X5 Media расширила набор digital-инструментов для продвижения товаров и услуг в экосистеме «Пятёрочки». Новые баннерные форматы теперь позволяют брендам таргетировать аудиторию на разных этапах покупательского пути — от выбора товара до повторных заказов.
Новый digital-инвентарь: взаимодействие с клиентом — в моменте
X5 Media, дочка X5 Group в сегменте ритейл-медиа, объявила о запуске трех новых форматов размещения рекламы в мобильном приложении «Пятёрочки». Теперь бренды могут взаимодействовать с покупателями в следующих зонах пользовательского интерфейса:
-
В корзине — баннеры перед оформлением заказа.
-
После совершения покупки — клик-баннеры, ведущие на сайт рекламодателя.
-
В истории заказов — возможность ретаргетинга и повторной активации интереса.
Эти форматы особенно актуальны для компаний, не являющихся прямыми поставщиками X5 — от технологических брендов до фармкомпаний. Размещение в приложении позволяет таким рекламодателям встроиться в привычную digital-среду потребителя с высокой вовлечённостью.
Эффективный доступ к аудитории: 21,6 млн пользователей ежемесячно
Суммарная аудитория мобильного приложения «Пятёрочки» — более 21,6 миллиона уникальных пользователей в месяц. Новые форматы баннеров дают брендам возможность не просто повышать охват, но и взаимодействовать с аудиторией в ключевые моменты: при выборе, покупке и возврате к предыдущим заказам.
Ранее рекламодателям были доступны баннеры на главной странице и в сторис — теперь экосистема контактов стала еще шире.
Маркетинговая платформа с глубокой аналитикой
По словам Сергея Юрченко, директора по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Media, развитие рекламной платформы ориентировано на гибкость и масштабируемость:
«Мы сосредоточены на создании цифровых решений не только для FMCG-компаний, но и для бизнеса из других отраслей — от ИТ до фармы. Наши инструменты позволяют брендам выстраивать точечную коммуникацию с потребителем на любом этапе его пути — от вдохновляющего баннера до завершенного заказа. Это — рабочая среда для гипотез, аналитики и гибкой настройки кампаний».
Экосистема X5 Media: более 15 точек контакта
Текущий набор рекламных возможностей от X5 Media охватывает:
-
приложения и сайты сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток» (совокупный monthly reach: 32,2 млн),
-
сторис, пуш-уведомления, нативные интеграции,
-
поддержка в социальных сетях брендов X5,
-
офлайн-инструменты: digital-панели, стикеры, полочные материалы,
-
партнерские программы.
X5 Media позиционирует себя как ритейл-маркетплейс для рекламодателей, предлагая свыше 15 форматов взаимодействия — как в цифровой среде, так и в торговом пространстве.
Контекст: Х5 усиливает онлайн-продажи
По данным INFOline, X5 Group сохранила лидерство на рынке онлайн-ритейла в сегменте повседневных товаров по итогам Q4 2024 и Q1 2025. Всего в прошлом году было оформлено более 119,5 млн онлайн-заказов с доставкой на дом.
На этом фоне digital-инструменты X5 Media становятся не просто каналом продвижения, а частью инфраструктуры электронной коммерции: от генерации трафика до замера конверсий и глубинного анализа поведения покупателей.
X5 Media демонстрирует трансформацию из внутреннего рекламного оператора в полноформатную маркетинговую платформу. Новые форматы в приложении «Пятёрочки» усиливают возможности брендов по персонализированной коммуникации, превращая мобильный ритейл в мощный канал performance-маркетинга. Для участников рынка — это не просто дополнительный инвентарь, а инструмент роста в условиях конкуренции за внимание пользователя.
