Одежда, косметика и школьная мода — главные драйверы логистики в августе
В преддверии осени спрос на доставку одежды, косметики и товаров для учебы стремительно вырос — такие данные представили ГК «Деловые Линии» и Lamoda в совместном исследовании. Аналитика охватила грузопотоки и потребительские предпочтения в августе, ключевом месяце подготовки к новому деловому и учебному сезону.
Одежда — лидер грузопотока
По данным «Деловых Линий», одежда возглавила рейтинг наиболее востребованных типов грузов в августе. Объем поставок этого сегмента на склады Lamoda вырос сразу на 48% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Кроме одежды, в топ по доставке вошли:
-
косметика и товары для гигиены,
-
галантерея,
-
инструменты и сопутствующие товары.
Такой рост логистических потоков напрямую связан с активным потребительским спросом и масштабными закупками перед началом осени.
География поставок: от столиц к регионам
Пятерка лидеров среди городов-отправителей выглядит следующим образом:
Москва, Новосибирск, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Красноярск.
На стороне получателей лидируют регионы: Московская область, Татарстан, Тульская область, а также Екатеринбург, Самара и Краснодар.
Такое распределение подчеркивает масштаб логистических операций маркетплейсов, а также важность региональных хабов.
Стиль «к back to school»: мода диктует логистику
Lamoda отмечает значительное увеличение продаж товаров для школьных образов:
-
рост продаж по сравнению с 2024 годом: +122%,
-
рост количества заказов: +134%.
Среди самых заметных тенденций:
-
средний чек на премиальные сумки — 22 745 ₽,
-
детские костюмы — в среднем 4 610 ₽,
-
брюки подешевели на 9% (2 388 ₽),
-
рюкзаки подорожали на 25% (3 697 ₽).
По цветам рюкзаков лидируют:
- Черный
- Синий
- Розовый
(в прошлом году в топе были черный, серый и синий)
Что выбирают дети и подростки
В категориях одежды и аксессуаров потребительские предпочтения выглядят так:
-
Для девочек — рубашки, брюки, платья, сарафаны
-
Для мальчиков — брюки, рубашки, футболки-поло
-
В тренде — галстуки, джинсы, акцентные детали
Подростки формируют образ через индивидуальные акценты: милые аксессуары, нестандартные сумки, декоративные элементы. Продолжает доминировать ностальгия по 90-м и нулевым — гранж, потертые джинсы, массивная обувь и металлические детали. В гардеробе сочетаются премиальные акценты с базовой масс-маркет одеждой.
Сезонные всплески спроса трансформируются в заметный рост логистических операций. Комплексная аналитика Lamoda и «Деловых Линий» демонстрирует, как изменения в моде и поведении покупателей напрямую влияют на динамику грузоперевозок, географию поставок и структуру складских операций маркетплейсов.
