Спрос россиян на путешествия на майские праздники снизился на 15%, но туррынок не ушел в распродажи. По данным Ozon Travel, Level.Travel, «Островка» и компании «Содис», короткий календарь праздников изменил структуру поездок: часть туристов выбрала маршруты по России на несколько дней, Китай и Вьетнам показали кратный рост.
Майские праздники все меньше похожи на единый длинный отпуск. На первый план выходит не только направление, но и возможность собрать полноценную поездку без лишних дней отпуска — с понятной дорогой, программой и бюджетом.
Календарь сжал спрос
Снижение спроса на майские поездки участники рынка связывают с небольшим числом выходных дней. При коротком праздничном периоде туристы осторожнее планируют длинные маршруты: поездка должна укладываться в несколько свободных дней или оправдывать дополнительные дни отпуска.
Часть спроса смещается к коротким выездам по России, ближнему зарубежью или направлениям, где программа уже собрана и не требует сложного планирования.
Туроператоры при этом не сделали ставку на горящие предложения. В Level.Travel сообщили, что цены на туры остаются «в пределах нормы», а акцента на срочных распродажах в сезоне нет.
Минус 15% к спросу не превратился в ценовую панику. Туристы стали избирательнее по срокам и формату, но само желание путешествовать на майские не исчезло.
Турция держит массовый сегмент
Турция остается главным направлением организованного отдыха на майские праздники. По данным Level.Travel, на нее приходится 43% всех туров — столько же, сколько годом ранее. Средний чек поездки с перелетом и проживанием составляет около 200 тыс. руб.
Привычный массовый зарубежный отдых сохраняет позиции даже при более коротком календаре. Турист выбирает понятный продукт: перелет, отель, формат отдыха и предсказуемые расходы.
Египет занимает второе место по объему заказов. В Level.Travel связывают рост его доли с переориентацией части туристов с Объединенных Арабских Эмиратов. Средний чек по Египту остался около 235 тыс. руб.
Россия и Таиланд делят третью позицию: у каждого направления по 7% туров. По России доля немного сократилась, но в абсолютных значениях поездок купили больше, чем годом ранее; средний чек составил 78 тыс. руб.
Китай и Вьетнам прибавляют кратно
Наиболее заметный прирост пришелся на отдельные азиатские направления. По данным Ozon Travel, продажи авиабилетов из Москвы в Пекин выросли в девять раз.
В организованном туризме Китай также прибавил кратно: по данным Level.Travel, доля туров в КНР на майские праздники увеличилась в пять раз. Доля Вьетнама выросла втрое; среди востребованных направлений — Нячанг, Фукуок, Дананг и другие пляжные курорты.
Турция, Египет и Таиланд остаются массовой основой майского спроса, но Азия добавляет к нему новый слой. Часть туристов остается в проверенных направлениях, часть готова выбирать более дальние маршруты, если они дают понятный сценарий отдыха.
Для туроператоров Китай и Вьетнам уже не выглядят экзотическими позициями в ассортименте. На майские они работают как направления роста — при общем снижении спроса на поездки в сезон.
Россия берет короткой программой
По данным «Островка», 73% бронирований москвичей на майские праздники приходится на поездки по России. Наиболее естественный спрос концентрируется вокруг маршрутов, которые можно уложить в несколько дней: Санкт-Петербург, Казань, малые города с готовой культурной программой.
Компания «Содис», работающая с индивидуальными турами и пятизвездочными отелями, фиксирует интерес к коротким программам и арт-турам. Среди примеров — поездки в Плес с гидом-искусствоведом, мастер-классы по живописи, народным промыслам, керамике и кузнечному делу.
Короткая поездка внутри страны должна быть не просто заменой отпуска, а самостоятельным продуктом: с темой, маршрутом, занятием и ощущением завершенности. Малые города получают шанс конкурировать с крупными туристическими центрами, если предлагают не набор достопримечательностей, а готовый сценарий на два-три дня.
Чем меньше свободных дней, тем выше ценность маршрута, который не требует долгой подготовки и при этом не выглядит компромиссом.
Скидка уже не главный аргумент
Майский спрос дробится между несколькими моделями поездки. Турция удерживает массовый турпоток, Египет получает часть спроса за счет перетока с ОАЭ, Китай и Вьетнам быстро наращивают долю, а российские маршруты выигрывают там, где короткая программа превращена в полноценный туристический продукт.
Отсутствие акцента на горящих турах показывает, что рынок адаптировался к более короткому праздничному периоду без резкого ценового давления. Конкуренция идет не только за страну в выдаче туроператора, но и за удобный формат: сколько дней занимает поездка, насколько понятен бюджет, есть ли в маршруте достаточно содержания.
Для российских регионов это ниша коротких тематических поездок, которые можно продать как самостоятельный опыт. Для туроператоров — работа с длительностью туров, датами вылета и программой, а не только со скидкой.
Майские поездки стали короче, но не беднее по содержанию. Спрос смещается к продуктам, которые позволяют собрать насыщенный отдых за несколько свободных дней, — и именно такие форматы лучше всего отвечают новому календарю праздников.
