Напитки с алоэ: нишевый тренд, превращающийся в массовый рынок
АО «Группа компаний «Черноголовка», лидер российского рынка безалкогольных напитков, приобрела 100% долей пензенской компании «Вельта-Пенза» — крупнейшего в России производителя напитков с кусочками алоэ, кокоса и фруктов. Эта сделка не просто расширяет портфель «Черноголовки», но и открывает новые возможности для популяризации продуктов, вдохновленных азиатскими трендами.
Кто такие «Вельта-Пенза»?
Основанная в 2011 году компания производит более 100 млн бутылок в год и специализируется на напитках с добавками, которые до недавнего времени были доступны преимущественно в импортной продукции. В 2023 году выручка компании выросла на 16% до 2,4 млрд руб., а чистая прибыль составила 358,5 млн руб.
Ключевые бренды компании — Marmell, Jelly Basilly, MoonBerry — уже заняли свою нишу среди отечественных производителей. Продукция «Вельта-Пенза» продается как в сетях под собственными брендами, так и в формате private label (например, для «Вкусвилла»).
Что стоит за сделкой?
Эксперты рынка считают, что покупка связана с желанием «Черноголовки» диверсифицировать свой портфель и укрепить позиции в новых, быстрорастущих категориях. Рынок напитков с алоэ, желейными шариками и другими добавками еще узкий, но его популярность стремительно растет благодаря молодежной аудитории и увлечению азиатской культурой.
Факторы, усиливающие интерес к категории:
- Спрос на инновации. Потребители, особенно в крупных городах, ищут продукты с оригинальными вкусами и текстурами.
- Интерес к азиатским напиткам. Такие продукты, как бабл-ти, стали модным атрибутом, а напитки с кусочками фруктов воспринимаются как их более доступный аналог.
- Локализация производства. Продукты, которые ранее импортировались, теперь выпускаются в России, что снижает их стоимость и улучшает доступность.
Стратегия «Черноголовки»: от лимонадов к инновациям
С момента основания в 1998 году «Черноголовка» прошла путь от производителя лимонадов до многопрофильной компании с широким ассортиментом. Последние годы она активно инвестирует в развитие новых направлений:
- В 2023 году компания приобрела российский бизнес американской Kellogg’s («Любятово»).
- В 2024 году завершила сделки по покупке российских подразделений Kraft Heinz и производителя мюсли Mätti.
- Теперь, с «Вельта-Пенза», портфель компании пополнился перспективной категорией напитков.
Такой подход не только укрепляет позиции «Черноголовки» в ключевых сегментах, но и формирует у компании репутацию новатора, способного работать с новыми рынками.
Какие перспективы у напитков с алоэ в России?
Рынок безалкогольных напитков в России показывает уверенный рост: за январь—август 2024 года продажи увеличились на 9,3% в натуральном выражении и на 22,2% в деньгах. Хотя основную долю по-прежнему занимают газировка и питьевая вода, такие категории, как энергетические напитки и функциональные продукты, становятся все более заметными.
Основные драйверы роста для напитков с добавками:
- Привлекательность для молодежи. Напитки с алоэ и фруктовыми кусочками воспринимаются как «инстаграмный» продукт, идеально подходящий для новых вкусовых экспериментов.
- Расширение ассортимента. Возможности маркетинга и дистрибуции «Черноголовки» могут вывести эту нишу на уровень массового продукта.
- Популяризация здорового питания. Натуральные ингредиенты и инновационные рецептуры соответствуют тренду на функциональность.
Покупка «Вельта-Пенза» — это не просто очередная сделка по расширению ассортимента. Это шаг, который подтверждает стратегию «Черноголовки» на инновации и поиск новых точек роста.
Рынок напитков с алоэ только начинает развиваться, и под крылом такого сильного игрока, как «Черноголовка», у него есть все шансы превратиться из нишевого тренда в мейнстрим. Для профессионалов отрасли сделка сигнализирует: инновации и гибкость — ключевые факторы успеха в современной FMCG-логистике.
