Российский рынок наушников и гарнитур по итогам 2025 года достиг максимальных показателей за последние пять лет. Рост обеспечен не ценовыми всплесками, а устойчивым расширением массового сегмента и окончательным превращением наушников в повседневный цифровой аксессуар — для работы, общения и потребления контента.
Объём рынка: новый устойчивый уровень
В 2025 году в России было реализовано около 37 млн наушников и гарнитур — это максимальный показатель с 2020 года. В денежном выражении объём рынка составил порядка 82 млрд рублей (данные ICMR, «ГФК-Русь»).
Для сравнения:
-
в 2020 году продажи составляли около 22 млн устройств;
-
в 2021–2022 годах рынок стабилизировался на уровне 25 млн устройств;
-
в 2023 году произошёл резкий рост до 35 млн;
-
2024 год закрепил результат — около 34 млн устройств;
-
2025 год подтвердил устойчивость тренда и вывел рынок на новый максимум.
Таким образом, категория прошла фазу восстановления и перешла в стадию структурного роста.
Спрос смещается в массовый сегмент
Ключевой драйвер рынка — расширение доступных и функциональных моделей. Средняя цена наушников и гарнитур по итогам года составила около 2,2 тыс. рублей, что отражает рационализацию потребительского выбора.
Покупатели всё чаще ориентируются не на максимальные характеристики, а на повседневные сценарии использования:
-
удалённая и офисная работа,
-
голосовое общение,
-
потребление видео- и аудиоконтента.
Руководитель департамента «Телеком и Гаджеты» компании «М.Видео» Никита Толпыгин отмечает:
«Рынок наушников и гарнитур в России вышел на рекордные показатели за последние пять лет по количеству проданных устройств. Категория закрепилась на новом уровне потребления: наушники стали повседневным цифровым аксессуаром, который покупатели регулярно обновляют для работы, общения и развлечений. Рост обеспечен расширением массового сегмента и развитием доступных беспроводных решений».
TWS как универсальный формат
Основной вклад в рост продаж внесли беспроводные наушники формата TWS. Для потребителей они стали универсальным устройством, заменяющим сразу несколько сценариев — от звонков до мультимедиа.
Наибольшим спросом пользовались модели доступного и среднего ценовых сегментов, предлагающие оптимальное соотношение цены и функциональности. Это позволило рынку расти в натуральном выражении без резкого увеличения средней цены.
Конец «гонки характеристик»
По оценке аналитиков, 2025 год стал переломным с точки зрения потребительских приоритетов.
Консультант отдела исследований цифровых товаров ICMR Павел Синцов подчёркивает:
«Этап гонки характеристик завершился. Потребители отдают предпочтение моделям с оптимальным соотношением цены и качества, высокой стабильностью работы, адаптивным звучанием и комфортом. Функции шумоподавления, персонализации звука и голосового управления перестали быть дополнением и стали базовым критерием выбора».
Фактически рынок перешёл от технологического соревнования к конкуренции пользовательского опыта.
Бренды: разные лидеры в штуках и в деньгах
В натуральном выражении значительную долю рынка сформировали unbranded-устройства, востребованные за счёт доступной цены и широкой представленности. Среди брендов заметные позиции по количеству проданных устройств показали HOCO, JBL и Redmi, ориентированные на массовый спрос.
В денежном выражении структура рынка иная. Лидирующие позиции сохраняет Apple, чьи наушники демонстрируют стабильный спрос благодаря экосистемным преимуществам и лояльной аудитории. Существенный вклад в выручку также внесли JBL, Huawei и Samsung, работающие в среднем и верхнем ценовых сегментах.
Наиболее популярными моделями по итогам года стали Redmi Buds 6 Play, Huawei FreeBuds SE 2 и FreeBuds 5i, HOCO W35 и EQ2 — устройства, ориентированные на рациональный выбор и повседневное использование.
Вывод
Рынок наушников и гарнитур в России завершил фазу восстановления и вышел на устойчивую траекторию роста. Категория окончательно закрепилась в статусе базового цифрового аксессуара, а драйверами стали массовый сегмент, беспроводные форматы и ориентация на пользовательский опыт. Для ритейлеров и производителей это означает смещение конкуренции в сторону ассортимента, экосистемных сценариев и стабильного качества — факторов, которые будут определять динамику рынка в ближайшие годы.
