Спустя год с момента запуска, собственный омниканальный платежный сервис «ВкусВилла» EshPay вышел на новый этап развития — теперь им можно воспользоваться не только на кассах с кассирами, но и на кассах самообслуживания. Это решение укрепляет позиции сети в цифровой трансформации ритейла и отражает тренд на снижение зависимости от внешней платежной инфраструктуры.
Простой сценарий — меньше времени на оплату
EshPay позволяет оплачивать покупки банковской картой или счетом СБП, заранее привязанными в мобильном приложении «ВкусВилл». Пользователю достаточно двух касаний — и чек оплачен. Это в пять раз быстрее классической оплаты. По оценке компании, только за первую половину 2025 года с помощью EshPay было проведено более 105 тысяч транзакций на сумму почти 65 млн рублей.
Важно: покупатель при этом сохраняет кешбэк от банка, что особенно критично для лояльной аудитории.
Интернет-эквайринг вместо банковских сбоев
Одно из ключевых конкурентных преимуществ EshPay — устойчивость к техническим сбоям в системе эквайринга. Сервис работает через интернет-эквайринг, что минимизирует число «брошенных чеков» и простои в очередях. В условиях уязвимости традиционных платежных решений это становится фактором операционной стабильности для розницы.
Безопасность без компромиссов
Вся платежная логика строится без хранения персональных данных и реквизитов. При оплате используется одноразовый QR-код. Авторизация на кассе самообслуживания — через QR или SMS. Для безопасности также предусмотрены ограничения: сервис доступен при сумме покупки до 1 500 рублей, а при бездействии сессия автоматически завершается.
Удобно для детей — под контролем родителей
Ритейлер также позиционирует EshPay как безопасный способ оплаты для детей. Карта не нужна — достаточно телефона с приложением и авторизацией. Родители могут контролировать лимиты и историю покупок.
Цифры и прогнозы
По словам Егора Богданова, продакт-менеджера по кассовому оборудованию «ВкусВилла», доля EshPay в апреле 2025 года составила 0,13% от всех безналичных оплат авторизованных пользователей. Несмотря на кажущуюся скромность показателя, компания рассматривает EshPay как стратегический инструмент — в том числе в рамках развития собственной логистики и сокращения издержек на внешние платежные решения.
Курс на независимость в финтехе ритейла
Собственные платежные сервисы становятся важной частью экосистемных стратегий крупных ритейлеров. Это позволяет:
-
снижать транзакционные издержки,
-
контролировать пользовательский путь,
-
повышать гибкость и устойчивость к внешним рискам (санкции, сбои у партнёров),
-
интегрировать оплату с другими цифровыми сервисами (лояльность, доставка, логистика последней мили).
EshPay — пример того, как ритейлер с акцентом на локальные цепочки поставок и собственную ИТ-инфраструктуру может развивать финтех-решения, ориентированные на удобство и автономию.
Расширение EshPay на кассы самообслуживания — это не просто удобство для покупателей. Это шаг к стратегической независимости «ВкусВилла» в сфере платежей, повышение стабильности операций и часть долгосрочной цифровой трансформации, охватывающей финансы, логистику и клиентский опыт.
