Продажи российского вина в «ВинЛаб» за январь—август 2026 года выросли на 15% в натуральном выражении, а ассортимент — на 11%. На фоне роста категории сеть вместе с Россельхозбанком масштабирует сбор оценок через QR-коды: по мере подключения магазинов физическая полка становится еще и точкой сбора данных о потребительских предпочтениях.
По данным «ВинЛаб», в январе—августе 2026 года продажи российского вина выросли год к году на 20% в деньгах и на 15% в натуральном выражении. Одновременно ассортимент отечественного вина увеличился на 11% и превысил 200 наименований. «ВинЛаб» и Россельхозбанк начали масштабировать платформу «Свое вино»: проект планируется распространить более чем на 2200 магазинов в 191 городе.
Покупатель сможет перейти к голосованию по QR-коду непосредственно у полки. Платформа также позволяет отсканировать этикетку, получить сведения о сортовом составе, регионе происхождения и вкусовом профиле вина, увидеть оценки и отзывы других пользователей. Сейчас на ней собрано более 4 тыс. голосов. Одним из первых регионов масштабирования стал Дальний Восток.
Для ритейла новый элемент этой модели — дополнительный информационный поток непосредственно в точке выбора товара. Физическая полка связывается с цифровой платформой, где покупатель получает информацию о конкретном SKU и оставляет оценку. При ассортименте более чем из 200 российских вин такой механизм расширяет набор данных о потребительских предпочтениях внутри категории. При этом «ВинЛаб» не заявляет об использовании результатов голосования в закупках, управлении запасами или распределении SKU между магазинами.
Читайте также: Рост «ВинЛаб» меняет роль клиентских данных в управлении спросом и запасами
Соотношение денежной и натуральной динамики дает отдельный сигнал о структуре продаж: выручка от российского вина выросла на 20%, физический объем — на 15%. «ВинЛаб» связывает эту динамику в том числе со смещением спроса в сторону более дорогих российских вин. Однако без данных о средней цене и распределении продаж по ценовым сегментам нельзя отделить изменение ассортиментного микса от ценового эффекта.
Для управления товарными потоками здесь разделены два уровня. Уже сейчас ритейлер получает через платформу оценки покупателей; по мере заявленного масштабирования проекта география такого сбора должна расшириться до более чем 2200 магазинов в 191 городе. Если впоследствии эти оценки будут сопоставляться с фактическими продажами отдельных SKU, они смогут дополнять данные для ассортиментного планирования.
Рост продаж российского вина в «ВинЛаб» сопровождается расширением ассортимента и появлением нового потока данных о потребительских предпочтениях. Пока платформа решает задачу информации и обратной связи у полки; ее использование в управлении ассортиментом, закупками и запасами остается неподтвержденным.
