Онлайн-продажи продуктов питания в России продолжают расти ускоренными темпами. По итогам первого квартала 2025 года рынок e-grocery увеличился на 26,8% в годовом выражении, достигнув объема 388 млрд рублей, сообщает INFOLine в свежем рейтинге E-grocery Russia TOP. На этом фоне X5 Group сохранила уверенное лидерство по объему продаж, а экспресс-доставка стала главным драйвером роста.
Рынок бьет рекорды: e-grocery уже 5,6% от всей розницы
Доля онлайн-продаж продуктов в общем розничном товарообороте достигла исторического максимума — 5,6%. Для сравнения, год назад этот показатель составлял 5,1%.
Основной вклад внесла экспресс-доставка (до 2 часов): её оборот вырос на 40,2% до 286 млрд руб., в то время как сегмент доставки «впрок» и самовывоз показали нулевую динамику с совокупным объемом 102 млрд руб.
Прогноз INFOLine:
-
Во II и III кварталах 2025 года рынок e-grocery может прибавить 31–41% за счет ускорения инфляции, развития логистики и коротких сроков доставки.
-
Годовой прирост по итогам 2025 года составит не менее 33%, объем рынка превысит 1,7 трлн руб.
-
Экспресс-доставка вырастет на 40–42%, а плановая — на 12–13%.
X5 Group — снова № 1 на рынке
X5 Group (владелец «Пятерочки», «Перекрестка» и др.) вновь подтвердил статус лидера:
-
Оборот в e-grocery за I квартал вырос на 55,6%, достигнув 78,2 млрд рублей.
-
Ключевые факторы успеха — развитая логистика, высокая плотность магазинов и собственные решения в экспресс-доставке.
«Самокат» сохранил второе место по объему рынка (+9,9%), оставаясь лидером по количеству заказов.
Аутсайдеры: «Купер» и «Ашан» теряют позиции
«Купер» — крупнейший минус квартала:
-
Снижение оборота на 26,4% (до 41,6 млрд руб.),
-
Минус 17,7% по сравнению с IV кварталом 2024 г.
Причина — стратегическая перезагрузка: компания делает ставку на оптимизацию юнит-экономики, эффективность и новые B2B-модели.
«Ашан» потерял 17,8% объемов:
-
Высокие издержки доставки в гипермаркетах и кадровый дефицит мешают удерживать конкурентные позиции.
Проблемы маркетплейсов: логистика под давлением
Онлайн-продажи продуктов на маркетплейсах выросли на 66,8% год к году, но по сравнению с IV кварталом 2024-го — всего на 1%. INFOLine отмечает:
-
Признаки исчерпания роста через ПВЗ (пункты выдачи заказов),
-
Дефицит складских площадей,
-
Рост логистических расходов.
Рынок в фазе новой конфигурации
Экспресс-доставка становится стандартом рынка — именно она формирует новые поведенческие шаблоны потребителей. Лидеры растут за счет плотных сетей и продвинутой логистики, а отстающие корректируют стратегии.
2025 год может стать переломным: борьба за последнюю милю, логистическая эффективность и клиентский сервис будут определять, кто выживет в e-grocery гонке.
