логичным. О кадровых перестановках речь пока не идет. Г-ну Федину предложено возглавить новую компанию.
Руководство новой компании планирует оставить торговую марку Newsland. Направление деятельности обновленного Newsiand также останется прежним - бизнес будет строиться вокруг Интернета и новостей. Newsland 2.0 станет воплощением мировой тенденции web 2.0, которая привлекает к себе все больше внимания.
В рамках новостного портала будут создаваться сообщества по профессиональным и личным интересам, читатели будут добавлять, комментировать и оценивать новости. Перспективный проект объединит социальную сеть с сервисом для обмена новостями и мнениями. В планах компании создать культовый проект за очень короткий срок. В связи с этим существенному изменению подвергнется система работы с контент-провайдерами и форма подачи материалов. Для конечного пользователя это выразится в появлении новых дополнительных возможностей для поиска, сортировки и управления новостным контентом, а также в увеличении форматов доставки новостей.
Команда Newsland собирается сосредоточить свои усилия на работе с русскоязычными пользователями Интернета по всему миру, общее количество которых по оценкам аналитиков компании превышает 23 млн. человек. Это позволит создать уникальный продукт для мировой русскоязычной общины.
***
ГОТОВЬТЕСЬ. 18 ОКТЯБРЯ 2006 ВОЙДЕТ В ИСТОРИЮ
18 октября 2006 это официальная дата проведения 2-й церемонии вручения Российской Альтернативной Музыкальной Премии RAMP 2006, учрежденной Первым Альтернативным Музыкальным телеканалом A-ONE. Официальное место проведения - ДС «Лужники».
RAMP 2006 уже во второй раз соберет поклонников качественной альтернативной музыки в Лужниках. Премия телеканала снова станет одним из самых запоминающихся событий года! Мы уверены в популярности этой молодежной культуры и нам во второй раз удастся то, о чем мечтают многие поп артисты с официальных каналов. Что же ждет нас на этот раз?
ХЕДЛАЙНЕР ЦЕРЕМОНИИ:
Самый влиятельный хит парад планеты Billboard опубликовал на днях сингл «Through Glass» группы Stone Sour на почетной первой строчке Hot Mainstream Rock чарта. А это значит, что сегодня нет в мире более актуальной и модной рок команды, чем Stone Sour. Кори Тейлор и Джим Рут, известные всему миру как голос и гитара обладателей Грэмми 2006 года за «лучшее живое выступление», скандального проекта SLIPKNOT.
Группа SLIPKNOT, поделившая по результатам SМS-голосования с Linkin Park первое место в номинации «best international act» как известно, находится в творческом отпуске, а Кори и Джим, чтобы не терять время зря вернулись к своему предыдущему проекту Stone Sour и еще раз доказали всему миру чего они стоят, поднявшись на первую строчку самого престижного хит парада планеты.
Никогда еще к нам не приезжали на столько актуальные и находящиеся на такой волне успеха группы!
УЧРЕДИТЕЛЬ ЦЕРЕМОНИИ:
Телеканал A-ONE, отметивший недавно год своего присутствия в Российском телеэфире и ставший на сегодняшний день неотъемлемой частью жизни всех поклонников настоящей музыки, уже сегодня доступен для более чем 30 миллионной аудитории в стране. Для России это беспрецедентные темпы развития эфирно-спутникового канала.
A-ONE это уникальное явление не только в сфере музыки, но и в бизнес среде. Мы сделали то, о чем грезят многие, но не берутся осуществить. Создание канала, транслирующего исключительно альтернативные клипы и передачи, риск, на который не готовы пойти даже брендовые марки. Выбор нового направления, особенно в музыкальном бизнесе, крайне рискован из-за наличия стереотипов о музыкальных вкусах современной молодежи.
Но мы не боимся рисковать, и поэтому наша целевая аудитория осталась полностью за нами :)
ИСТОРИЯ ЦЕРЕМОНИИ:
В сентябре прошлого года телеканал A-ONE в честь своего открытия учредил и впервые провел в Лужниках Российскую Альтернативную Музыкальную Премию RAMP.
22 сентября 2005 г. в Лужниках собралось более 8,5 тыс. зрителей. А в завершение церемонии
A-one порадовал фанатов альтернативной музыки выступлением культовой американской группы KORN это было первое и последнее на сегодняшний день выступление группы в России!
Премия RAMP была учреждена как альтернатива ныне существующим музыкальным наградам. Победа во всех номинациях может быть достигнута исключительно за счет признания публикой талантов участников. Победитель определяется на основании sms-голосования, которое происходит в преддверии церемонии.
Мероприятие становится самым главным эмоциональным событием для участников и их поклонников. Ведь каждый номинант Церемонии получает заслуженную оценку, будь то победа или поражение, а поклонники возможность доказать, что их кумиры лучшие. Победа по всем номинациям определяется исключительно публикой, которая голосует за своих кумиров через систему sms-голосования. Предварительные результаты голосования раз в неделю обновляются на сайте www.ramp1.ru
ТЕХНОЛОГИИ ЦЕРЕМОНИИ:
Церемония RAMP по праву может называться самой мобильной, интерактивной, а потому честной церемонией на современном музыкальном рынке.
«А1: Первый альтернативный контент-провайдер» уже второй год обеспечивает техническую поддержку для ВСЕХ сервисов, приуроченных к церемонии и доступных зрителям телеканала A-one и посетителям RAMP.
Сейчас голосование RAMP 2006 проходит по 10 номинациям, среди которых:
* метал группа года
* альтернативная группа года
* панк группа года
* альбом года
* клип года
* лучший сайт группы
* хит года
* открытие года
* underground act года
* best international act Справка о телеканале A-ONE:
A-ONE это настоящий кладезь музыкальных стилей и направлений. Слоган канала «Альтернатива есть!и это совсем не означает, что, включив A-ONE, зритель сразу же оглохнет от напора тяжелого металла или альтернативного рока.
В эфире телеканала каждый может найти что-то, соответствующее его музыкальным вкусам: это электронная музыка, drum'n'base, techno, trance, хип хоп и r'n'b, альтернативный рок, классика русского рока, различные направления тяжелой музыки, фанк, панк-рок, рэгги, grunge, indie, experimental, urban, эмо и многое другое.
С первого дня своего существования, A-ONE заявлял себя как самый нестандартный, уникальный, неординарный музыкальный проект.
Отличное знание целевой аудитории и эксклюзивный музыкальный контент, основанный на вкусах, интересах и потребностях зрителя вот залог успеха Первого Альтернативного телеканала.
За этот год работы Первый Альтернативный снискал любовь сотен тысяч зрителей по всей стране. К концу лета аудитория телеканала по подключениям составляет 29 026 976 млн.
***
«A1: ПЕРВЫЙ АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ КОНТЕНТ-ПРОВАЙДЕР»
В преддверии Церемонии Российской Альтернативной Музыкальной Премии - RAMP 2006, проводимой Первым Альтернативным Музыкальным телеканалом A-ONE спешим сообщить Вам, что главным условием Церемонии является интерактивность и мобильность, которую обеспечивает «А1: Первый альтернативный контент-провайдер».
С момента появления мобильных телефонов для нас в бизнесе открылась новая ниша - мобильный маркетинг. Каждый день в теле- и радио эфире происходит новое интерактивное общение посредством sms-сообщений, рейтинги программ и ведущих теперь исчисляются количеством присланных sms, обложки глянцевых журналов предлагают участвовать в sms-викторинах, а брендовые компании организуют розыгрыши через sms. Фраза «Отправь sms...» стала атрибутом многочисленных рекламных акций.
Популярность мобильного контента закономерна.
Молодое поколение уже усвоило: для того, чтобы любимый исполнитель занял первое место, необходимо голосовать за него, отправляя sms. А интерактивное общение (так, чтобы знала вся страна) стало популярным среди разных возрастных групп. Убедиться в этом просто: достаточно включить любую радиостанцию. Получить новую мелодии, которой еще ни у кого нет, или картинку, пестрящую в Интернете, - для подростков это действительно важно, также как иметь возможность общаться и знакомиться онлайн через sms и mms.
Мобильный маркетинг - это не сиюминутное явление, а, как показывает опыт, успешный бизнес, удовлетворяющий молодежную жажду интерактивности и потребность высказывать свое мнение, влиять на события.
Обеспечить передачу, обработку и получение информации - прерогатива контент-провайдеров.
«А1: Первый альтернативный контент-провайдер» осуществляет полную техническую и информационную поддержку мобильного маркетинга. Передавать картинки и мелодии - легко, отвечать на вопросы абонентов - проще простого, брендовые смс-игры - элементарно, мобильное телевидение - кто, кроме нас?
«А1: Первый альтернативный контент-провайдер», лидер мобильного маркетинга, осуществляет полную техническую поддержку проводимого голосования за номинантов Премии RAMP 2006, а также обеспечивает интерактивность телеканала. Более ХХХХ голосов поступает ежедневно в поддержку номинантов Премии.
«А1: Первый альтернативный контент-провайдер» обеспечил техническую возможность запустить следующие сервисы для зрителей A-ONE и посетителей церемонии:
* Голосование за номинантов!
По итогам голосования и будет вручаться самая альтернативная премия! Зрители сами решают, кто достоин награды!
* Угадай специального гостя и получи билет на RAMP!
Абоненты, угадавшие специального гостя церемонии, получают не просто билет на мероприятие, но и возможность пойти за кулисы и увидеть подготовку своими глазами!!
* Придумай слоган RAMP!
Автор лучшего слогана получает билет и память в сердцах благодарных альтернативщиков - ведь именно этот слоган станет девизом церемонии!
* Закачай RAMP!
RАМР-контент теперь доступен на wар-сайте www.a1tv.ru, а также через sms и mms. Новости, эксклюзивные фотографии, видео, реалтоны номинантов - для абонентов сотовых сетей.
* Стань автором лучшего вопроса Corey Tailor, тогда получишь приглашение на пресс-конференцию и церемонию RAMP2006!
Тот, кто задаст самый неординарный вопрос Corey Tailor, получит закрытую информацию о премии RAMP из первоисточников и эксклюзивное приглашение на церемонию.
* Получи билет на танцпол!
Зрители телеканала A-ONE имеют уникальную возможность приобрести билеты в танцевальную зону до того, как они поступят в продажу. Для этого необходимо получить пароль по sms и предъявить его в любом салоне «Евросеть» в Москве или Санкт-Петербурге.
«А1: Первый альтернативный контент-провайдер» предоставляет целый спектр sms-услуг, связанных с вещанием телеканала: общение с VJ, чаты в прямом эфире, индивидуальный заказ клипа, влияние на рейтинги музыкальных композиций.
***
NOKIA И MOTOROLA БУДУТ ВМЕСТЕ РАЗВИВАТЬ МОБИЛЬНОЕ ТЕЛЕВЕЩАНИЕ
Компании Nokia и Motorola заявили о начале совместного проекта по развитию мобильного телевидения. Производители телефонов ожидают, что к 2010 году будет продано 50 млн цифровых переносных телеприемников. А по оценке экспертов, это сотрудничество принесет существенные изменения на рынок уже через полтора-два года.
По данным Gartner, компания Nokia занимает первое место на рынке мобильной телефонии с долей в 33,6%. Ее главный конкурент Motorola (21,9% мирового рынка) в последние годы уделяет особое внимание продвижению услуг в Европе. «Конкуренты начинают сотрудничать в ситуациях, когда необходимо принять единое решение, - объясняет старший консультант iKS-Consuiting Константин Анкилов. - В данном случае это тестирование оборудования на совместимость. Операторы не будут привязаны к конкретному производителю. А сами вендоры заинтересованы в том. чтобы у операторов было как можно больше пользователей».
Начало поставок мультимедийных компьютеров Nokia, поддерживающих мобильное ТВ, запланировано на конец 2006 года. Но лишь в те страны, где имеются необходимые для вещания сети DVB-H. «Этим летом во время чемпионата мира по футболу в Германии уже прошло тестирование нескольких сотен устройств N92, на которые велось вещание 14 каналов в реальном времени. В этом проекте, охватившем крупнейшие города Германии, приняли участие ведущие европейские операторы», - рассказывает руководитель подразделения Nokia «Мультимедиа» в России и странах СНГ Игорь Харлашкин. Условия и стоимость совместного проекта компании не комментируют.
Эксперты считают, что совместный проект Nokia и Motorola добавит мобильному телевидению популярности. «Технология мобильного телевидения сейчас находится на стадии запуска во многих странах мира, - пояснили в Nokia, - поэтому необходимость в проекте возникла именно сейчас». Однако говорить о том, будет ли проект способствовать развитию российского сегмента рынка, преждевременно, считают в компании. В России нет сетей DVB-H в коммерческой эксплуатации.
«Российскому сегменту рынка это ничего не даст, - уверен ведущий эксперт Mobile Research Group Эльдар Муртазин. - В России люди пока еще не готовы платить 15-20 долл. за то, что они могут посмотреть вечером по телевизору бесплатно. Продвижению вещания DVB-H на российский рынок сможет помочь эксклюзивный контент - передачи, которые нигде больше увидеть нельзя». /Ольга Гончарова, RBC daily/
***
КОМПАНИЯ САМОМ ПРЕДСТАВИЛА ЛИЦО НОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В РОССИИ
Canon Europe, мировой лидер в области решений для создания и обработки изображений и информационных технологий, подписала соглашение со звездой театра и кино Екатериной Гусевой, которая будет представлять бренд Canon и станет лицом новой рекламной кампании, бюджет которой составит несколько миллионов евро.
Контракт с Екатериной Гусевой был подписан вслед за недавним объявлением о том, что компания Canon стала спонсором матчей Российской футбольной Премьер-Лиги. Этот шаг является продолжением стратегии Canon по расширению известности бренда в России, важнейшем рынке с высоким потенциалом развития.
Екатерина Гусева приняла участие в новой рекламной кампании, направленной на продвижение продукции Canon для создания и обработки изображений для потребительского и бизнес-сектора в России, Казахстане, странах Балтии, а также на Украине. В рамках кампании в Праге был снят телевизионный рекламный ролик, в котором Екатерина предстает в роли папараццо. Трансляция рекламы в России начнется с 12 сентября параллельно с масштабной наружной рекламой и рекламой в Интернете.
Екатерина Гусева была представлена журналистам на проходившей 11 и 12 сентября в московском конференц-зале "Форум-Холл" деловой выставке Canon Concerto, посвященной технологиям и решениям создания и обработки изображений. В рамках стратегии Canon Europe по расширению известности бренда на российском рынке Екатерина будет в течение 2006-2007 года представлять бренд компании, содействуя росту популярности продукции Canon и увеличению узнаваемости бренда Canon Europe во всей России.
Г-н Акио Ито (Akio Ito), Вице-президент Canon Europe, Глава подразделения развивающихся рынков EMBU, отметил: «За прошедший год консолидированный объем продаж Canon в России вырос на 37 %. Мы видим значительные перспективы роста на российском рынке и ставим перед собой цель занять лидирующие позиции в течение трех лет».
«Олицетворяя новую Россию, красивая и талантливая актриса Екатерина Гусева станет выразительным и запоминающимся лицом компании Canon. Мы уверены, что она прекрасно сможет передать идею передового дизайна и стиля Canon. Екатерина представляет собой эффектный контраст нашей спонсорской программе Российской футбольной Премьер-Лиги. Теперь у Canon есть все возможности для дальнейшего повышения продаж в России и ближайших к ней странах. Мы с удовольствием ждем начала сотрудничества с Екатериной и укрепления отношений с клиентами Canon».
Екатерина Гусева добавила: «Я очень рада стать лицом Canon Europe в России. Как актриса я страстно увлекаюсь всем, что связано с визуальными образами, а элегантный дизайн продукции Canon идеально соответствует моему стилю жизни».
Представление Екатерины Гусевой состоялось на московской выставке Concerto, одной из целого ряда бизнес-выставок Canon, проводимых в Европе. Широкое участие международных партнеров и персональный подход к клиентам позволили наглядно продемонстрировать участникам выставки, как продукция и решения Canon помогает услышать «новую музыку бизнеса».
Москва стала первым городом, в котором компания Canon провела два мероприятия Canon Concerto, что также подчеркивает стремление Canon инвестировать в российский рынок. Предыдущие выставки Canon Concerto проводились в Милане, Москве, Франкфурте, Стокгольме, Лондоне, Будапеште и Барселоне. Участниками выставок стало свыше 18000 иностранных гостей.
О компании Canon Europe
Canon Europe - дочерняя компания корпорации Canon Inc. (Япония), мирового лидера в области разработки IТ-решений и создания продукции формирования и обработки изображений на основе инновационных технологий для индивидуальных и корпоративных пользователей.Основная область деятельности Canon Europe ориентирована на два четко определяемых рынка: это решения для компаний (разработка ИТ-продукции, решений и услуг для офиса и профессионального оборудования для печати) и продукция формирования и обработки изображений (фотоаппараты, видеокамеры, струйные принтеры, сканеры, факсы и многофункциональные устройства).
Canon Europe также занимается изготовлением промышленной продукции, в том числе объективов для телевидения, полупроводниковых устройств и медицинского оборудования. В штате компании Canon Europe работает 11000 человек из 19 стран мира. По всему миру группа Canon объединяет 198 компаний, совокупный товарооборот которых превышает 29 млрд. долл. в год. Наибольшая часть продаж приходится на два ведущих сегмента продукции Canon: принтеры и компьютерную периферию (34,1%) и копировальные аппараты (33,2%). На телекоммуникационное оборудование приходится 3,9%, фото- и видеокамеры - 20,4%, а на оптику - 5,1% от общего объема реализации. В России корпорацию Canon представляет компания Canon North-East Оу. В 1995 году было открыто представительство в Москве, а в 1998 году - в Санкт-Петербурге и Киеве. Компания занимает лидирующие позиции на рынке персональной и офисной копировальной техники, принтеров, факсов, работающих на простой бумаге, многофункциональных аппаратов, фото- и видеотехники.
***
АКЦИОНЕРЫ ФАБРИКИ «РУССКИЙ ШОКОЛАД» ЗАПУСКАЮТ СЕТЬ СУПЕРМАРКЕТОВ
Акционеры кондитерской фабрики «Русский шоколад» пополнили ряд собственников производственных компаний, запустивших свои продуктовые розничные сети. Как стало известно «Бизнесу», учредители «Русского шоколада» уже открыли 12 магазинов в Иванове, а в дальнейшем собираются выводить проект в форматах дискаунтера и супермаркета на федеральный уровень.
О том, что акционеры «Русского шоколада» запустили собственную сеть продуктовых магазинов, «Бизнесу» рассказал менеджер компании-поставщика оборудования, участвовавшей в тендере на оснащение сети. По его словам, сеть будет оперировать в нескольких форматах.
«Магазины у дома» площадью 60-120 кв. м будут открываться под брэндом «Главснаб», а площадью 120-150 кв. м-«Светофор». Третья сеть получит название «Мировой» и будет работать в формате небольшого супермаркета (600-700 кв. м). Эту информацию «Бизнесу» подтвердили в компании FIT, выигравшей тендер на поставку оборудования в сеть. По словам одного из менеджеров FIT, сеть будет мультиформатной: «У них уже есть один гипермаркет и 12 супермаркетов в Ивановской области, сейчас собираются выводить проект на федеральный уровень. Планируется, что сеть будет работать в двух форматах - дискаунтер и супермаркет». Гипермаркет открылся на месте купленного «Русским шоколадом» камвольного комбината в Иванове, уточняет собеседник «Бизнеса». Сеть не будет специализироваться на продаже шоколада, а будет работать с классическим продуктовым ассортиментом, подчеркивает он.
Пресс-секретарь «Русского шоколада» Тамара Шокарева подтвердила наличие розничного проекта, отметив, что это параллельный бизнес одного из акционеров компании, который не имеет «никакого непосредственного отношения» к «Русскому шоколаду».
Участники рынка считают желание производителей FMCG заниматься собственной розницей логичным.
«Производители запускают собственные розничные проекты из-за жестких условий работы с сетями», - говорит замгендиректора сети «12 месяцев» Октам Аликулов. Вряд ли все проекты сетей будут иметь успех, констатирует он. «Понятно, что производителей утомляет диктат розничных сетей. А в Москве развивать розничную сеть сейчас тяжело из-за арендных ставок. К тому же большинство хороших площадей уже куплены местными ритейлерами», - рассуждает замгендиректора «12 месяцев».
Гендиректор Spar Дмитрий Маслов также называет вывод сети из регионов в Москву логичным, приводя примеры «Эльдорадо» и «Магнита», однако сомневается в успехе проекта «Русского шоколада», отмечая, что «каждый должен заниматься своим делом». А директор по развитию группы компаний «Виктория» Игорь Николаев признает, что запуск производителями розничных проектов уже стал тенденцией, однако указывает на то, что успешных проектов на рынке пока не видно. «Время уже упущено, рынок ликвидных площадей сужается, так как все они достаются местным сетям», - резюмирует Николаев. /Владимир Равинский, Мария Плис, Петр Мироненко, «Бизнес»/
***
XEROX ИЗОБРЕЛ САМОСТИРАЮЩУЮСЯ БУМАГУ
Компания Xerox представила свою новую разработку - самостирающуюся бумагу, на которой смогут печатать ее бюджетные принтеры. Бумага будет «держать» содержимое не более 16 часов. Об этом сообщает издание PC Pro. Основным элементом самостирающейся бумаги является фотохромная подложка, которая меняет свой цвет под воздействием ультрафиолетового излучения. Таким образом можно создать распечатку, которая становится бледнее с течением времени.
Разработчики новинки исходили из того факта, что значительная часть распечаток хранится всего несколько часов. Так, электронные письма или черновики редко удостаиваются более чем одного-двух прочтений, а значит, эту бумагу можно использовать повторно.
Новая технология позволяет печатать с разрешением до 1200 точек на дюйм. Исследователи уже заявили, что работают над возможностью сохранения содержимого бумаги, так что в будущем можно будет восстановить напечатанное, просто нагрев лист. /Lenta.ru/
***
МОБИЛЬНОЕ ВИДЕО С РЕКЛАМОЙ ОТ EMI И T-MOBILE
EMI Group заявила, что работает с подразделением Deutsche Telekom, T-Mobile, и компанией Rhythm NewMedia над поддерживаемым рекламой мобильным музыкальным видеосервисом.Он уже тестируется T-Mobile и позволяет британским мобильным пользователям смотреть по телефону развлекательные передачи, новости и видеоклипы.
Проект возник после того, как музыкальные компании увидели возрастающий интерес к использованию рекламы для финансирования распространения их контента через Интернет и мобильные канала. Сервис будет управляться американской компанией Rhythm NewMedia, которая будет предоставляться пользователям видеоконтент при условии просмотра перед этим рекламного ролика. Потребители смогут использовать программу передачи для выбора контента из набора новостей, развлекательных и музыкальных шоу. Ранее в этом году подобный сервис с Rhythm NewMedia уже запустил Vodafone.
EMI заявила, что рекламные ролики будет связаны с исполнителями, которых ищут пользователи. Мощнейшие имена, которые принадлежат EMI, - это Coldplay, Gorillaz и Robbie Williams.
Поддерживаемый рекламой мобильный контент - одна из тестируемых сейчас бизнес-моделей развития платного контента.
Тестирование рекламы как способа финансирования контента началось сразу после того, как EMI и другая крупнейшая звукозаписывающая компания Universal Music Group заключили соглашения об открытии части своих каталогов Интернет-компании Spiral Frog. Ее сайт с музыкальным контентом поддерживается рекламной. Rhythm NewMedia уже договорился с рядом компаний, включая Microsoft, Coca Cola и Unilever Group о рекламе на сервисы T-Mobile. /Юлия Торгашева, www.procontent.ru/
***
NOKIA ЗАПУСКАЕТ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ С УЧАСТИЕМ ГАРИ ОЛДМАНА
В сентябре в России стартует новая маркетинговая кампания Nokia в поддержку начала продаж мультимедийного компьютера Nokia N93, включающая телевизионный рекламный ролик с участием Гари Олдмана, звезды фильма «Гарри Поттер: Узник Азкабана» и режиссера удостоенного награды BAFTA фильма «Немой» (Nil By Mouth), сообщается в пресс-релизе компании.
Nokia N93 - новое устройство линейки Nseries, сочетающее функции цифровой видеокамеры и широкие мультимедийные возможности. Наряду с передовым функционалом, этот мультимедийный компьютер отличается простотой в использовании, интуитивным интерфейсом и современным дизайном.
Масштабная кампания по продвижению Nokia N93 в России запланирована на сентябрь - октябрь 2006 года и охватывает различные коммуникационные каналы: телевидение, кинотеатры, наружная реклама, печатные СМИ, интернет, реклама в местах продаж, бизнес-центрах, поездах Москва - С. Петербург.
В рекламном ТВ-ролике обыгрывается слоган кампании: «Ваша жизнь - лучший фильм. Снимайте и записывайте на DVD». Главный герой ролика Гари Олдман наблюдает сцены повседневной жизни Нью-Йорка и описывает «составляющие рецепта хорошего кино» - от места съемки и освещения до устройства, которое может качественно запечатлеть неожиданные кадры - Nokia N93.
Креатив для рекламной кампании разработало агентство Lowe London. Режиссер - Крис Палмер (Chris Palmer), композиторы - Моби и Питер Уилкинсон (Moby и Peter Wilkinson). Адаптацию рекламного ролика сделало PA GreyWorldwide Moscow. Ролик будет транслироваться на основных центральных и сетевых ТВ каналах, а также в популярных кинотеатрах Москвы и С. Петербурга. Вместо традиционного озвучивания было решено сделать профессиональный дубляж, в частности, главного героя озвучивает актер, дублировавший персонажа Гари Олдмана в фильме «Пятый элемент».
Гари Олдман также принимает активное участие в новой инициативе в области мобильного видео Nokia Nseries Studio (www.nokia.com/nseries/studio). Это интерактивное онлайн сообщество любителей мобильного видео, где все желающие могут разместить собственные мобильные ролики. В Nokia Nseries Studio (производство - R/GA) можно просмотреть и короткометражный фильм Гари Олдмана «Donut», созданный с помощью Nokia N93. Сайт предназначен для популяризации мобильного видео и призван стать источником вдохновения - наряду с роликом Гари Олдмана, в Nokia Nseries Studio можно будет просмотреть и почерпнуть креативные идеи из фильмов, снятых с помощью Nokia N93 творческими людьми всего мира.
Реклама Nokia N93 в печатных СМИ продолжает тему кино - на макетах изображена кинопленка со «спонтанными» кадрами, снятыми с помощью Nokia N93. Эта же концепция реализована и в онлайн баннерах. В рамках кампании запланировано и продвижение Nokia N93 в торговых точках - распространение рекламных материалов и трансляция специального видео для потребителей. Ключевая идея всех рекламных материалов «Ваша жизнь лучший фильм. Снимайте и записывайте на DVD», подчеркивающая передовые видеофункции устройства.
***
ОТКРЫТКА-ШОКОЛАДКА
В Прибалтике появилась мода на шоколадные открытки. Латвийская и эстонская почты недавно стали предлагать новую вид услуг - шоколадные открытки, сообщает РИА «Новости». 50-граммовая открытка представляет собой настоящую шоколадку.
Ее не обязательно упаковывать в конверт, а отправить ее стоит чуть дороже, чем обычную открытку. Идея шоколадных поздравлений была заимствована у почты Италии, первой придумавшей эту идею. /Газета.Ru/
***
РЕКЛАМА ЧЕРЕЗ BLUETOOTH
Число продающихся мобильных телефонов со встроенным адаптером беспроводной связи Bluetooth становится все больше. В связи с этим в США рекламным агентствам пришла в голову мысль использовать беспроводной интерфейс для промо-мероприятий. В здании вокзала Grand Central в Нью-Йорке компанией CBS были установлены пять необычных рекламных щитов.
При появлении в зоне их действия мобильного устройства с интерфейсом Bluetooth пользователю предлагается просмотреть 30-секундный рекламный ролик. Загрузка клипа в среднем занимает около 20 секунд.
Не стоит сразу начинать бояться видеоспама - для получения рекламного ролика требуется согласие пользователя. Ранее известную рекламную акцию с использованием Bluetooth проводила компания Land Rover - она представляла новый спортивный автомобиль LR3. Первой общаться с пользователем рекламные щиты научила компанией Ford. На установленных на трассах щитах с изображением нового Ford Mustang рядом с надписью «Только послушай, как он звучит», была указана радиочастота. Настроив на нее автомобильный радиоприемник, водитель слышал рев двигателя спортивного автомобиля. /Ивановская Мария, nnobimag.ru/
***
БЕСПЛАТНЫЕ УЧЕБНИКИ ЗА РЕКЛАМУ
До сих пор реклама позволяла делать дешевыми или бесплатными только прессу, Интернет-сайты и телевидение, а теперь еще и университетские учебники.
В штате Миннесота (США) компания Freeload Press Inc. выпускает около ста наименований учебников (в основном по бизнесу) с рекламными объявлениями, которые будут абсолютно бесплатны для студентов.
Эти учебники нужно загрузить с сервера на компьютер, заполнив анкету, и при желании распечатать. К этому моменту уже 25 тысяч студентов воспользовались этой возможностью - 50 тысяч книг уже были загружены. Компания активно пополняет свой каталог и стремится достичь общего тиража в 250 тысяч экземпляров.
Это начинание пока сталкивается с рядом проблем. Не многие авторы хотят сотрудничать с Freeload Press, а студенты пока не привыкли к такому сервису. В конечном счете судьба Freeload зависит от того, сумеет ли компания заполучить авторитетных авторов для публикаций.
Впрочем, сторонники этого начинания видят плюсы в том, что бесплатные учебники появились именно сейчас когда издатели находятся под давлением ценовой политики, высокой стоимости производства и вторичного рынка перепродажи книг. Это способ уйти от наценок за распространение.
Тем, кто утверждает, что в учебниках не должно быть рекламы, генеральный директор Freeloads Том Доран отвечает, что объявления в учебниках не будут слишком назойливыми - они будут размещены между главами. Не будут рекламироваться табак и алкоголь. Кроме того, разные университеты могут варьировать рекламу. Так, университет Brigham Young, основанный мормонами, решил в своих учебниках не рекламировать продукты, содержащие кофеин, /polit.ru/
***
ШТРИХКОД КАК ИНТЕРНЕТ-ССЫЛКА
Американская компания NeoMedia Technologies запустила пилотный сервис с использованием собственной технологии qode®, которая позволяет с помощью специального ПО сканировать напечатанный штрихкод, извлекать из него ссылку на Интернет-сайт и переходить по ней.
Первым опытом стала реклама в местной ежедневной газете города Форт Майерс, где находится компания. «Мы тестируем будущее рекламы, соединяющейся прямиком с телефоном потребителя, - говорит президент NeoMedia Mobile Мартин Копус. - Эта пилотная программа дает новую жизнь компаниям и маркетологам, возможности, которые они ждали и обсуждали годами. Это прямой контакт с потребителем, связь с ним 24 часа в сутки и все мультимедийные возможности мобильного Интернета».
Пакет продуктов qode - это набор ПО, основанных на собственных технологиях NeoMedia, включающий в себя платформу qode, приложения qode@reader и qode®window. Все они поддерживают функцию One Click to Content, которая позволяет связывать товары, печатные издания и упаковку напрямую с нужным контентом в мобильном интернете. /Юлия Торгашева, procontent.ru/
***
БИЛАН ПОДПИСАЛ КОНТРАКТ С БИЛАЙН
Певец Дима Билан подписал дорогостоящий контракт с одним из крупнейших мобильных операторов на рекламу его услуг. Представители компании сотовой связи решили, что после успешной акции с использованием имени Мадонны контракт с Дмитрием может стать достойной заменой.
По их мнению, сотрудничество с Биланом должно принести гораздо больше коммерческой выгоды, так как в России певец сейчас пользуется большой популярностью. В самое ближайшее время с рекламных баннеров Дима будет агитировать абонентов этой сотовой компании загрузить в свои телефоны его лучшие хиты и фотографии. /from-ua.com/
***
LEO BURNETT GROUP ОТКРЫВАЕТ В РОССИИ ARC
С 11 сентября в составе группы компаний «Leo Burnett Россия», входящей в международный рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe, начало функционировать новое операционное подразделение - ARC Russia. Оно образовано путем слияния команд специалистов, работающих в ВТL-агентстве Black Pencil и бренд-консалтинговой компании TNC Creative Services. Управляющим директором ARC Russia назначена Наталья Меш.
Как сообщается в пресс-релизе Publicis Groupe Media, ARC Russia будет специализироваться на оказании маркетинговых услуг и разработке интегрированных кампаний: стратегическом планировании, креативе, прямом маркетинге, маркетинге с использованием баз данных, интерактивном маркетинге, покупательском маркетинге и пр. Это позволит ARC Russia стать одним из первых ТТL-агентств на российском рынке, объединяющим навыки из творческих и маркетинговых дисциплин.
Наталья Меш, назначенная управляющим директором ARC Russia, она будет подотчетна председателю Совета директоров Leo Burnett Group Russia Сергею Коптеву и президенту ARC EMEA Эндрю Эдвардсу. Наталья Меш в рекламе с 1996 года. Ранее она являлась управляющим директором TNC Design и, до последнего времени, TNC Creative Services. /AdMarket.ru/
***
P&G ЗАПУСКАЕТ МОБИЛЬНУЮ РЕКЛАМУ ШАМПУНЯ
Мобильное видео сделало большой шаг к реализации своего рекламного потенциала: один из крупнейших американских рекламодателей компания Procter & Gamble Co. подписала соглашение о рекламе своего шампуня Herbal Essences в сети каналов Amp'd Mobile.
Кампания начнется в следующем месяце, в ее рамках PS.G будет крутить 15- и 30-секундные ролики перед и после программ в каналах Amp'd Mobile, таких как Break TV, History Channel, A&E, Biography и Amp'd College Football Season Pass. Некоторые программы Amp'd будут переформатированы так, чтобы рекламные паузы были аналогичным телевизионным. У Amp'd сейчас около 50 тыс. подписчиков, ее каналы предназначены для зрителей в возрасте 18-35 лет.
По словам старшего вице-президента Amp'd Mobile Сета Каммингса, компания в следующем году начнет предлагать скидки абонентам, которые согласятся предоставить ей информацию о своем поле, возрасте и месте проживания. По его словам, популярный пакет Amp'd Overdrive, который стоит сейчас $20 в месяц, будет предложен с неизвестной пока скидкой абонентам, которые согласятся на просмотр рекламы. В обмен на скидки абоненты должны будут подписаться на получение рекламных роликов и дать разрешение на использование личной информации для таргетирования предназначающейся им рекламы.
P&G уже начинала заниматься мобильным маркетингом, предлагая рингтоны Herbal Essences и запустив текстовую мобильную программу рекламы зубной пасты Crest Whitening Plus Scope Extreme Toothpaste, ориентированную на молодых посетителей клубов. Подразделение компании Interactive Marketing Innovation Consumer Solutions Program будет запускать в течение года другие мобильные программы для таких продуктов, как Pampers. /Юлия Торгашева, «Мобильный Контент»/
***
TOYOTA ВНОВЬ ИЗМЕНИТ СЛОГАН LEXUS
Японский концерн Toyota решил вновь изменить слоган своего отделения Lexus, сообщает Autonews.ru. В течение 10 лет - с 1989 по 1999 год - слоган автомобилей марки Lexus звучал как «Бесконечное стремление к совершенству» (примерный перевод «The Relentless Pursuit of Perfection»). В 2000 году было решено вновь поменять главную идею в рекламных кампаниях. Новым слоганом стала фраза «Неудержимое стремление к совершенству» («The Passionate Pursuit of Perfection»).
Теперь предлагается следующий вариант: «Неудержимый порыв к успеху» («The Passionate Pursuit of Potential»). Как повлияет это изменение на продажи автомобилей Lexus, покажет время. Однако рекламные специалисты считают, что у него есть все шансы стать таким же популярным, как слоган Cadillac «Жизнь. Свобода. И стремление вперед» («Life. Liberty. And the Pursuit»).
***
FUJI PHOTO FILM ВЫХОДИТ НА РЫНОК КОСМЕТИКИ И ПИЩЕВЫХ ДОБАВОК
13 сентября японский производитель фотопленки Fuji Photo Film объявил о выходе на рынок косметики и пищевых добавок, сообщает газета «Коммерсантъ».
На 28 сентября Fuji Photo Film анонсировала выпуск серии из трех кремов для кожи fx2i и серии пищевых добавок fx3i из девяти наименований. По расчетам компании, к марту 2007 года обороты продаж новой продукции составят $25 млн, а в последующие три года, по словам представителей Fuji, оборот возрастет до $85 млн. При этом в Fuji заявляют, что об отказе от производства фотопленки речи пока не идет. Как пишет газета, диверсификация бизнеса Fuji объясняется кризисом, который затронул всех крупнейших мировых производителей фотопленки. Пленочные фототехнологии не выдерживают конкуренции с цифровыми, и продажи пленки падают год от года. В 2003-2004 годах падение спроса на фотопленку на рынках США и Европы составляло 15 20%, а в 205 году ее потребление сократилось почти на 50%. Доходы производителей пленки, в том числе и Fuji, падают еще быстрее. В 2005 году операционная прибыль компании сократилась на 57% с $1,4 млрд до $614 млн. Аналитики считают выход производителей фотопленки в смежные отрасли лучшим на сегодня способом если не реанимировать производство, то по крайней мере спасти бизнес от банкротства.
***
МИРИТАЛЬ ВЫВОДИТ НА РЫНОК "ОДИН К ОДНОМУ"
Лидер на российском рынке пельменей - компания «Мириталь» выходит на рынок охлажденных полуфабрикатов с готовыми продуктами «Один к одному» и собирается «сформировать новую потребительскую привычку». Участники рынка признают перспективность сегмента и также планируют выпускать «охлажденку».
Производитель пельменей и вареников - компания «Мириталь» выходит на новый для себя рынок готовой охлажденной продукции. Компания приняла решение выпускать готовые охлажденные продукты под маркой «Один к одному» (пока будут представлены в 8 исполнениях, таких как лазанья, куриная грудка и филе и т. д).
Стоимость новых полуфабриктов от «Мириталь» составит 130-150 руб.
Как пояснил гендиректор «Мириталь» Алексей Фролов, традиционный для компании рынок пельменей уже полностью насыщен и развиваться на нем некуда. «На рынке представлено 650 производителей, за счет чего потребление пельменей, особенно в крупных городах, падает, - сетует Фролов. - Так, за два года потребление упало в два раза».
В то же время на российском рынке готовых полуфабрикатов конкуренция практически отсутствует, что и привлекло «Мириталь»: в настоящее время из продуктов этой категорий пользуется спросом, пожалуй, только пицца Freska производства компании «Кампомос». Отсутствие предложения на рынке на умаляет его привлекательности, уверены в компании. По словам Алексея Фролова, в ближайшие несколько лет в России развитие рынка охлажденных готовых блюд будет идти быстрыми темпами. «Несколько лет назад из магазинов европейских столиц практически исчезли холодильники с замороженными полуфабрикатами. Вместо них появились холодильные витрины с охлажденными продуктами - от чищеной картошки до готовых обедов и ужинов, - говорит Фролов. - В Европе темпы роста на этом рынке составляют 40% в год».
О том же говорят и эксперты. «Производство готовых охлажденных блюд - весьма перспективный бизнес, - говорит начальник отдела фундаментального анализа БД «Открытие» Наталья Мильчакова.
По нашим оценкам, рынок охлажденных продуктов в ближайшие 5 лет будет расти огромными темпами до 50% в год, а в ближайшие 10 лет средние темпы роста этого рынка будут составлять около 20-25% в год».
Доходы населения растут, и хозяйки могут позволить себе покупать вместо замороженных полуфабрикатов более качественные охлажденные, поясняет она. При этом конкуренция на этом рынке пока слаба из-за малого числа игроков.
«Жизнь современного потребителя очень динамична, мы все меньше времени хотим тратить на готовку, при этом доходы россиян растут, и мы можем позволить тратить на еду больше денег, - соглашается пресс-секретарь Микояновского мясокомбината Светлана Свечникова. - Соответственно, сегмент полуфабрикатов перспективен, в том числе и охлажденных, хоть они и дороже».
Однако думать, что «Мириталь» ждет легкая прогулка, не следует. «Охлажденная продукция предполагает очень большие складские и транспортные затраты», - предупреждает менеджер по торговому маркетингу компании «Кайрос-Москва» Павел Савранский. По его мнению, «Мириталь» делает «серьезный шаг». Впрочем, и оправданный. «Рынок охлажденных продуктов высокозатратный, но и высокодоходный, - отмечает Савранский. - При грамотном маркетинге, продвижении, продукт будет пользоваться высоким спросом».
Правда, есть и ограничения - в регионы с «охлажденкой» идти бессмысленно, вся целевая аудитория этой категории продуктов сосредоточена в крупных городах.
Для запуска производства продуктов под маркой «Один к одному» компания «Мириталь» пока переоборудовала цех на уже существующем предприятии в Реутово, где производит свои основные позиции: пельмени и вареники. Стоимость переделки составила $500 тыс. еще примерно столько же планируется потратить на рекламную кампанию нового продукта. Проектная мощность новой линии составляет 4-5 тыс. порций в сутки.
Если продажи компании будут успешны и такая мощность будет достигнута, компания будет обустраивать новый завод на уже существующей площадке в Звенигороде, для чего потребуется порядка $3-5 млн.
В «Мириталь» обещают, что продукты «Один к одному» появятся в рознице уже в октябре. Пока идут переговоры с торговыми сетями Москвы и дистрибуторами. «Мы планируем обеспечить максимально широкое присутствие продукта в ведущих торговых сетях Москвы и Санкт-Петербурга. Перед нами стоит задача формирования у потребителей новых привычек, поскольку на сегодняшний день ни в одном из российских магазинов нет специального стенда с охлажденными готовыми блюдами», - отмечает заместитель генерального директора «Мириталь» по маркетингу и сбыту Наталья Романова.
Перспективы нового продукта на просторах городских торговых сетей эксперты оценивают по-разному. По мнению Павла Савранского, новый продукт «Мириталя» - «чисто сетевой товар, но в то же время сети, которые имеют свой цех приготовления и предоставляют собственную кулинарию, «Ашан», например, возможно, откажут им во входе. «Не все занимаются «охлажденкой»: это другие условия хранения, очень маленькие объемы закупок», - отмечает представитель «Кайрос-Москва».
А Наталья Мильчакова подчеркивает, что для торговых сетей производство такой продукции интересно скорее с точки зрения ее продажи под своим private label. Между тем конкуренты «Мириталь» не намерены отставать. Как рассказала «Газете.Ru» Светлана Свечникова, «Микояновский мясокомбинат» в настоящее время реализует глобальный проект по производству свинины. «Уже идет строительство свиноводческого комплекса на 1 млн голов в год, - говорит она. - Соответственно, в скором будущем мы будем располагать большим количеством качественного охлажденного мяса и будем очень активно развивать сегмент охлажденных полуфабрикатов». /Анна Дорофеева, Газета.Ru/
***
ЧЕТЫРЕ ПРЕТЕНДЕНТА НА РЕКЛАМНЫЙ КОНТРАКТ HEINEKEN USA
Американское подразделение пивоваренной компании Heineken сократило число участников тендера на креативный контракт объемом в $130 млн до четырех агентств, сообщает AdAge.com.
В составе претендентов остались нью-йоркские офисы Publicis, принадлежащего рекламно-коммуникационному холдингу Publicis Groupe, и Berlin Cameron, входящего в WPP Group, бостонский офис Arnold (Havas), а также независимое агентство MS.C Saatchi.
В настоящее время у Publicis находится контракт на рекламное обслуживание бренда Heineken Lager, кроме того, оно является создателем рекламной кампании «All about the beer» («Все о пиве»). Berlin Cameron занимается разработкой креатива для недавно выпущенного легкого пива Heineken.
Самые известные его работы - ролики с демонстрацией гламурной ночной жизни под музыку группы Pussycat Dolls. Из участия в тендере были исключены агентства Carmichael Lynch, принадлежащее Interpublic Group, Kirshenbaurn Bond and Partners (MDC Partners), Saatchi & Saatchi (Publicis Groupe) и Margeotes Fertitta & Powell (WPP Group). Кроме того, агентство WPP Group - JWT вышло из презентаций после выигрыша контракта на рекламу алкогольных коктейлей Smirnoff Ice, производимых компанией Diageo. Организацией тендера занимается бостонская консалтинговая фирма Pile & Co.
