Яндекс Карты открыли новый канал коммуникации для ритейлеров и сервисных сетей: теперь компании могут централизованно анонсировать мероприятия — от дегустаций до мастер-классов — в карточках своих точек на карте. Это не просто удобная функция, а полноценный маркетинговый инструмент с потенциалом привлечения новой аудитории и повышения вовлеченности.
Новый функционал для сетевых брендов
Сервис «Яндекс Карты» запустил обновление, позволяющее сетевым организациям размещать события сразу в карточках всех своих филиалов. Теперь в личном кабинете «Яндекс Бизнеса» можно создать мероприятие — например, презентацию, концерт или мастер-класс — один раз, и оно появится во всех нужных точках на карте. Функция доступна как для всей сети в целом, так и для отдельных регионов.
Это особенно актуально для федеральных компаний с широкой географией присутствия. Центр может управлять единой повесткой, а локальные офисы — запускать региональные активности, не дублируя процессы.
Что увидит пользователь
Информация о событиях отображается в разделе «Новости» на карточке организации в Яндекс Картах. Пользователь сразу видит название, дату, время и возрастные ограничения. Это позволяет принимать решение об участии прямо в момент изучения информации о точке — без необходимости перехода на другие платформы.
Почему это важно для бизнеса
-
Экономия ресурсов. Нет необходимости заполнять данные вручную для каждой точки — один шаблон охватывает всю сеть.
-
Усиление конкурентных позиций. События в карточках привлекают внимание пользователей, повышая шансы на посещение точки.
-
Рост вовлеченности. Анонсы дают повод клиенту вернуться или впервые прийти в офлайн-точку.
Контекст: Яндекс Карты как маркетплейс офлайна
На текущий момент Яндекс Карты — это не просто сервис навигации. Ежемесячная аудитория мобильного приложения и веб-версии превышает 90 млн человек. Пользователи не только строят маршруты, но и ищут услуги рядом с собой — от ремонта техники до ресторанов и магазинов.
Добавление функционала событий превращает платформу в полноценный инструмент локального маркетинга. Это особенно актуально на фоне роста спроса на офлайн-мероприятия в постпандемийный период и усиления конкуренции за «трафик на точку».
Новая опция в Яндекс Картах — это больше, чем техническое обновление. Это стратегический шаг, превращающий карту в площадку для событийного маркетинга, а для сетевых брендов — в канал масштабируемой коммуникации с клиентами.
