Маркетплейс Яндекс Маркет расширил возможности для продавцов одежды, обуви и аксессуаров, разрешив работать с этой категорией по модели DBS (Delivery by Seller). Новый шаг открывает дополнительные каналы продаж и усиливает позиции российских брендов на фоне растущего интереса к локальным производителям.
Новые горизонты для предпринимателей
Теперь продавцы, работающие по модели DBS — когда доставка и логистика осуществляются силами самого магазина, — могут свободно размещать товары из категории «Одежда и обувь» на Яндекс Маркете. Ранее такая возможность была ограничена, и работа с этой категорией предполагала использование других схем фулфилмента, в том числе FBY (fulfillment by Yandex).
В рамках новой стратегии маркетплейс предлагает предпринимателям простой путь подключения: уже действующим партнёрам достаточно загрузить ассортимент через личный кабинет, а новым — пройти регистрацию магазина и сформировать каталог.
Категория в фокусе: рост в 2 раза и ставка на локальные бренды
Одежда и обувь — одна из приоритетных категорий Яндекс Маркета в 2024 году. По словам Андрея Воронина, категорийного директора платформы, по итогам года объём продаж партнёров в этом сегменте вырос более чем в два раза в сравнении с предыдущим периодом.
Интересно, что значительную долю выручки обеспечили отечественные производители: доля российских брендов в структуре продаж составила 60–70%. Это соответствует общей рыночной тенденции — усилению интереса к локальным поставщикам, особенно в условиях трансформации логистических цепочек и роста цен на импорт.
Инструменты витрин: витрина становится витриной в прямом смысле
Вместе с расширением товарной категории Яндекс Маркет запустил обновлённые инструменты для оформления виртуальных витрин. Теперь продавцы могут размещать баннеры с визуальными и текстовыми акцентами, что особенно актуально для сезонных предложений или новых коллекций.
Появилась и функция навигации по витрине — продавцы могут вручную формировать подборки из до 500 товаров, управляя логикой и порядком их отображения. Ранее подобные решения реализовывались через ссылки и фильтры, что ограничивало гибкость маркетинга на платформе.
Важно, что все обновления функционала доступны не только в категории «Одежда и обувь», но и в других сегментах — что делает новые инструменты полезными для широкой базы продавцов.
Что даёт модель DBS и почему это важно для логистики
Формат Delivery by Seller подразумевает, что продавец сам управляет всеми логистическими процессами — от хранения и упаковки до финальной доставки покупателю. При этом Яндекс Маркет обеспечивает трафик и заказы за счёт собственной аудитории.
Для бизнеса это означает:
-
контроль над логистикой и качеством упаковки;
-
гибкость в доставке — особенно для нишевых или сезонных товаров;
-
возможность масштабирования в регионах, где собственная инфраструктура сильнее фулфилмента маркетплейса.
Решение Яндекс Маркета открыть категорию «Одежда и обувь» для DBS-продавцов — шаг к демократизации электронной торговли. Это не только увеличивает конкуренцию, но и снижает барьеры входа для новых брендов, особенно локальных. А обновление функционала витрин усиливает возможности визуального позиционирования товаров, что критично в fashion-сегменте.
Для логистики это дополнительный сигнал: гибридные модели с растущей ролью продавца в цепочке поставок становятся нормой. Тем, кто ещё полагается исключительно на внешние логистические решения, стоит задуматься о пересмотре стратегии.
