Рынок элементов питания в России переживает кардинальную перестройку. Уход международных брендов открыл путь новым игрокам — но и обострил проблемы качества, доверия и подделок. В фокусе — стратегия SAYDO, претендующего на позицию лидера в премиальном сегменте.
Конкуренция растёт, доверие падает
До 2022 года рынок батареек в России был стабильно консолидирован: на долю трёх крупнейших международных игроков, включая Duracell и Energizer, приходилось более 70% объёма. После их ухода оставшийся бренд GP частично восполнил дефицит, но рынок открылся для десятков новых участников. Сейчас по данным Nielsen представлено более 100 брендов — без учёта СТМ ритейлеров, которых ещё больше. Это создало впечатляющий ассортимент, но и привело к лавинообразному росту продукции сомнительного качества.
Риски для потребителя — фальсификат и дезинформация
Одной из ключевых проблем стало массовое появление фальсификата — батареек, внешне имитирующих известные бренды, но уступающих им по всем техническим параметрам. Потребители рискуют заплатить за бренд, которого на самом деле нет. Как отмечают в SAYDO, разница в продолжительности работы между подделками и добротными батарейками может превышать 200%.
Рост спроса на фоне усложнения требований
Тем не менее, спрос продолжает расти: в 2024 году объём российского рынка составил 1,1 млрд штук (52,7 млрд рублей). Доминируют форматы AA и AAA, но быстро увеличивается доля специализированных моделей — например, батареек-«таблеток». Параллельно с этим растут и ожидания: пользователи ждут высокой ёмкости, надёжности в экстремальных условиях и экологичности.
SAYDO: фокус на технологическое превосходство и доверие
Бренд SAYDO делает ставку на технологии: герметизирующая прокладка Nylon Gasket защищает от протечек, система SCM — от перерасхода активных веществ, инновационная структура New Zinc гарантирует стабильную работу от −18° до +50°C. Эти характеристики уже подтверждены лабораторно и отличают продукцию SAYDO в премиальном сегменте.
«Мы понимаем, что сегодня люди хотят быть уверены в продукте, который покупают — особенно когда речь идёт о надёжности и безопасности», — подчеркивает управляющий бизнесом SAYDO Антон Мойсеенко. — «SAYDO предлагает не просто элементы питания, а гарантированное качество, опирающееся на международные стандарты и технологические решения. Это — основа для долгосрочного лидерства».
Будущее за прозрачностью и стандартами
В условиях переходного периода и сниженного доверия рынок особенно нуждается в устойчивых игроках, готовых инвестировать в качество и открытость. SAYDO делает ставку именно на это: расширение ассортимента, укрепление бренда, повышение стандартов и снижение рисков для потребителя.
