Важное событие для российского алкогольного рынка: крупный дистрибьютор Luding Group стал владельцем бренда «Полугар», одного из старейших алкогольных напитков России. Этот зерновой дистиллят, известный как хлебное вино, имеет глубокие исторические корни, а его рецептура была воссоздана по материалам XVIII века.
Детали сделки
Бренд был приобретен у Ильи Родионова, главного технолога и винокура белорусской винокурни, где производится «Полугар». Основателем бренда в 2010 году стал историк и писатель Борис Родионов, автор книги «История русских крепких питей». Он воссоздал рецептуру напитка на основе архивных материалов.
Управляющий директор Luding Group Гарегин Шахмеликян сообщил, что компания намерена не только сохранить традиции, но и существенно развивать бренд: увеличить продажи на 250–300% за три года, расширить ассортимент, а также вложить значительные средства в маркетинг.
Эксперты оценивают сумму сделки примерно в 300 млн рублей.
Состояние рынка зерновых дистиллятов
Категория хлебного вина, несмотря на свою историческую значимость, остается нишевой. По данным аналитического агентства «Эта.Лаб», в 2024 году в России было продано 54 000 дал зерновых дистиллятов, из которых «Полугар» занял шестое место по объему.
Сегодня на рынке представлено 34 бренда хлебного вина из России, Белоруссии, Польши и стран Прибалтики. Однако значительная часть спроса удовлетворяется за счет домашнего производства, которое значительно дешевле продукции крупных брендов.
Стоимость «Полугара» на сайте Luding Group составляет от 3741 до 4115 рублей за бутылку объемом 0,5 л. Для массового потребителя это остается недешевым продуктом, что ограничивает аудиторию.
Планы Luding Group
Стратегия развития бренда включает:
- Увеличение продаж через розничные сети, HoReCa, специализированные бутики и собственную сеть Luding Group.
- Запуск новых линеек продуктов. Например, «Полугар» с различными вкусами.
- Укрепление маркетинга.
Компания уверена, что потенциал рынка позволяет расширить аудиторию зернового дистиллята.
Проблемы и перспективы
Нишевость категории объясняется высокой конкуренцией со стороны водки и более доступных домашних аналогов. Представитель Ladoga Group подтверждает, что зерновой дистиллят интересен производителям, но его массовое развитие пока не является приоритетом.
Тем не менее, успех «Полугара» в нишевом сегменте может стать важным шагом к популяризации хлебного вина, сохраняя историческое наследие и предлагая потребителям уникальный продукт.
Для Luding Group это не только возможность расширить портфель, но и шанс укрепить позиции на рынке премиального алкоголя. В ближайшие годы мы увидим, сможет ли старейший напиток России завоевать новые сердца и бокалы.
