Китайский Новый год всё заметнее входит в российскую потребительскую повестку — не как «чужой праздник», а как культурный повод, который часть аудитории воспринимает через эстетику, символику и шопинг-ритуалы. По данным исследования Fix Price совместно с РОМИР, интерес к празднованию китайского Нового года в той или иной степени выражает треть россиян.
В 2026 году китайский Новый год наступает 17 февраля — это дополнительно подогревает внимание к теме уже в январе—феврале, когда ритейл традиционно ищет «вторые» сезонные пики между новогодними распродажами и 23 февраля/8 марта.
Осведомлённость высокая — особенно у женщин и аудитории 35–44
Символика восточного календаря в России давно перестала быть экзотикой: 72% опрошенных знают, в год какого животного или стихии они родились. Из них 37% уверенно называют и животное, и стихию, 34% помнят только «зверя-покровителя», а 1% ориентируются исключительно в стихиях.
Разница по полу и возрасту выраженная. Женщины заметно лучше осведомлены о восточном календаре (79% против 63% у мужчин). Самый высокий уровень знания — у группы 35–44 лет: 80% знают свой символ, тогда как среди 25–34 лет показатель ниже — 64%.
Для ритейла и e-commerce эта разбивка важна практическим выводом: коммуникации с «восточной» символикой лучше работают на ядре покупательской аудитории (женщины и 35–44), а не на самых молодых группах, где интерес к теме слабее.
Вера в «влияние года рождения» делит аудиторию почти поровну
Отношение к китайскому календарю остаётся полярным. 24% не верят, что год рождения по восточному календарю влияет на характер и судьбу человека; скептиков больше среди мужчин и молодёжи до 24 лет.
С другой стороны, 25% уверены в прямом влиянии, ещё 29% относятся к теме с умеренным интересом: допускают влияние, но не воспринимают его как руководство к действию. 14% затруднились с ответом.
С точки зрения продаж это означает, что «мистическая» аргументация работает лишь на части аудитории. Более устойчивый мотив — культурный и эстетический: он меньше вызывает отторжение и лучше переносится в формат подарков, декора и тематических коллекций.
Символика уже стала частью потребительских привычек
Материальные атрибуты китайского Нового года заметно проникли в повседневные практики. 41% россиян хотя бы раз покупали или получали в подарок фигурку животного-символа китайского года или дракона. 12% дарили или получали красные конверты для денег, 10% — фигурку «денежного кота» манэки-нэко.
Если говорить о «культурных маркерах», то каждый шестой (16%) называет главным атрибутом китайской культуры и Нового года национальную еду, ещё 13% — китайские бумажные фонарики.
Для коммерции это сигнал, что спрос формируется не только через сувениры. Еда и декоративные элементы — категории, где импульсная покупка и «подарочная логика» часто дают лучший отклик, чем абстрактные «тематические товары».
Отмечать готовы немногие, но нейтральных — много
Интерес к празднованию китайского Нового года в той или иной степени отмечает треть россиян. Главный мотив — желание «прикоснуться к новой культуре» и симпатия к эстетике Востока; часть респондентов прямо говорит, что было бы интересно поучаствовать в организованном празднике.
Ещё 32% относятся к празднику нейтрально: «неинтересно, но без негатива». Противников меньше: 22% считают, что в России достаточно своих традиций и праздников и не планируют отмечать восточное новолетие.
Эта структура ответов важна: потенциал роста здесь не столько в «массовом праздновании», сколько в мягком расширении поводов для покупок и событий — без конфликта с локальными традициями.
Что это означает для ритейла и логистики спроса
Китайский Новый год для российских сетей — это, по сути, управляемый микросезон. Он создаёт дополнительный информационный повод в период, когда потребитель уже устал от новогодней темы, но ещё не переключился полностью на февральско-мартовские праздники.
Операционно такой спрос имеет несколько особенностей:
-
Короткое окно продаж. Товары с символикой и тематикой работают в узком календарном промежутке — ошибки в планировании ведут к распродажам или списаниям.
-
Импульсность. Значимая часть покупок — сувениры, декор, тематические подарки и «атрибуты настроения», где критична доступность на полке и скорость пополнения.
-
Риск «размазать» ассортимент. При слабой сегментации аудитории тематическая выкладка превращается в избыточные SKU с низкой оборачиваемостью.
Вывод
Китайский Новый год в России — не массовая традиция, но устойчивый культурный триггер, который уже влияет на покупательские привычки. При высокой осведомлённости аудитория разделена по степени «веры» в календарь, однако нейтрально-позитивный фон остаётся доминирующим. Для ритейла это означает потенциал точечных сезонных программ — с аккуратной сегментацией, короткими поставочными циклами и ставкой на эстетические и «подарочные» категории.
