Весной 2026 года российский рынок смартфонов может столкнуться с заметным пересмотром цен: ряд производителей уведомил партнёров о повышении закупочных прайс-листов, а новые партии устройств начнут поступать в розницу в марте—апреле. Оценки по масштабу роста расходятся, но в отрасли обсуждается диапазон 10–30% (в отдельных сегментах — выше), причём наиболее чувствительными оказываются модели с увеличенным объёмом памяти и накопителей.
Ключевая причина — не локальный спрос и не сезонные распродажи, а «глобальный фактор компонентов»: подорожание оперативной (RAM) и флеш-памяти (ROM) на фоне резкого роста потребления памяти в инфраструктуре для ИИ и дата-центрах. Проще говоря, рынок смартфонов конкурирует за память с индустрией, где бюджеты несопоставимы.
Почему дорожает именно память, а не «всё сразу»
Коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов связывает ожидаемое повышение отпускных цен (10–20% в марте—апреле 2026 года) с тем, что комплектующие подорожали «в два и более раз», прежде всего оперативная и флеш-память. Он отмечает, что ведущие производители памяти — Samsung, SK Hynix, Micron — сосредоточены на исполнении заказов крупнейших игроков рынка ИИ-дата-центров, включая OpenAI и Microsoft, что формирует дефицит для потребительской электроники и розничного рынка комплектующих.
Эта логика объясняет и структуру роста: сильнее всего прибавляют в цене устройства, где доля памяти в себестоимости выше, а также смартфоны среднего и верхнего сегментов, которые продаются через маркетинг «больше памяти — больше ценности».
Цены: «ступенчатое» подорожание вместо одного скачка
Участники рынка описывают динамику как поэтапную. Представитель «М.Видео» подчёркивает, что влияние стоимости компонентов на конечную цену проявляется ступенчато: каждая новая партия приходит по более высоким закупочным ценам, при этом в продаже ещё остаются остатки, закупленные по прежним контрактам.
Этот механизм важен для понимания поведения розницы:
-
в моменте можно «сгладить» рост за счёт складских остатков;
-
но дальше рынок неизбежно подтягивается к новому уровню, особенно в ходовых моделях и конфигурациях.
Исполнительный директор diHouse Андрей Тарасов прогнозирует рост цен к весне на 15–30% в зависимости от производителя и ценовой категории — также из-за роста стоимости чипов памяти.
Почему в бюджетном сегменте удар может быть сильнее
Парадоксально, но более резкий рост может проявиться именно в «низком ценовом сегменте», где доля памяти в себестоимости устройства выше остальных компонентов.
Это создаёт риск, что доступные модели начнут «догонять» средний сегмент, сужая выбор для потребителей и усиливая спрос на рассрочки, trade-in и рынок восстановленных устройств.
Канал продаж меняет картину: маркетплейсы фиксируют тренд раньше, чем классическая розница
Маркетплейсы видят изменения в прайсах оперативнее: руководитель направления «Электроника» Wildberries & Russ Алексей Зайцев говорит, что площадка уже наблюдает рост отпускных цен у производителей и поставщиков, и называет тенденцию глобальной. Он добавляет жёсткую деталь про рынок памяти: цены выросли настолько, что производителям памяти «бывает выгоднее расторгать действующие контракты» с производителями смартфонов, заплатить неустойку и перезаключить новые — на иных условиях.
Для логистики и закупок это сигнал о повышении контрактного риска: если поставщики компонентов способны пересматривать условия «в процессе», повышается вероятность сбоев в графиках сборки и отгрузок конечных устройств.
«Дорогая память» — это уже история про supply chain, а не только про розничную цену
Подорожание памяти запускает цепную реакцию по всей цепочке поставок электроники:
-
Планирование закупок становится финансовым риском.
Чем выше волатильность по компонентам, тем сложнее держать длинные циклы закупок без закладывания премии за риск. -
Смещение спроса к конфигурациям с «разумной памятью».
Рынок может увидеть перераспределение в пользу моделей с меньшим объёмом накопителя — не потому что они лучше, а потому что «порог входа» в покупку ниже. -
Пересборка промо-механик.
Скидки и субсидирование цены оператором/ритейлером становятся дороже: промо будет короче, точечнее и чаще привязано к конкретным SKU. -
Рост значимости сервиса и вторичного рынка.
Покупатель реже меняет устройство и чаще ремонтирует. Представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина ожидает, что потребители будут внимательнее относиться к уходу за гаджетами и чаще обращаться в проверенные сервисные центры.
Параллельно «Авито» фиксирует рост интереса к ресейлу: руководитель по развитию бизнеса телеком и IT Сергей Ногин отмечает, что в 2025 году iPhone 15 Pro «с рук» покупали в 2,2 раза чаще, чем годом ранее, а iPhone 14 Pro — на 26%; при этом устройства «почти как новые» могут стоить на 30–40% дешевле.
Факторы 2026 года: компоненты — главный драйвер, но не единственный
Хотя память — центральная причина, отрасль закладывает и дополнительные источники давления на цену. Людмила Семушина перечисляет возможные факторы влияния в 2026 году: рост цен на память, введение обязательной маркировки, изменение НДС и введение технологического сбора; отдельным риском она называет возможное ослабление национальной валюты.
diHouse также указывает на потенциальное влияние курса доллара к рублю и уровня ключевой ставки.
При этом «М.Видео» подчёркивает, что базовые логистические и валютные условия выглядят стабильными (поставки выстроены, курс без резких колебаний), и основное давление идёт со стороны компонентов.
Какой сценарий наиболее вероятен: «несколько волн» роста
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин не исключает, что рынок может пережить несколько волн повышения цен в 2026 году: после текущего подорожания следующая волна может последовать уже летом.
Эта гипотеза согласуется с логикой ступенчатого прихода партий по новым прайсам и возможной сезонной корректировкой спроса в середине года.
Что это означает для игроков рынка: практические рекомендации
Ритейлерам и дистрибьюторам
-
Пересчитать ассортиментную матрицу по маржинальности с учётом «памятного коэффициента»: модели с большим объёмом памяти могут терять массовый спрос при росте цены.
-
Усилить контроль за оборачиваемостью: при дорожающих закупках цена излишнего запаса возрастает.
-
Развивать сервисные и финансовые инструменты (рассрочка, trade-in, восстановленные устройства) как способ удержания покупателя без прямого демпинга.
Производителям и импортёрам
-
Пересмотреть контрактные условия по компонентам и диверсифицировать поставки памяти, где это возможно.
-
Готовить «альтернативные конфигурации» и более гибкие продуктовые линейки (объём памяти/накопителя) под чувствительность спроса.
Потребителям и корпоративным заказчикам
-
Закупки «под проект» стоит планировать заранее: на рынке может быть не разовый скачок, а серия повышений.
-
В корпоративных парках устройств имеет смысл усилить политики ремонта и продления жизненного цикла.
Дальняя перспектива: когда рынок может стабилизироваться
Алексей Погудалов ожидает, что в 2027–2029 годах возможна стабилизация: к производству памяти могут подключиться новые китайские фабрики, а высокий уровень цен стимулирует наращивание выпуска, что в условиях насыщения рынка может привести к умеренному снижению цен.
Но в горизонте 2026 года базовый вывод остаётся жёстким: рост цен на смартфоны в России формируется не на стороне розницы и не «внутри страны», а на глобальном рынке компонентов, где потребительская электроника уступает приоритет по маржинальности и объёму заказов инфраструктуре ИИ. Это тот случай, когда технологическая гонка в дата-центрах напрямую влияет на чек в магазине электроники.
