Почему технология тиснения становится стратегическим инструментом в конкурентной борьбе за потребителя на рынке гигиенической продукции
Мировой рынок гигиенической бумаги демонстрирует устойчивый рост, чему способствует увеличение потребления в сегментах B2C и B2B — от частных домохозяйств до отелей и бизнес-центров. На этом фоне в фокус попадает не только качество продукта, но и его узнаваемость, эмоциональное восприятие, визуальная идентичность. Все это — поле для так называемой «инновации упаковки», где важную роль начинает играть технология эмбоссинга (тиснения). Один из заметных примеров на российском рынке — бренд Tellus.
С июля 2025 года Tellus внедрил индивидуальный эмбоссинг на своей продукции, что стало ключевым шагом в рамках масштабного ребрендинга. Но за этим решением — не просто эстетика, а целая стратегия повышения качества и защиты бренда.
Эмбоссинг: не просто тиснение, а инвестиция в конкурентоспособность
Эмбоссинг — это технология создания рельефного рисунка на бумажной поверхности. Она позволяет одновременно решить несколько задач:
-
Улучшить потребительские свойства продукта: ламинация и захват воздуха между слоями делают бумагу прочнее, мягче и более впитывающей.
-
Повысить визуальную дифференциацию: уникальное тиснение помогает бренду быть узнаваемым на полке, даже без упаковки.
-
Обеспечить правовую и физическую защиту от подделок: разработка и изготовление уникальных валов для эмбоссинга — сложный, дорогостоящий и малодоступный для копирования процесс.
Как Tellus использует эмбоссинг для построения архитектуры бренда
Tellus подошел к эмбоссингу как к полноценному инструменту бренд-стратегии. Новый рельефный дизайн стал не просто эстетическим элементом, а визуальным кодом, с помощью которого компания сегментирует продукцию:
-
Продукция категории «комфорт» получила голубое тиснение.
-
Линейка «премиум» — фиолетовое тиснение.
Таким образом, уже на уровне продукта компания транслирует ценностное предложение, подчеркивая уровень качества, а не только функциональность. Это не только усиливает доверие клиентов, но и позволяет работать с разными ценовыми сегментами, не размывая имидж бренда.
Технологии как фактор устойчивого лидерства
Инвестиции в оборудование и внедрение эмбоссинга — это не просто расходы, а элемент долгосрочной стратегии. На насыщенном рынке Tellus использует технологию как платформу для устойчивого роста, повышения лояльности и снижения рисков от реплик и контрафакта.
Рельефное тиснение становится таким же элементом фирменного стиля, как логотип или фирменные цвета. Это особенно важно в условиях, когда визуальные триггеры во многом определяют потребительский выбор.
Tellus показал, как даже на рынке с высокой конкуренцией можно находить зоны роста — за счет качественного продукта, продуманного позиционирования и технологической изощренности. Эмбоссинг стал для бренда не просто «улучшением бумаги», а способом говорить с потребителем на новом уровне.
