Резкое похолодание в европейской части России стало триггером для всплеска спроса на бытовые обогреватели. По данным М.Видео, в преддверии крещенских морозов оборот категории теплотехники за одну неделю увеличился на 75%, а год к году продажи выросли на 35%. Ситуация наглядно показывает, как погодные факторы напрямую влияют на потребительский спрос и логистику в сегменте бытовой техники.
Погодный фактор как драйвер продаж
Аномально низкие температуры в середине января стали ключевым внешним фактором, ускорившим покупки теплотехники. По прогнозам Росгидрометцентр, в ночь на 19 января — в день Крещения Господня — в ряде регионов европейской части России температура воздуха опускалась до —20...—25 °C, а дневные значения оставались ниже климатической нормы.
На фоне таких ожиданий потребители стремились оперативно обеспечить дополнительный обогрев жилья, что и отразилось на статистике продаж.
География спроса: мегаполисы и северные регионы
Наибольшая покупательская активность была зафиксирована в Москве, Санкт-Петербурге и Архангельске. Эти города традиционно первыми реагируют на резкие изменения температуры: в мегаполисах спрос подогревается высокой плотностью населения и развитым рынком аренды жилья, а в северных регионах — климатическими особенностями и более продолжительными периодами холодов.
Для ритейла такая география означает необходимость гибко управлять запасами и перераспределять складские остатки между регионами в короткие сроки.
Что именно покупают потребители
Анализ продаж показывает, что россияне в основном выбирают компактные и универсальные модели, рассчитанные на дополнительный обогрев жилых помещений. В числе лидеров спроса оказались:
-
тепловентиляторы;
-
электрические конвекторы средней мощности;
-
модели с упором на энергоэффективность и безопасность.
Среди наиболее востребованных устройств — тепловентилятор Rapid RFH/S-0120B, конвектор Zanussi ZCH/S-2000 MR и конвектор российского бренда Ballu BEC/SEM-1500. Эти модели лидировали как по количеству проданных единиц, так и по выручке.
Осознанный выбор и изменение потребительского поведения
Как отмечают в компании, характер спроса постепенно меняется.
По словам старшего менеджера категории «Климат» М.Видео Максима Метнера, покупатели всё чаще подходят к выбору теплотехники рационально:
«Перед крещенскими морозами мы традиционно видим всплеск спроса на обогреватели. При этом сегодня такие устройства всё чаще покупают осознанно — под конкретные сценарии использования, обращая внимание на мощность, безопасность и энергоэффективность».
Логистический контекст: испытание для цепочек поставок
Скачки спроса, вызванные погодными факторами, становятся серьезным тестом для логистики и supply chain. Для ритейлеров это означает:
-
необходимость точного прогнозирования спроса на основе метеоданных;
-
ускоренное пополнение складов и магазинов;
-
рост нагрузки на последнюю милю в пиковые периоды.
В сегменте теплотехники фактор времени особенно критичен: покупка носит срочный характер, а задержки в доставке напрямую влияют на удовлетворенность клиентов.
Вывод
Крещенские морозы в очередной раз подтвердили, что климатические колебания остаются одним из самых мощных драйверов краткосрочного спроса в рознице бытовой техники. Для рынка это означает рост значимости прогнозной аналитики, регионального управления запасами и устойчивости логистических цепочек — именно эти факторы позволяют ритейлу превращать погодные вызовы в дополнительные продажи без потери сервиса.
