Современная бьюти-индустрия активно реагирует на социальные тренды, превращая их в уникальные продукты и маркетинговые концепции. Одним из ярких примеров стала лимитированная серия блесков для губ от ВкусВилл, приуроченная к Масленице. Вдохновлённый популярным трендом clean girl, который подчёркивает минимализм и естественность, ВкусВилл представил свою интерпретацию — blin girl, добавив юмор и локальный культурный оттенок.
Концепция Blin girl: юмор и локализация тренда
Тренд clean girl получил широкое распространение в социальных сетях благодаря акценту на чистоте, минимализме и натуральной красоте. ВкусВилл предложил креативную адаптацию этого тренда в виде blin girl, добавив российский колорит и игривый подход.
Анна Романенко, менеджер спецпроектов ВкусВилл, объясняет:
«Идея блеска заключается в том, чтобы создать сияние, как после поедания маслянистых блинов, сохраняя эффект естественного блеска круглый год».
Концепция возникла из наблюдения за повседневной ситуацией: после блинов губы приобретают естественный глянец от масла. ВкусВилл обыграл эту идею, создав тренд blin girl, который подчёркивает простоту и естественность, добавляя нотку юмора и культурного контекста.
Блеск для губ «Блин»: больше, чем косметика
Лимитированный блеск для губ «Блин» — это не только средство для губ, но и многофункциональный продукт, который можно использовать как хайлайтер, чтобы придать коже естественное сияние. Это подчеркивает идею естественной красоты и удобства в использовании.
Блеск производится локальным поставщиком «Дух брендов», что подчёркивает ориентацию компании на поддержку отечественного производства и национальных брендов.
Дизайн: уют, юмор и культурные ассоциации
Ирина Ворохова, арт-директор дизайна упаковки ВкусВилл, делится идеей:
«Мы стремились создать упаковку, которая рассказывает историю: глянцевый блеск и заживляющий эффект, как после вкусных маслянистых блинов».
Дизайн выполнен в игривом и уютном стиле с нотками винтажа. На упаковке изображена девушка с румянцем на щеках и стопкой блинов на голове, от которых поднимается пар, символизирующий тепло и заживляющий эффект. Образ вызывает ассоциации с домашним уютом и радостью от поедания блинов, передавая идею естественного сияния.
Маркетинговая стратегия: мем-культура и локализация
Запуск Blin girl стал ярким примером использования мем-культуры и локализации трендов. Образ блинов в контексте Масленицы понятен и близок российской аудитории, вызывая позитивные эмоции и эмоциональную связь с продуктом.
Проект был реализован Василисой Шевляковой, менеджером по спецпроектам ВкусВилл, что подчеркивает командный подход компании и ориентацию на креативные маркетинговые решения.
Эксклюзивность и доступность
Продукт выпущен ограниченным тиражом и доступен с 24 февраля в магазинах ВкусВилл, а также через бесплатную доставку в Москве, Санкт-Петербурге, Московской и Ленинградской областях. Ограниченный выпуск подчёркивает эксклюзивность и стимулирует интерес к продукту.
Blin girl: культурный код и новое направление в маркетинге
Концепция Blin girl — это не просто маркетинговый ход, а пример успешного культурного маркетинга, где продукт отражает актуальные тренды и локальные особенности. ВкусВилл удалось создать новый культурный код, используя юмор и мем-культуру, что усиливает эмоциональную связь с брендом.
Кроме того, проект демонстрирует гибкость компании в реагировании на тренды и создание инновационных продуктов, которые соответствуют запросам на естественность и простоту.
Перспективы развития и выводы
Выпуск блеска для губ «Блин» показывает, как глобальные тренды можно адаптировать под локальный рынок, сохраняя культурную идентичность и юмор. Концепция Blin girl имеет потенциал для дальнейшего развития, включая:
- Расширение линейки продуктов в концепции Blin girl.
- Продвижение в социальных сетях с использованием мемов и пользовательского контента (UGC).
- Коллаборации с блогерами и инфлюенсерами, популярными среди аудитории, ценящей естественную красоту.
Blin girl от ВкусВилл — это не только лимитированный продукт, но и яркий пример успешной локализации трендов и использования культурных ассоциаций в маркетинге. Этот проект показывает, как юмор и локальный колорит могут стать основой для создания оригинальных маркетинговых концепций.
