Британская корпорация Unilever, один из крупнейших в мире производителей товаров повседневного спроса, получила одобрение российских властей на продажу своего бизнеса в стране. Сделка, стоимость которой оценивается в 35–40 млрд рублей с учетом дисконта, означает полный выход компании с российского рынка.
Одобрение было получено в конце августа от подкомиссии правительственной комиссии по контролю за иностранными инвестициями. Это решение подтверждено несколькими источниками, включая федерального чиновника, участвовавшего в процессе. Хотя покупатель пока не назван, ранее сообщалось, что Федеральная антимонопольная служба также дала согласие на сделку.
Условия сделки и подготовка к продаже
В рамках сделки Unilever продаст свое подразделение ООО «Юнилевер Русь», на которое зарегистрированы ключевые бренды компании, такие как Knorr, Dove, «Чистая линия», Domestos, Axe, Rexona и другие. Основным видом деятельности «Юнилевер Русь» является производство мороженого и косметической продукции, включая популярные марки «Магнат» и «Инмарко».
Еще в июне 2023 года компания начала русификацию своих международных брендов, чтобы сохранить их присутствие на российском рынке. Например, в Роспатент были поданы заявки на товарные знаки «Доместос» и «Сиф», а также косметические бренды «Дав» и «Рексона». Эта русификация была частью стратегии, направленной на повышение стоимости бизнеса при продаже.
Причины продажи и экономические вызовы
Unilever пыталась найти решение для продолжения своей деятельности в России на фоне растущей геополитической напряженности. Варианты варьировались от полной продажи активов до ограниченного присутствия на рынке.
Генеральный директор Unilever Хайн Шумахер в июле 2023 года объяснял: «У нас было три сценария для нашего бизнеса в России, но ни один из них не оказался по-настоящему хорошим. Продажа бизнеса не дала нам подходящего решения, а полный выход с рынка грозил бы национализацией активов, как это случилось с Danone и „Балтикой“. Наименее плохой вариант — ограниченная работа на рынке».
Однако ухудшение финансовых показателей российского подразделения ускорило решение о продаже. В 2023 году чистая прибыль ООО «Юнилевер Русь» упала на 47,5% до 4,9 млрд рублей, несмотря на рост выручки на 4,9% до 62 млрд рублей.
Будущее после ухода
Ожидается, что покупателем российского бизнеса Unilever станет структура группы «Арнест» Алексея Сагала, которая занимается производством бытовой химии и ранее купила активы Heineken в России. Власти уже одобрили эту сделку, и «Арнест» может стать новым оператором брендов, которые давно ассоциируются с Unilever в России.
Новая реальность предполагает, что изменения в стратегии таких компаний, как Unilever, повлияют на весь рынок товаров повседневного спроса. Бизнесы, работающие в России, сталкиваются с вызовами и должны пересматривать свои долгосрочные стратегии.
