Рекламная вертикаль МТС (MTS AdTech) открыла малому и среднему бизнесу доступ к баннерам, GIF и видео в Telegram Ads прямо из сервиса «МТС Маркетолог». Ключевое изменение — отмена минимального бюджета: если ранее запуск визуальных форматов был возможен только от €20 000, теперь платить нужно лишь за фактические показы. Для локального бизнеса это способ протестировать «дорогие» форматы на аудитории Telegram в России, которую компания оценивает более чем в 100 млн пользователей.
Что изменилось — и почему это важно
Барьеры входа в визуальные форматы Telegram Ads демонтированы: малые компании получают тот же инвентарь, что и крупные, без порога по бюджету и с оплатой по результату размещения. На фоне медиаинфляции (в релизе — ≈15% г/г) и дефицита качественных инвентарей это редкая возможность протестировать видео и статические креативы без «стартовой платы». По данным МТС, визуальные объявления в среднем дают более высокий CTR, чем текстовые — аргумент в пользу тестов с короткими циклами оптимизации.
Дополнительно МТС предлагает таргетинг по 350+ сегментам на базе агрегированных и обезличенных данных самой компании и партнёров (в числе упомянутых — «Магнит», X5 Group, КХЛ, «М.Видео-Эльдорадо»). Сегменты собраны по демографии, геолокации, доходам и поведенческим паттернам (например, владельцы домашних животных или посетители спортивных матчей). Для МСП это означает возможность сужать охват до релевантных аудиторий, а не «сжигать» бюджет на широких показах.
Экономика размещения: как считать
Механика ценообразования остаётся «надстройкой» к базовой ставке Telegram (floor CPM зависит от таргетинга), при этом на визуальные форматы применяются наценки:
-
Статичные баннеры (PNG/JPEG): +50% к floor CPM.
-
Видео и анимация (MP4, GIF): +70% к floor CPM.
Выбор формата — баланс между стоимостью контакта и ожидаемой конверсией. Если продукт сложный и требует демонстрации, доплата за видео может окупаться за счёт лучшего CTR и вовлечённости; для «простых» офферов баннера дают предсказуемую частоту и охват при более низкой цене.
Технические требования и креатив
Поддерживаются PNG/JPEG до 5 МБ и MP4 (а также GIF) до 20 МБ; длительность роликов 3–60 секунд; соотношение сторон 16:9; разрешения от 640×360 до 1280×720. Эти параметры диктуют лаконичную драматургию: первые 2–3 секунды — суть оффера, далее — визуальные аргументы (ассортимент, процесс/сервис, выгода), финальный кадр с чётким call-to-action.
Открытие визуальных форматов Telegram Ads «без порога» переводит МСП из роли «наблюдателя» в полноценного игрока на premium-инвентаре. Экономика закупки по-прежнему чувствительна к ставкам CPM и креативу, но при грамотной работе с сегментами и короткими циклами оптимизации этот канал становится рабочим инструментом, а не «дорогим экспериментом».
