Новый порядок должен обязать маркетплейсы проверять сведения в карточках товаров, но достоверность предложения он гарантирует лишь частично. Русская ассоциация участников фешен-индустрии и Ассоциация текстильщиков России считают, что за пределами контроля могут остаться бренд, фотографии, описание и другие элементы, на которых покупатель строит выбор. Спор идет и о перечне данных, и о действиях площадки после выявления расхождения.
Реквизиты отдельно, содержание отдельно
Закон о платформенной экономике вступит в силу 1 октября 2026 года. Для его реализации правительство 2 июля 2026 года приняло разработанное Минэкономразвития постановление о проверке данных в карточках товаров, работ и услуг.
По оценке Русской ассоциации участников фешен-индустрии, процедура охватывает узкий набор обязательных полей. Название бренда, фотографии, описание товара, категория размещения и поисковые признаки в него не входят.
Карточка с корректными кодами может пройти формальную проверку, хотя другие ее элементы создают неверное представление о товаре. Бренд, изображение и описание нередко влияют на решение покупателя сильнее, чем реквизиты, используемые для автоматической сверки.
Минэкономразвитие заявляло, что верификация карточек должна повысить достоверность информации на маркетплейсах и защитить добросовестных продавцов и правообладателей. Отраслевые объединения оспаривают не эту цель, а полноту предложенного механизма.
Отсрочка для товарных знаков
Положения о проверке информации о товарных знаках должны начать действовать 1 марта 2027 года. Эта отсрочка стала одним из основных предметов критики со стороны отраслевых объединений.
До запуска обязательного контроля право продавца использовать бренд не будет подтверждаться в рамках нового механизма. Ассоциация текстильщиков России связывает переходный период с риском размещения чужих обозначений без документов, подтверждающих права на них.
Для правообладателей важна и судьба карточек, опубликованных ранее. Президент РАФИ Татьяна Белькевич указывает, что часть уже размещенных предложений может еще некоторое время оставаться без дополнительной проверки.
Карточки, опубликованные до 1 октября 2026 года, должны пройти проверку в течение переходного периода — не позднее 29 марта 2027 года.
Недостоверное указание бренда при этом не тождественно продаже контрафактного товара. Проверка карточки касается информации о предложении и права на обозначение, но сама по себе не устанавливает происхождение физического товара. Новый порядок — один из элементов контроля, а не полноценная система борьбы с контрафактом.
После обнаружения ошибки
Даже расширенный перечень проверяемых сведений не снимает вопроса о дальнейших действиях площадки.
По оценке РАФИ, постановление не устанавливает единого алгоритма на случай, если данные карточки расходятся со сведениями государственных реестров. Не определено, должна ли площадка запросить документы, ограничить размещение, дать срок на исправление или удалить предложение.
Одинаковые нарушения могут обрабатываться по-разному. Продавец не знает заранее, к каким последствиям приведет ошибка или неполный комплект сведений. Маркетплейсу приходится выстраивать собственную практику там, где единый обязательный сценарий не закреплен.
Без ясной процедуры проверка фиксирует расхождение, но не определяет, как и в какие сроки оно должно быть устранено.
Читайте также: Маркетплейсы и контрафакт: когда платформа отвечает после жалобы правообладателя
Три требования отраслевых объединений
Русская ассоциация участников фешен-индустрии и Ассоциация текстильщиков России направили премьер-министру Михаилу Мишустину предложения по доработке постановления. Вместе объединения представляют более 900 предприятий легкой промышленности.
Первое предложение — распространить проверку на всю информацию, влияющую на восприятие товара покупателем: не только на коды и обязательные поля, но и на бренд, описание, изображения, категорию и поисковые признаки.
Второе — сократить отсрочку по товарным знакам. Для производителей это уменьшило бы период, в течение которого размещение обозначения и подтверждение права на него регулируются по разным правилам.
Третье — установить единый порядок действий маркетплейсов при выявлении несоответствий. Проверка в такой модели должна завершаться не фиксацией ошибки, а заранее определенной процедурой ее устранения.
Принятие этих предложений пока не подтверждено. Они указывают на три ограничения нынешнего механизма: узкий предмет проверки, поздний запуск контроля брендов и отсутствие унифицированной реакции площадок.
Неопределенность для всех сторон
Для продавцов основным вопросом остается точный перечень данных, которые потребуется подтверждать до публикации карточки. При расширении контроля требования могут затронуть не только формальные идентификаторы, но и содержание предложения.
Для производителей и владельцев товарных знаков критичны сроки начала проверки, правила для уже опубликованных карточек и перечень документов, подтверждающих право использовать бренд.
Для маркетплейсов неопределенность сосредоточена в процедуре после выявления ошибки. Без общего алгоритма обязательная проверка рискует распасться на набор внутренних практик.
Новый порядок вводит контроль карточек, но сохраняет границу между проверенным реквизитом и достоверным товарным предложением. Пока бренд, описание и визуальное содержание регулируются отдельно, а последствия расхождений не унифицированы, эта граница останется.
