Совокупная стоимость 100 самых дорогих брендов России в 2026 году снизилась на 5,64%, до 17,72 трлн рублей, по оценке BrandLab. Почти весь отрицательный результат пришелся на нефтегазовый сектор: его потери составили 1,12 трлн рублей. Без учета этих компаний остальные бренды в сумме выросли на 6%. В верхней части рейтинга заметнее всего продвинулись Яндекс, Т-Банк и Ozon.
Лидеры сохраняются, расстановка меняется
Сбер остается первым: BrandLab оценивает его бренд в 2,35 трлн рублей, на 4,5% выше предыдущего результата. Газпром сохраняет второе место с оценкой 1,71 трлн рублей, хотя стоимость его бренда сократилась на 6,3%.
На третью позицию поднялся Яндекс. За год стоимость бренда выросла на 30,2%, до 915,9 млрд рублей, а место изменилось с седьмого на третье. BrandLab связывает этот рывок с позитивными финансовыми результатами компании и ослаблением Роснефти и Лукойла. Роснефть опустилась на четвертую строчку, потеряв 28,1% стоимости бренда — до 906,2 млрд рублей.
| Место | Бренд | Стоимость, млрд руб. | Изменение за год |
|---|---|---|---|
| 1 | Сбер | 2 354,7 | +4,5% |
| 2 | Газпром | 1 707,4 | −6,3% |
| 3 | Яндекс | 915,9 | +30,2% |
| 4 | Роснефть | 906,2 | −28,1% |
| 5 | Пятерочка | 835,2 | +6,5% |
| 6 | Магнит | 729,2 | −2,2% |
| 7 | Т-Банк | 652,0 | +31,6% |
| 8 | Wildberries | 644,6 | +6,1% |
| 9 | ВТБ | 642,7 | +1,4% |
| 10 | Ozon | 531,8 | +48,3% |
Источник: BrandLab, рейтинг «Топ-100 самых дорогих брендов России», 2026.
Самую высокую динамику в первой десятке показал Ozon: стоимость бренда выросла на 48,3%, до 531,8 млрд рублей, а компания поднялась с 13-го на 10-е место. Т-Банк прибавил 31,6% и переместился с десятой позиции на седьмую. Wildberries поднялся на одну строчку, увеличив оценку бренда на 6,1%, до 644,6 млрд рублей.
За общим снижением — разные траектории
Падение совокупной стоимости топ-100 на 5,64% скрывает сильный отраслевой разрыв. Из 17,72 трлн рублей общей стоимости 1,12 трлн рублей потерь пришлись на нефтегазовые компании. Без них остальные участники рейтинга показали суммарный рост на 6%.
Газпром и Роснефть сохраняют высокие места, но дешевеют. Яндекс, Т-Банк и Ozon растут двузначными темпами и поднимаются выше.
Внутри потребительских сегментов движение тоже разнонаправленное. «Пятерочка» прибавила 6,5%, тогда как «Магнит» снизился на 2,2%. Wildberries вырос на 6,1%, Ozon — на 48,3%. Эти данные характеризуют отдельные бренды, а не весь ритейл или e-commerce.
Состав топ-100 заметно обновился: в рейтинг вошли 24 новых бренда, столько же его покинули.
Читайте также: Бренд становится важнее при выборе молочной продукции, СТМ усиливают ценовую конкуренцию
Массовые бренды занимают большую часть топ-10
Большая часть первой десятки приходится на компании с широкой потребительской аудиторией. Помимо Сбера и ВТБ, в нее входят Яндекс и Т-Банк, «Пятерочка» и «Магнит», Wildberries и Ozon.
Управляющий директор BrandLab Александр Еременко связывает устойчивость бренда в условиях экономической неопределенности со способностью работать с массовой аудиторией. Преимущество, по его оценке, получают компании, чьи продукты остаются доступными и востребованными для миллионов людей.
BrandLab не раскрывает, какую долю роста Ozon, Wildberries, Т-Банка или других участников обеспечили маркетинг, дистрибуция, операционная эффективность или другие факторы. Для маркетплейсов рейтинг также не устанавливает прямой связи между стоимостью бренда и доставкой, складской инфраструктурой или фулфилментом.
Что измеряет BrandLab
Рейтинг оценивает бренд как самостоятельный нематериальный актив. Эта величина не равна выручке компании, ее рыночной капитализации или общей стоимости бизнеса.
BrandLab начинает отбор с анализа 1000 крупнейших компаний по выручке, затем применяет отраслевые квоты и учитывает, насколько бизнес сфокусирован на развитии бренда. После этого рассчитывается стоимость самого бренда.
Методика включает три этапа. Сначала определяется ставка роялти — условная стоимость права использовать бренд. Затем она корректируется с учетом его силы: узнаваемости, репутации, инвестиций, качества управления, лояльности, широты дистрибуции и коммуникационной активности. На последнем этапе будущие денежные потоки, связанные с брендом, приводятся к текущей стоимости. BrandLab указывает, что методика соответствует требованиям ISO 10668.
Позиция в рейтинге и динамика стоимости — разные характеристики. Газпром остается вторым, несмотря на снижение оценки; Ozon показывает самый высокий рост внутри первой десятки, но занимает десятую позицию.
Рейтинг 2026 года фиксирует расхождение траекторий внутри верхней части списка: нефтегазовые лидеры сохраняют масштаб, но теряют стоимость, тогда как ряд цифровых и потребительских брендов поднимается выше. Общая цифра снижения здесь менее показательна, чем структура этого движения.
