Компания инвестирует 13 млн. в винную розницу
Крупнейший в Сибири дистрибутор алкоголя "Формула Холдинг" увеличивает сеть розничных магазинов "Винотека" и "Негоциант", торгующих вином. Компания присоединила томского и барнаульского дистрибуторов и намерена в 2007 г. потратить $3 млн на открытие еще 40 винных магазинов в сибирских городах.
"Формула Холдинг" образовался после слияния компаний "Формула" (Красноярск), "Кора" (Кемерово), "Фэт" (Омск), "Алкион" (Новосибирск), "Формула Абакан" (Абакан), "Кузнецкпродукт" (Новокузнецк) и "Мир ресторанов и магазинов" (Улан-Удэ). Оборот "Формула Холдинга", по предварительным данным, за 2006 г. составил около 2 млрд. руб., из них 150 млн. руб. пришлось на розничные продажи. Ожидаемый оборот в 2007 г. - $116млн.
Сейчас холдинг располагает пятью магазинами "Винотека" (средний чек - 700 руб.) в Красноярске и Абакане и одним винным бутиком "Негоциант" (средний чек - 3000 руб.) в Красноярске.
"Формула Холдингом" управляет закрытый ПИФ прямых инвестиций "СМ.Профит-Формула", аффилированный с SM.group. Владельцы долей ПИФа - менеджмент холдинга, бывшие владельцы объединенных в холдинг компаний.
Руководитель пресс-службы "Формула Холдинга" Олеся Байкова сообщила, что в 2007 г. компания решила усилить розничное направление. "В течение года мы инвестируем 13 млн. собственных и заемных средств в открытие более 40 винных магазинов "Винотека" и "Негоциант" в Красноярске, Кемерове, Новокузнецке, Новосибирске, Барнауле, Омске, Томске, Абакане и Улан-Удэ, - рассказала Байкова. - Розничные продажи в течение года мы планируем увеличить до $16 млн., т. е. почти в три раза".По словам Байковой, средняя площадь одного магазина "Винотека" составляет 150 кв. м, а "Негоцианта" - 100 кв. м, большую часть ассортимента будут занимать вина среднеценового и премиального сегмента из Болгарии, Италии, Испании и Франции. Для укрепления позиций на Алтае и в Томской области холдинг на днях присоединил двух дистрибуторов - барнаульскую компанию "Интер-алко" и томскую "Сорис", которые владеют винными магазинами. С апреля томский дистрибутор "Сорис" будет официально переименован в "Формула-Томск", говорит начальник отдела маркетинга компании "Сорис" Андрей Кулинич. По его словам, "Сорису" стало трудно конкурировать с растущими ритейлерами, поэтому было решено войти в "Формула Холдинг". Сейчас у "Сориса" есть два одноименных винных бутика, которые, по словам Кулинич а, с апреля сменят вывески на "Негоциант". С "Интер-алко" вчера связаться не удалось. По данным "Формула Холдинга", алтайской компании принадлежит пять одноименных винных магазинов в Барнауле, которые будут работать под брендом "Винотека".
По мнению участников рынка, ниша среднеценовых и дорогих винных магазинов практически свободна, но столь масштабный проект рискован. По мнению директора по корпоративному управлению группы "Сенсация" (крупного новосибирского оптово-розничного оператора) Александра Агеева, сетям "Формула Холдинга" придется конкурировать лишь с единичными алкогольными бутиками и крупными универсамами, обладающими богатым выбором спиртного. Но управлять такой специфической сетью сложно, добавил Агеев. Директор по маркетингу и логистике группы компаний "Русьимпорт" (импортер вин) Александр Заливчик считает, что магазины только с алкогольным ассортиментом могут терять прибыльность из-за нестабильности с импортом. "Это мы могли наблюдать в 2006 г., - говорит Заливчик. - Хотя такой формат востребован покупателями". По его словам, "Русьимпорт" также пыталась развивать собственную сеть винных бутиков "Александровы погреба", но отказалась от этой затеи, посчитав ее непрофильной и требующей особого менеджмента и рыночной концепции. Пресс-секретарь красноярского ЛВЗ "Ярич" Светлана Аверина считает, что "Формула Холдинг" могут подвести покупательские потоки. "Покупатели предпочитают покупать алкоголь в супермаркетах попутно с другими продуктами, а в винные магазины идут лишь перед крупными праздниками либо за редким и дорогим напитком, но таких покупателей немного", - поясняет она. По ее мнению, сейчас "Формула Холдинг" доминирует в Красноярске как по представленности на рынке в рознице "элитки", так и в HoReCa (отели, рестораны, кафе. - "Ведомости"). Конкуренции на рынке винных магазинов в Сибири почти нет, отмечает Аверина.
