М.Видео продолжает трансформацию в сторону мультикатегорийной e-commerce-платформы и открывает продажи мототехники на собственном маркетплейсе. Первой представлена линейка внедорожных мотоциклов DAREX Moto TIMER, что отражает растущий спрос покупателей на нетипичные категории и расширение ассортимента за пределы классической электроники.
Маркетплейсы смещают границы привычных категорий
Российский e-commerce вступает в фазу, когда крупные игроки конкурируют не только ценой и логистикой, но и широтой предложений. На повестке — мультикатегорийность, позволяющая сформировать экосистему товаров «в одном окне»: от базовой электроники и бытовой техники до спортивных, хобби- и нишевых товаров.
В этой логике М.Видео делает следующий шаг — добавляет на витрину мотоциклы своевременно перед зимним сезоном закупок, когда растёт интерес к крупным покупкам для активного отдыха и планирования «на следующий год».
Что появилось в продаже: линейка мототехники TIMER
На маркетплейсе представлены две модели внедорожных мотоциклов DAREX Moto TIMER:
-
TIMER 250
-
TIMER 300
Обе версии предназначены для езды по пересечённой местности и ориентированы на пользователей с разным уровнем подготовки. Модели доступны в нескольких цветах — от классического чёрного и синего до ярких оттенков, включая зелёный, красный и фиолетовый.
Техника поставляется в частично собранном виде и сопровождается годовой гарантией, что снижает риски покупателей при онлайн-покупках крупногабаритных товаров.
Ценовое позиционирование и спрос
Запуск сопровождается существенными скидками. Снижение цены делает модели привлекательными для аудитории, которая рассматривает мототехнику как доступный вход в off-road-сегмент.
По оценкам рынка, подобные категории показывают стабильный рост благодаря сочетанию востребованности в регионах и интересу городских пользователей к активному отдыху.
Стратегия развития: от e-commerce к универсальной площадке
Включение мототехники вписывается в стратегию М.Видео по развитию маркетплейса как мультикатегорийной среды, способной конкурировать с крупнейшими российскими маркетплейсами за время и внимание покупателя.
Переход пользователей к «единому месту покупки» — уже устойчивый тренд: приобретая электронику, потребители готовы одновременно заказывать товары для спорта, хобби и повседневной жизни.
Рынок меняется быстрее регуляций
Генеральный директор М.Видео Владислав Бакальчук отметил, что запуск новой категории — реакция на запрос и покупателей, и продавцов:
«Покупка мотоцикла онлайн уже не вызывает удивления. Мы не разделяем себя на „платформу и селлеров“ — это одна команда. Если рынок требует новых товаров, мы будем их привозить. Главное — удобство для клиентов и прозрачные условия для продавцов».
С точки зрения логистики и управления ассортиментом, этот подход позволяет маркетплейсу гибко обновлять каталог и быстрее выходить в смежные сегменты, тогда как традиционные ритейловые модели часто остаются более инерционными.
Почему это важно для рынка e-commerce
Выход маркетплейса за пределы классических категорий показывает несколько ключевых тенденций:
-
Рост доверия пользователей к покупкам сложной техники онлайн.
-
Ослабление барьеров доставки и сборки крупногабаритных товаров.
-
Усиление конкуренции маркетплейсов за долгий LTV клиента.
-
Формирование «всеядных» платформ, предлагающих товары от смартфонов до мототехники.
Для рынка это сигнал: дальнейшее расширение ассортимента в сторону хобби- и транспортных категорий станет одним из драйверов роста e-commerce в 2025–2026 гг.
Вывод
Запуск продаж мотоциклов на маркетплейсе М.Видео — показательного шага в развитии мультикатегорийной модели. Платформа укрепляет позиции не только как технологический ритейлер, но и как сервис, способный дать покупателю полноценный выбор в смежных сегментах.
Для рынка это означает усиление конкуренции и дальнейшее размывание границ между классическим ритейлом и маркетплейс-экосистемами.
