Китайский бренд укрепляет позиции на рынке лёгкой и средней коммерческой техники
С момента официального выхода на российский рынок в октябре 2024 года бренд FORLAND демонстрирует устойчивый рост интереса со стороны потребителей. По данным сервиса «Яндекс Вордстат», количество поисковых запросов, связанных с техникой FORLAND, увеличилось на 177% — это один из самых высоких показателей в категории грузового транспорта за аналогичный период.
География и структура спроса
Наибольший рост интереса к бренду зафиксирован в Москве, Екатеринбурге и Санкт-Петербурге. Абсолютным лидером по числу обращений стала модель изотермического фургона на базе шасси FORLAND 3, на которую пришлось 23% всех поисковых запросов.
Рост популярности FORLAND совпал с общей тенденцией повышения интереса к коммерческому транспорту китайского производства: по данным «Яндекс Вордстат», количество запросов в сегменте выросло на 20%, а пик пришёлся на ноябрь 2024 года — спустя месяц после старта продаж FORLAND в РФ.
Адаптация под климат и потребности бизнеса
На российском рынке представлены три модели FORLAND грузоподъёмностью 3,5, 8 и 12 тонн. Все версии адаптированы к эксплуатации в условиях суровой зимы:
-
дизельные двигатели экологического стандарта Евро-5,
-
аккумуляторы повышенной ёмкости,
-
кабины с усиленной теплоизоляцией,
-
система кондиционирования,
-
подогреваемое водительское сиденье на подвеске,
-
мультимедиа с русифицированным интерфейсом, камерой заднего вида и Bluetooth.
Такая комплектация делает грузовики Forland универсальными для логистических и региональных перевозок, особенно в климатически сложных зонах.
Стратегия продвижения и локализации
Эксклюзивный дистрибьютор бренда в России — АО «МБ РУС» — делает ставку на комплексное развитие: расширение дилерской сети, усиление послепродажного сервиса и оперативные поставки запчастей. Это формирует устойчивый интерес со стороны профессиональных покупателей, включая сегмент малых и средних автопарков.
«Мы видим стабильный рост спроса на грузовики FORLAND, особенно на изотермические фургоны и платформы со шторами. Это результат целенаправленной работы по адаптации техники к российским условиям и предложения клиентам эффективных решений», — комментирует Юрий Зорин, бренд-директор FORLAND в АО «МБ РУС».
Перспективы
С учётом текущей рыночной динамики и растущего интереса к технике из Китая, грузовики FORLAND имеют значительный потенциал роста в России. Продуктовое предложение закрывает важный сегмент между лёгкими и среднетоннажными автомобилями, предлагая надёжность, экономичность и доступную стоимость владения.
