Яндекс Маркет и Melon Fashion Group запустили новый формат омниканального партнёрства, объединив онлайн-заказ на маркетплейсе с самовывозом из розничных магазинов. К сервису уже подключено более 400 торговых точек брендов ZARINA и Befree в 100 городах России — шаг, который усиливает роль офлайна в e-commerce и ускоряет оборот fashion-ассортимента.
Самовывоз как инструмент скорости и доступности
Новый формат позволяет покупателям заказывать одежду, обувь и аксессуары через Яндекс Маркет с возможностью забрать товар напрямую в выбранном магазине ZARINA или Befree. Опция ориентирована прежде всего на срочные покупки и ситуации, когда нужный размер или модель уже недоступны на складе онлайн, но есть в конкретной розничной точке.
Информация о наличии товара в магазине отображается в карточке на маркетплейсе. Покупатель бронирует позицию онлайн и после подтверждения заказа гарантированно забирает её в выбранном магазине — без ожидания курьерской доставки или перемещения товара в пункт выдачи.
Масштаб проекта: 100 городов и сотни точек
На старте к самовывозу подключены более 400 магазинов брендов ZARINA и Befree в 100 городах России. Маркетплейс при этом отображает весь доступный ассортимент брендов — как онлайн, так и офлайн, — что упрощает поиск нужной вещи и снижает необходимость посещать несколько торговых центров.
Для fashion-ритейла это означает более полное использование складского потенциала магазинов и повышение оборачиваемости коллекций без дополнительных логистических плеч.
Омниканальность как драйвер трафика и продаж
Для Melon Fashion Group новый формат — это не только дополнительный канал продаж, но и инструмент привлечения трафика в магазины. Онлайн-заказ становится точкой входа в офлайн: покупатель приходит за конкретной вещью и получает возможность дополнить образ с помощью консультантов на месте.
Для Яндекс Маркета проект расширяет сценарии получения заказов и делает сервис более гибким в категориях, где скорость и примерка критичны для принятия решения о покупке.
Логистика fashion: комбинация моделей вместо универсального решения
Click&Collect дополняет базовые модели работы маркетплейса, при которых доставка полностью осуществляется силами платформы. Комбинация этих подходов позволяет fashion-партнёрам:
-
ускорять реализацию коллекций и отдельных SKU,
-
снижать нагрузку на централизованные склады,
-
эффективнее управлять остатками в магазинах,
-
предлагать покупателям больше вариантов получения заказа.
По оценке Яндекс Маркета, использование комбинированных моделей сотрудничества способно обеспечить партнёрам до 20% дополнительного оборота за счёт роста доступности ассортимента и сокращения времени до покупки.
Потенциал масштабирования
Проект рассматривается как масштабируемый. В дальнейшем Яндекс Маркет планирует развивать формат самовывоза совместно с другими розничными сетями, что может усилить роль офлайна как распределённого «последнего склада» для e-commerce — особенно в категориях с высокой чувствительностью к срокам получения и примерке.
Вывод
Партнёрство Яндекс Маркета и Melon Fashion Group демонстрирует переход fashion-ритейла к зрелой омниканальной модели, где онлайн и офлайн работают не параллельно, а как единая система. Для логистики это означает смещение акцента от доставки «до двери» к гибкому управлению точками выдачи, запасами и клиентским временем — ключевыми факторами конкурентоспособности в fashion e-commerce.
