По итогам IV квартала 2024 года X5 Group стала лидером на рынке e-grocery в России, обогнав сервис «Самокат». Согласно данным INFOLine, объем online-продаж X5 Group достиг 67,6 млрд рублей, что на 47,4% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. «Самокат» занял вторую позицию с оборотом 66,2 млрд рублей.
Причины успеха X5 Group
Аналитики INFOLine объясняют успех X5 Group несколькими ключевыми факторами:
- Эффективная экономическая модель online-продаж: Централизация управления и гибкость торговых сетей позволили компании консолидировать online-операции, увеличив эффективность.
- Акцент на регионы: Развитие услуг за пределами столичных агломераций, в том числе доставка в пределах часа в региональных магазинах «Пятерочка» и «Перекресток», сыграли важную роль в росте продаж.
- Переманивание аудитории маркетплейсов: Многие покупатели, ранее приобретавшие продукты на маркетплейсах, стали предпочитать покупки в X5 Group благодаря удобству и скорости доставки.
Прогнозы и драйверы роста
По мнению Михаила Бурмистрова, генерального директора INFOLine-Аналитики, в 2025 году X5 Group сможет сохранить лидерство на рынке e-grocery. Основными драйверами роста станут:
- Развитие дарксторов: Увеличение количества дарксторов позволит быстрее и эффективнее обслуживать заказы.
- Автоматизация и роботизация: Инновации в сборке и доставке заказов будут способствовать увеличению производительности.
- Продажа готовой еды: Сегмент готовой еды остается одним из наиболее быстрорастущих направлений в e-grocery.
Итоги 2024 года: лидерство «Самоката» в годовом зачете
Несмотря на успех X5 Group в IV квартале, по итогам всего 2024 года «Самокат» сохранил лидерство на рынке e-grocery с оборотом в 248,9 млрд рублей, увеличив продажи на 50,5% по сравнению с предыдущим годом. X5 Group заняла вторую позицию с ростом на 61% и объемом продаж в 217,3 млрд рублей. «ВкусВилл» завершил год на третьем месте с оборотом 189,5 млрд рублей (+35,4% к 2023 году).
Общие тренды на рынке e-grocery в 2024 году
По данным INFOLine, рынок e-grocery в России в 2024 году продемонстрировал уверенный рост:
- Объем online-продаж достиг 1280 млрд рублей, увеличившись на 39,4% по сравнению с 2023 годом.
- Доля online-продаж в общем объеме розничных продаж продовольственных товаров выросла с 4% до 4,8%.
- Основные драйверы роста: готовая еда и fresh-продукты.
Выводы и перспективы развития рынка
Лидерство X5 Group в IV квартале 2024 года подчеркивает важность гибкой экономической модели и стратегического фокуса на регионы. В 2025 году компания планирует укрепить позиции за счет автоматизации, роботизации и расширения ассортимента готовой еды.
Однако «Самокат» сохраняет прочные позиции благодаря лидерству в годовом зачете и устойчивому росту в основных категориях. Конкуренция с X5 Group будет стимулировать обе компании к внедрению новых технологий и улучшению сервиса.
Для дальнейшего роста участникам рынка предстоит:
- Активно развивать инфраструктуру дарксторов и складов.
- Внедрять инновационные технологии в сборке и доставке заказов.
- Продолжать расширять ассортимент готовой еды и fresh-продуктов.
