Розничные сети всё чаще тестируют «страны происхождения» как самостоятельный формат мерчандайзинга — не просто полку бренда, а отдельную зону с широким ассортиментом и консультациями. М.Видео открыла вторую бренд-зону «Сделано в Беларуси» в торговом центре МЕГА Химки, усилив фокус на компьютерной технике и расширив представленность белорусских производителей.
Почему формат масштабируют
Проект развивается в рамках меморандума о стратегическом сотрудничестве между М.Видео и холдингом «ГОРИЗОНТ», подписанного 29 мая 2025 года, при поддержке профильных институтов и ведомств Республики Беларусь.
В компании объясняют расширение практикой продаж первой зоны, запущенной ранее в Москве:
«Мы видим устойчивый интерес со стороны покупателей к технике белорусских производителей... Первая бренд-зона „Сделано в Беларуси“... показывает хорошие результаты продаж», — заявил генеральный директор М.Видео Феликс Либ.
Для ритейла такой формат решает сразу две задачи: повышает конверсию за счёт «единого пространства выбора» и снижает фрагментацию ассортимента, когда товары распределены по разным категориям и полкам без общей логики.
Ассортимент: от «большой кухни» до компьютерной линейки
Новая зона собрала максимально широкий пул брендов белорусского производства, включая HORIZONT, ATLANT, GEFEST, «Белвар», «БелОМО», «ВИТЯЗЬ» и General Electronics.
Отдельный акцент — на компьютерной технике: в пространстве представлены ноутбуки H-BOOK (14/15/16 дюймов), планшеты H-tab, мониторы, мини-ПК и SSD-накопители H-Storage. Логика экспозиции — «собрать рабочее/учебное место» из одного набора устройств: от мобильного сценария до стационарного решения для дома или офиса.
Что именно можно увидеть в зоне
В крупной бытовой технике заявлены холодильники, микроволновые печи и встраиваемые духовые шкафы General Electronics, в том числе модели GE-1060M6 и GE-2060D6.
ATLANT представлен холодильниками, морозильниками и стиральными машинами, включая встраиваемые модели; отдельно отмечены новые серии холодильников с инверторными компрессорами, Wi-Fi и возможностью интеграции в «умный дом», а также варианты в цветах «Антрацит» и «Бронза».
Кухонный сегмент сформирован вокруг GEFEST (плиты, духовые шкафы, панели, вытяжки); среди примеров — встраиваемый духовой шкаф GEFEST ЭДВ ДА 622-05 S с сенсорным управлением и конвекцией.
В ТВ-разделе представлены модели H, HORIZONT и «ВИТЯЗЬ» разных диагоналей и платформ Smart TV; в перечне характеристик упомянуты LED/OLED/QLED и разрешение до 4K Ultra HD.
Малая бытовая техника включает кухонные машины, блендеры, электросушилки и соковыжималки, а также ламповую продукцию завода БЭЛЗ под брендами HORIZONT и Belsvet.
«Точка входа» в регионе: почему важна МЕГА Химки
Для торгового центра это не просто новая витрина, а способ удерживать трафик за счёт «категорийного опыта», когда покупатель приходит не только за покупкой, но и за сравнением и тестированием.
Генеральный директор сети торговых центров МЕГА Оксана Козлова подчеркнула:
«Мы рады, что именно в нашем торговом центре открылась первая в Московской области бренд-зона М.Видео „Сделано в Беларуси“».
С точки зрения рынка электроники это также сигнал о том, что спрос смещается к прагматичной формуле «надёжность—функциональность—цена», а ритейл отвечает на неё не только промо, но и форматом выкладки, консультациями и возможностью «пощупать» продукт.
Сервисная модель: консультации и финтех-инструменты
Зона оформлена в национальном стиле Беларуси; заявлена возможность тестирования устройств, а консультанты, по информации компании, прошли подготовку на заводах-изготовителях.
Для покупателей также доступны финансовые инструменты через финтех-платформу «Директ Кредит Центр»: рассрочки до 24 месяцев, кредитные продукты и BNPL-сервис «ПОРУБЛЮ».
Вывод
Вторая бренд-зона «Сделано в Беларуси» — пример того, как омниканальный ритейл превращает ассортиментную политику в отдельный клиентский сценарий: не «каталог товаров», а пространство выбора с логикой комплектования рабочих и бытовых задач. Для производителей это канал повышенной видимости, для сети — инструмент конверсии и дифференциации на полке, где традиционных маркетинговых рычагов уже недостаточно.
