Бренд LECAR продолжает стратегическое расширение продуктовой линейки на фоне роста парка иномарок в России. Приоритет — детали для китайских моделей, усиленный контроль качества и защита от контрафакта — позволяют компании уверенно закрепляться в среднем ценовом сегменте.
Технологичное масштабирование ассортимента
LECAR, развивающий экосистему «Мир LECAR», продолжает наращивать ассортимент в рамках направления «LECAR Иномарка». В 2025 году компания планирует увеличить количество уникальных товарных позиций до 3600 — прирост почти на 70% от текущего уровня.
Во втором квартале ключевыми направлениями роста стали «Тормозные диски» и «Барабаны» (+88 новых позиций), «Салонные и воздушные фильтры» (+125 позиций), а также «Дисковые тормозные колодки» (+73). Причем особое внимание уделено сегменту китайских брендов, которые сегодня доминируют в импорте новых автомобилей в РФ. Среди поддерживаемых марок — Changan, Chery, Geely, Haval, Omoda, Exeed и др.
Контроль, доверие и борьба с контрафактом
В условиях высокой чувствительности потребителя к качеству и происхождению запчастей, LECAR делает ставку на прозрачность и защиту. Все товары проходят автоматизированный контроль качества и комплектуются сертификатами, гарантией и QR-кодами для проверки подлинности на официальном сайте. Это стало возможным благодаря проведенному ребрендингу, включающему новую упаковку и цифровую маркировку.
Стратегия: ассортимент + доверие
По словам Алексея Тихомирова, генерального директора АО «Лада-Имидж», стратегия бренда строится на «системном расширении продуктовых групп и высокой доступности качественных товаров для автомобилистов». Сейчас под брендом LECAR предлагается более 5000 наименований, а цель на ближайшие годы — удвоение.
Компания последовательно усиливает позиции в среднем ценовом сегменте, предлагая продукцию, соответствующую OEM-требованиям, по конкурентной цене. Это дополняется сезонными акциями и программами лояльности через дилерскую сеть.
В условиях трансформации российского авторынка, усиления позиций китайских производителей и роста спроса на доступные, но качественные запчасти, стратегия LECAR выглядит сбалансированной. Расширение ассортимента в приоритетных категориях и укрепление доверия к бренду создают задел для устойчивого роста в 2025 году и далее.
