Что произошло
Китайский маркетплейс Poizon (дочерний бренд платформы Dewu) официально запустил русскоязычную версию мобильного приложения и сайта для российских пользователей. До этого момента российские покупатели могли оформить заказ только через посредников (включая Ozon и CDEK.Shopping), теперь же маркетплейс начал работать напрямую. Выход на рынок Poizon называет частью своей глобальной экспансии: компания уже представлена в 18 странах, включая США, Южную Корею, Японию и ряд стран Европы.
В чем суть
Poizon ориентирован на продажу оригинальных товаров среднего и высокого ценовых сегментов. В каталоге — Nike, Adidas, Zara, New Balance, Puma, Crocs, а также люксовые бренды вроде Gucci, Burberry и Louis Vuitton. Все товары проходят проверку на подлинность перед отправкой покупателю — эта функция остается фирменной чертой платформы и в рамках российского направления.
Покупка доступна исключительно для физлиц и только для личного использования. В случае подозрений на попытку перепродажи заказ может быть отменен. Для оформления потребуется паспорт и ИНН — эти данные могут потребоваться для расчета и оплаты таможенной пошлины.
Почему это важно
-
Альтернатива в условиях ограничения импорта
После ухода крупных международных брендов из России покупатели столкнулись с дефицитом оригинальной продукции и увеличением риска покупки подделок. Poizon предлагает легальный и проверяемый канал поставки брендовых товаров. -
Инфраструктурный вызов
Основной особенностью Poizon является централизованная проверка подлинности товаров. Однако пока неясно, как будет реализован этот этап для российских продавцов. Проверка в Китае сопряжена с логистическими и временными издержками, а организация аналогичной инфраструктуры в РФ потребует значительных вложений. -
Новая возможность для российских брендов
По заявлению компании, Poizon открыт к сотрудничеству с российскими брендами. Это потенциально расширяет каналы сбыта для отечественных производителей одежды, обуви и аксессуаров, особенно в среднем+ сегменте.
Мнения экспертов
Аналитик Data Insight Сергей Семко отмечает, что Poizon будет интересен российским брендам, хотя они в целом стремятся оптимизировать количество маркетплейсов. Заходить на платформу они будут осторожно — через пилотные запуски и тестирование трафика.
По мнению Михаила Бурмистрова, главы «Infoline-Аналитики», конкурентоспособные комиссии могут сделать Poizon привлекательным для продавцов. Особенно — для игроков среднего и высокого ценовых сегментов, ориентированных на премиальную аудиторию.
Что дальше
Российский рынок маркетплейсов находится в стадии консолидации, но по-прежнему открыт для новых форматов и нишевых решений. У Poizon есть шансы занять уникальную позицию — маркетплейса с гарантией оригинальности, ориентированного на mid-to-premium сегмент. Однако успех будет напрямую зависеть от уровня локализации сервиса, условий для продавцов и устойчивости логистической модели.
