Российские малые пивоварни призывают Минэкономики ускорить рассмотрение вопроса о введении минимальных розничных цен (МРЦ) на пиво через Евразийскую экономическую комиссию (ЕЭК). Главный аргумент производителей — борьба с демпингом со стороны крупных корпораций и защита рынка от низкокачественной продукции. Однако эксперты предупреждают: эта инициатива столкнется с жестким сопротивлением транснациональных пивоваренных гигантов, традиционно обладающих значительным влиянием в ЕАЭС.
Зачем нужны минимальные цены?
Сейчас в России минимальные розничные цены регулируются только для крепкого алкоголя (от 28%). Если инициатива будет поддержана на уровне ЕЭК, появится возможность установить МРЦ и для пива.
По мнению главы «Опоры России» Александра Калинина, который направил соответствующее письмо главе Минэкономики Максиму Решетникову, эта мера необходима, так как некоторые крупные компании продают пиво ниже себестоимости, используя преимущества масштаба или снижая качество продукции. Это ставит в невыгодное положение малые и средние пивоварни, которые не могут конкурировать с транснациональными производителями.
«Некоторые производители продают слабоалкогольные коктейли под видом пивных напитков, и здесь также может помочь установление МРЦ», — отмечает Павел Шапкин, руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики.
Позиция государства и бизнеса
Минэкономики подтвердило, что инициатива о регулировании цен на алкогольную продукцию обсуждается в ЕЭК, но ее рассмотрение затруднено необходимостью изменения Договора ЕАЭС. Минфин России уточнил, что регулирование цен на пиво может быть возможным только после внесения изменений в этот договор.
Союз российских пивоваров и независимые эксперты поддерживают инициативу, считая, что введение МРЦ на пиво поможет ограничить демпинг и повысить качество продукции. Однако Ассоциация производителей пива, солода и напитков (АПП) выступает против нововведения. Исполнительный директор АПП Вячеслав Мамонтов отмечает, что пивоваренная индустрия уже обеспечивает полную прослеживаемость продукции, а снижение доли теневого рынка возможно и без МРЦ — например, путем введения реестра продавцов.
Как это отразится на потребителях?
Среди противников введения МРЦ — крупнейшие пивоваренные компании, такие как «Балтика», AB InBev Efes и «Объединенные пивоварни» (бывший Heineken). Они указывают, что установление минимальной цены не решит проблем отрасли, а лишь ограничит ценовую конкуренцию.
Тем не менее, если предложение будет реализовано, значительного роста стоимости пива не ожидается. По расчетам экспертов, оптимальная МРЦ составит 120 рублей за литр. Для сравнения, сейчас в среднем бутылка пива объемом 0,5 литра стоит около 60 рублей.
Перспективы принятия решения
По данным «Коммерсанта», пока вопрос о введении минимальных цен на пиво остается открытым. Решение требует согласования всех членов ЕАЭС, а в некоторых странах влияние транснациональных производителей слишком велико. Однако дискуссия продолжается, и малые пивовары надеются, что государство встанет на их сторону в борьбе за справедливую конкуренцию.
Согласно данным Росалкогольтабакконтроля, производство пива в России в январе 2025 года увеличилось на 7% до 53,4 тыс. дал., а выпуск пивных напитков вырос на 19,4%, что подтверждает высокий спрос на продукцию. Введение МРЦ может стать важным шагом в регулировании рынка, но его эффективность пока остается под вопросом.
Как изменится рынок после возможного введения минимальных цен? Смогут ли малые пивоварни добиться защиты от ценового давления крупных компаний? Или МРЦ станет лишь очередной мерой, ограничивающей конкуренцию? Вопрос остается открытым.
