22 июля Госдума приняла в третьем чтении закон о регулировании платформенной экономики. Новый норматив закрепляет базовые правила для работы маркетплейсов, сервисов доставки и цифровых платформ. Почему этот закон — поворотный момент для всей e-commerce-инфраструктуры, и что он меняет для продавцов, логистов и потребителей?
Платформы под контроль: что именно приняли
Закон о платформенной экономике, известный как «закон о маркетплейсах», прошёл финальное чтение в Госдуме 22 июля 2024 года. Документ устанавливает единые принципы функционирования цифровых торговых площадок, включая маркетплейсы, агрегаторы услуг, сервисы доставки и онлайн-торговли.
Основные положения закона:
-
Обязательная проверка продавцов через государственные реестры перед размещением;
-
Обязательная идентификация продавцов через государственные механизмы, включая систему «Госуслуги» (ЕСИА);
-
Запрет на реализацию запрещённых товаров;
-
Упрощённая процедура возврата некачественных товаров для покупателей;
-
Принцип равного доступа — платформа обязана обеспечивать недискриминационные условия для всех участников.
Как отметила первый зампред комитета по экономической политике Надежда Школкина, этот закон — «первая ласточка» комплексного регулирования цифровой экономики как новой отрасли.
Сдвиг сроков и мотивы регулятора
Изначально предполагалось, что закон вступит в силу 1 марта 2027 года, однако в окончательной редакции срок был перенесён на 1 октября 2026 года. По словам министра экономического развития Максима Решетникова, более ранний запуск необходим для «скорейшего внедрения механизмов, способных очистить рынок от серых схем и повысить прозрачность цифровой торговли».
Этот шаг сигнализирует: государство переходит от наблюдения к превентивному регулированию быстрорастущей онлайн-экономики.
Новые реалии для участников рынка
Для платформ:
-
усиливается ответственность за качество продавцов, контент карточек товаров и условия возврата;
-
необходимы инвестиции в инфраструктуру идентификации, модерации и верификации;
-
повышается прозрачность — как фактор доверия, так и регуляторного давления.
Для продавцов:
-
появится обязательный фильтр допуска на платформу (через госреестры и идентификацию);
-
потребуется полное соответствие карточек товара, техническая документация и готовность к возвратам;
-
ограничивается доступ к платформам для «серых» и непроверенных участников.
Для логистики и фулфилмента:
-
возрастёт спрос на услуги с добавленной стоимостью: приёмка, проверка, возвраты, корректное оформление карточек;
-
увеличится потребность в интеграции логистических систем с платформами через API;
-
новые правила создают окно возможностей для операторов, работающих по белой, прозрачной модели.
Санкции и ответственность: штрафы пересмотрены
Одновременно с принятием основного закона Госдума одобрила поправки в КоАП, устанавливающие административную ответственность за нарушения требований платформенной экономики.
Что важно:
-
Штрафы дифференцированы — их величина зависит от тяжести нарушений;
-
Повышенные штрафы за повторные нарушения — исключены;
-
При технических сбоях, приведших к массовым ошибкам в карточках — предусмотрена однократная ответственность, а не за каждую ошибку.
Таким образом, регулятор проявил гибкость, стремясь ввести разумные, но действенные механизмы воздействия.
Международный контекст: Россия синхронизируется с глобальными трендами
Принятый закон — не изолированное явление. Аналогичные регуляторные инициативы уже реализуются:
-
В ЕС действует Digital Services Act, регулирующий цифровые платформы, включая обязательства по контролю за контентом и продавцами;
-
В Китае с 2021 года маркетплейсы обязаны обеспечивать равный доступ продавцов, прозрачность алгоритмов и ответственность за недобросовестные действия;
-
В США ведутся обсуждения о законодательном закреплении ответственности маркетплейсов за безопасность продукции и защиту прав потребителей.
Россия теперь движется в том же направлении, утверждая платформы в статусе полноценных субъектов регулирования наравне с офлайн-ритейлом.
Что это означает для отрасли
- Сектора e-commerce и доставки вступают в фазу институционализации. Период стихийного роста завершается, начинается формирование регулируемой бизнес-среды.
- Логистика получает новую роль — не просто исполнителя, а инфраструктурного звена, критически важного для соответствия требованиям закона.
- Конкуренция станет структурной: преимущество получат те, кто умеет выстраивать прозрачные, юридически устойчивые процессы и цифровые сервисы.
- Бизнесу придётся адаптироваться заранее: техническая и операционная подготовка к октябрю 2026 года займёт 12–18 месяцев.
Выводы
- Принятие закона о маркетплейсах — стратегическое решение, меняющее архитектуру цифровой торговли в России.
- Участникам рынка предстоит перестройка процессов: от верификации до возвратов и карточек товаров.
- Для логистических операторов открывается окно возможностей в новых сегментах цифровой цепочки поставок.
- Это начало перехода к зрелому рынку e-commerce — где доверие, безопасность и системность становятся базовыми конкурентными факторами.
