Крупнейший российский ритейлер Магнит делает ставку на социальную коммерцию и performance-маркетинг. Рекламное подразделение компании — Магнит ADS — запустило Magnit Influencer Platform, автоматизированную платформу для работы поставщиков «Магнита» с блогерами. Новый продукт призван связать influence-маркетинг с реальными продажами и усилить контроль бизнеса над эффективностью рекламных бюджетов.
Influence-маркетинг как канал продаж, а не имиджа
Запуск собственной блогерской платформы стал логичным шагом в развитии рекламной экосистемы «Магнита». По данным компании, блогеры остаются устойчивым драйвером продаж и узнаваемости брендов:
-
70% компаний включают инфлюенсеров в медиастратегию;
-
53% россиян доверяют рекомендациям блогеров;
-
60% хотя бы раз совершали покупку по совету лидеров мнений.
На этом фоне Magnit ADS сформировал influence-продукт, ориентированный не на охваты как таковые, а на измеримый коммерческий результат.
Как работает Magnit Influencer Platform
Механика платформы построена по принципу маркетплейса и ориентирована на автоматизацию всех ключевых процессов.
Со стороны брендов и поставщиков:
-
компания размещает оффер на продвижение товара;
-
заполняет бриф с ключевыми требованиями к интеграции;
-
запускает кампанию без минимального порога бюджета.
Оплата осуществляется по модели CPA (cost-per-action) — рекламодатель платит только за подтверждённую покупку, а не за размещение или просмотры.
Со стороны блогеров:
-
автор создаёт профиль и проходит модерацию;
-
получает доступ к каталогу офферов с фильтрацией по тематике;
-
выбирает товар и создаёт контент;
-
платформа автоматически маркирует публикацию в соответствии с требованиями законодательства.
Прозрачная аналитика и минимизация операционных рисков
Одним из ключевых элементов Magnit Influencer Platform стала встроенная аналитика. Участникам доступны данные по:
-
просмотрам контента;
-
переходам по ссылкам с UTM-метками;
-
фактическим продажам.
Блогер в реальном времени видит свой доход и может вывести средства на счёт. При этом Магнит ADS берёт на себя весь операционный и юридический контур:
-
проверку контента на brand safety;
-
модерацию и маркировку;
-
финансовые расчёты с блогерами.
Таким образом, рекламодатели получают influence-канал с уровнем прозрачности, сопоставимым с классическими performance-инструментами.
Как отметил директор департамента социальной коммерции Магнит ADS Егор Юркевич, запуск платформы отражает изменения на рекламном рынке:
«Внимание покупателя дорожает и становится фрагментированным. Бизнесу необходимы прозрачные и измеримые инструменты оценки эффективности. Magnit Influencer Platform станет для рекламодателей мостом к каналам, которые дают понятный коммерческий эффект».
В ближайших планах компании — развитие real-time аналитики и открытие доступа к платформе для рекламных агентств.
Что это означает для рынка e-commerce и логистики
Запуск Magnit Influencer Platform усиливает тренд на сближение маркетинга, продаж и логистики в рамках единой экосистемы. Для поставщиков «Магнита» это означает:
-
сокращение пути от рекомендации к покупке;
-
более предсказуемый спрос;
-
рост значения скорости исполнения заказов и стабильности цепочек поставок.
Для логистики такой формат продвижения повышает требования к фулфилменту и last mile: influence-кампании, завязанные на CPA, напрямую конвертируются в заказы, а значит — в нагрузку на склады, транспорт и пункты выдачи.
Вывод
«Магнит» фактически превращает influence-маркетинг из имиджевого инструмента в полноценный канал продаж, встроенный в розничную и рекламную экосистему. Для рынка это сигнал: блогерские интеграции всё чаще будут оцениваться не по охватам, а по их способности генерировать измеримый спрос — с прямыми последствиями для e-commerce, логистики и управления цепями поставок.
