В последнее время на российском рынке наблюдается значительное увеличение доли отечественных брендов в структуре продаж маркетплейса Lamoda. Согласно последним данным, этот показатель достиг 45%. Генеральный директор Lamoda Максим Гришаков поделился этой информацией в интервью РБК.
До 2022 года доля российских марок на платформе была менее 40%, в то время как основная часть продаж приходилась на зарубежные бренды. Однако ситуация изменилась после того, как многие иностранные компании, включая такие известные марки как H&M, Nike, Adidas, Uniqlo, Zara, Massimo Dutti и Pull & Bear, покинули российский рынок. Это создало возможности для российских производителей одежды занять освободившиеся ниши в торговых центрах и увеличить своё присутствие на рынке.
Развитие собственной розницы российских марок положительно сказалось на деятельности Lamoda. Как отметил Гришаков, покупатели, знакомясь с товаром в магазине, примеряя его и оценивая качество, затем часто приходят за покупкой на платформу. Это способствует повышению лояльности и узнаваемости российских брендов.
Lamoda тщательно отбирает российские бренды для размещения на своей платформе. Критерии отбора включают широкий ассортимент, соответствие модным трендам и потенциал товара к продажам. На платформе также функционирует раздел «Шоурум», где представлены товары от новых российских дизайнеров. Продажи и интерес аудитории к новой марке анализируются, и на основе этих данных принимается решение о дальнейшем сотрудничестве.
