Бизнес предлагает ужесточить контроль за контрафактом на маркетплейсах — от автоматической проверки карточек до дополнительных требований к иностранным селлерам. По данным обращения правообладателей и представителей бизнеса в правительство и профильные ведомства, доля оборота контрафактной продукции может достигать 20–50% продаж в зависимости от отрасли и категории, а более половины таких продаж приходится на интернет, прежде всего маркетплейсы. Спор уже вышел за рамки блокировки отдельных карточек: речь идет о том, кто отвечает за товар до его появления перед покупателем.
Проверка до витрины
Предложения бизнеса переносят борьбу с контрафактом ближе к моменту регистрации товара на площадке. Сейчас правообладатели чаще сталкиваются с нарушением уже после публикации карточки — через жалобы, блокировки, претензии к продавцам и судебные процедуры. Новый пакет мер предполагает входной контроль: автоматизированную проверку карточек при регистрации, порядок изъятия и уничтожения контрафактной продукции, а также дополнительные требования к зарубежным продавцам.
Для маркетплейсов такой подход меняет операционную нагрузку. Карточка товара становится не только инструментом продаж, но и точкой предварительной проверки: площадке придется сверять данные о товаре, продавце и праве использования бренда до появления товара на витрине. Для селлеров это повышает порог допуска — от документов на товар до подтверждения правомерности размещения.
Самая чувствительная часть инициатив связана с иностранными продавцами. Авторы обращения называют основными источниками контрафактной продукции производителей из Китая и стран ЕАЭС, у которых нет регистрации, представительств или активов в России. В такой модели правообладателю трудно взыскать ущерб, а трансграничная отправка усложняет контроль движения товара.
Отсюда предложения обязать иностранных продавцов регистрировать юрлицо или представительство в России и ввести гарантийные депозиты, из которых можно было бы компенсировать ущерб правообладателям. Для правообладателей это способ создать юридический и финансовый контур ответственности. Для добросовестных импортеров и зарубежных селлеров — потенциальный барьер входа на площадки.
Регулирование уже движется
Часть повестки пересекается с законом о платформенной экономике. Минэкономразвития указывает, что вопросы проверки карточек и продавцов прорабатываются в подзаконных актах, а ответственность за достоверность размещаемой информации должны нести и продавцы, и платформы. Ведомство также рассматривает инициативу по проверке права использования товарного знака через ресурсы Роспатента.
Минпромторг работает над включением маркетплейсов в периметр системы обязательной маркировки товаров. После вступления соответствующих норм в силу с 1 октября 2026 года онлайн-платформы должны будут проверять через эту систему товары и продавцов; карточки, нарушающие правила, не должны показываться покупателю. Для e-commerce это прикладное изменение: доступ к покупателю будет зависеть не только от цены, рейтинга, рекламы и логистики, но и от прохождения проверки.
Бизнес также просит ускорить регламентацию действий маркетплейса при претензии правообладателя — перечень обязательных мер и предельные сроки реакции. Отдельно поднимается вопрос субсидиарной ответственности платформ за реализацию некачественных товаров от иностранных продавцов: соответствующее поручение правительство дало Роспотребнадзору, Минэкономразвития и Минпромторгу со сроком исполнения в январе 2028 года.
Платформы не хотят быть арбитрами
Маркетплейсы спорят не с самой проблемой контрафакта, а с предлагаемым распределением ответственности. Wildberries считает часть инициатив попыткой административного вымывания иностранной продукции с рынка под видом защиты потребителя. В компании также указывают, что контрафакт есть не только в онлайн-канале, но и в офлайн-рознице, а выборочное ужесточение требований к маркетплейсам может исказить конкурентную среду.
Ozon признает, что попытки повторной регистрации карточек с контрафактной продукцией после блокировок случаются, но указывает на действующую многоуровневую систему контроля. «Яндекс Маркет» приводит собственную метрику: доля жалоб на контрафакт на этой площадке не превышает 0,08% от числа заказов и продолжает снижаться. Эти данные не снимают претензий правообладателей, но показывают, насколько по-разному участники рынка оценивают масштаб и природу проблемы.
Юридическая граница проходит через экспертизу. Глава совета по электронной коммерции ТПП РФ Алексей Федоров считает, что маркетплейс не является арбитром между продавцом и правообладателем и не может определить контрафакт без экспертизы, поскольку не имеет физического доступа к товару. По его мнению, обоснованная мера для платформы — блокировка товара и продавца на основании вступившего в силу судебного решения; внесудебные механизмы создают риски злоупотреблений.
Рабочие меры и спорные барьеры
Юристы поддерживают не все предложения одинаково. Старший юрист адвокатского бюро Москвы «Пропозитум» Егор Афанасьев считает наиболее целесообразной проверку на этапе регистрации карточки. Консультант практики цифрового права и интеллектуальной собственности O2 Consulting Бесханум Мамедова говорит о необходимости законодательно закрепить порядок действий маркетплейса при получении претензии правообладателя: отсутствие критериев позволяет затягивать реакцию на системный контрафакт.
Более жесткие меры несут больше рыночных рисков. Афанасьев считает спорными гарантийные депозиты и обязательное создание российского юрлица для всех иностранных продавцов: широкое применение таких требований может затронуть не только продавцов контрафакта, но и добросовестный импорт. Мамедова отдельно предупреждает о риске одностороннего уничтожения товара без судебного решения: ошибочная квалификация товара как контрафактного способна подорвать стабильность гражданского оборота и принцип охраны собственности.
Для маркетплейсов ближайшая практическая задача — готовиться к более формализованной проверке товаров, продавцов и карточек. Для селлеров — повышать прозрачность происхождения товара и прав на используемые бренды. Для правообладателей — добиваться понятных сроков реакции платформ и инструментов, которые позволяют останавливать системный контрафакт до масштабирования продаж.
Вывод
Новые меры против контрафакта могут усилить защиту правообладателей, если будут встроены в понятный порядок проверки карточек, продавцов и претензий. Автопроверка и регламент реакции платформ выглядят наиболее рабочим направлением: они меняют порядок допуска товара к онлайн-витрине, не превращая маркетплейс в единственного судью спора.
Обязательное российское юрлицо, гарантийные депозиты и внесудебное уничтожение товара требуют более точной настройки. Борьба с подделками не должна становиться барьером для добросовестной онлайн-торговли и трансграничного импорта.
