Резкое похолодание в начале зимы неожиданно стало драйвером спроса на потребительскую электронику. По данным МТС, в первые десять дней декабря продажи внешних аккумуляторов в России выросли более чем на треть по сравнению с ноябрем. Для ритейла и логистики это показательный пример того, как погодные факторы напрямую влияют на структуру спроса и товарные потоки.
Кратко
Продажи пауэрбанков в начале декабря выросли на 32% по сравнению с ноябрем.
Максимальный рост зафиксирован в регионах с устойчивыми снегопадами и морозами.
Покупатели смещают выбор в сторону устройств повышенной ёмкости.
Средняя цена покупки — около 1,8 тыс. рублей.
Спрос концентрируется в крупнейших городах и северных регионах.
География спроса: морозы как триггер покупок
Анализ продаж внешних аккумуляторов в розничной сети МТС за период с 1 по 10 декабря показывает ярко выраженную региональную дифференциацию. Самый заметный рост пришёлся на федеральные округа, где погодные условия оказались наиболее жёсткими.
Так, в Сибирском федеральном округе продажи увеличились более чем на 52%, в Северо-Западном ФО — почти на 25%, в Дальневосточном ФО — на 8,6%. Такая динамика указывает на прямую корреляцию между температурными условиями и потребительским поведением.
По оценке аналитиков, при низких температурах пользователи сталкиваются с ускоренной разрядкой смартфонов и нестабильной работой аккумуляторов, что превращает пауэрбанк из аксессуара в предмет повседневной необходимости.
Ценовой сегмент и структура потребления
Несмотря на всплеск спроса, рынок сохраняет умеренный ценовой профиль. Средняя стоимость внешнего аккумулятора в рассматриваемый период составила около 1,8 тыс. рублей, что указывает на ориентацию массового потребителя на функциональные, а не премиальные модели.
Ключевой тренд — выбор устройств с высокой ёмкостью. Пауэрбанки свыше 15 000 mAh сформировали более половины всех продаж. Модели в диапазоне 10 000–15 000 mAh заняли ещё 35%, тогда как компактные аккумуляторы малой ёмкости остались нишевым продуктом.
С точки зрения логистики это означает рост среднего веса и объёма товарной единицы, а также повышенные требования к управлению ассортиментом в рознице.
Бренды и технологии: концентрация и нишевые сдвиги
Структура продаж демонстрирует высокую концентрацию. Лидером рынка стал бренд Akai, на который пришлось порядка половины продаж в штуках. Существенную долю также удерживает Xiaomi (около четверти рынка), тогда как остальные бренды формируют «длинный хвост» спроса.
Отдельного внимания заслуживает рост интереса к пауэрбанкам с поддержкой MagSafe. Пока их доля составляет около 8%, однако сам факт появления устойчивого спроса указывает на постепенное усложнение потребительских предпочтений и проникновение экосистемных решений даже в массовый сегмент.
Города-лидеры: концентрация продаж
Продажи внешних аккумуляторов традиционно концентрируются в крупнейших городах. На Москву приходится более 20% всех покупок, Санкт-Петербург формирует около 9%. При этом в числе лидеров по продажам также оказались Омск, Магадан и Новосибирск, что подчёркивает роль климатического фактора наряду с численностью населения.
Что это значит для ритейла и логистики
Ситуация с пауэрбанками наглядно демонстрирует, как краткосрочные внешние факторы — в данном случае погода — способны резко изменить структуру спроса. Для ритейлеров это сигнал о важности гибкого управления запасами и быстрой реакции на региональные колебания.
Для логистических операторов и дистрибьюторов — напоминание о необходимости учитывать сезонные пики не только в «классических» категориях, но и в сегментах потребительской электроники, где спрос традиционно считался более стабильным.
Выводы
Зимние холода в 2025 году стали неожиданным катализатором роста продаж внешних аккумуляторов в России. Хотя сам рынок остаётся массовым и ценочувствительным, потребитель всё чаще делает выбор в пользу более ёмких и технологичных устройств. Для участников цепочки поставок это означает смещение акцентов — от прогнозирования спроса к оперативной адаптации под внешние условия.
