Тульский винокуренный завод 1911 может начать контрактный розлив Dewar’s из импортного вискового дистиллята. Для российского рынка виски проект важен не только появлением еще одной международной марки на местной площадке: Bacardi расширяет уже используемую модель локального выпуска, которую отраслевые эксперты связывают с возможностью усилить ценовую позицию бренда. ТВЗ получил декларацию на серийный ввоз дистиллята Dewar’s до 2031 года, а два источника «Коммерсанта» на алкогольном рынке подтвердили договоренность сторон о контрактном розливе.
Между импортом и локальным выпуском
Dewar’s после запуска розлива в Туле не станет российским виски в полном смысле этого определения. В Россию планируется ввозить висковый дистиллят, а локальной будет лишь часть производственной цепочки, связанная с выпуском готовой продукции.
Такая схема находится между импортом готового напитка и производством виски внутри страны. Российские марки в этом случае конкурируют уже не только с импортной бутылкой, но и с международным брендом, часть операций которого перенесена на местные мощности.
Для Bacardi эта модель не новая. С 2023 года на Тульском винокуренном заводе по лицензии выпускается Oakheart. Другой бренд компании, William Lawson’s, разливается на российских мощностях Novabev Group. Dewar’s в случае запуска продолжит уже сложившуюся практику работы Bacardi с локальными площадками.
Экономику проекта компания не раскрывает. Неизвестны объемы будущих поставок Dewar’s, себестоимость российского розлива и его влияние на конечную цену. Креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман считает, что продукция российского розлива будет заметно доступнее для покупателей. Управляющий партнер BrandLab Александр Еременко связывает эту модель с возможностью конкурировать по стоимости с российскими производителями, сохраняя преимущество сильного международного бренда.
Без данных о затратах масштаб ценового эффекта оценить нельзя. Пока это экспертная оценка, а не зафиксированный результат проекта.
Иностранные марки сохраняют позиции
Рост локального производства за последние годы заметно изменил категорию. По оценке Александра Еременко, на рынке появилось множество новых марок, поэтому Dewar’s приходится заново бороться за свою долю. BrandLab оценивает нынешнюю долю бренда примерно в 3% российского рынка виски.
В январе—июне 2026 года на зарубежных производителей пришлось 33,8% продаж среди 15 наиболее востребованных в России марок виски. За год показатель вырос на 4,6 процентного пункта.
Эта статистика относится только к крупнейшим маркам и не описывает рынок целиком. Однако она не подтверждает сценарий быстрого вытеснения известных иностранных брендов российскими: локальное предложение растет, а международные марки продолжают занимать заметную часть продаж.
На рынке одновременно существуют три модели: производство виски внутри страны, импорт готовой продукции и розлив импортного дистиллята на российских мощностях. Предполагаемый проект Dewar’s относится к третьей.
Читайте также: Импортный виски растет быстрее российского и сокращает ценовой разрыв
Заводы конкурируют и за контрактные бренды
Для российских производственных площадок международные марки становятся отдельным источником загрузки. ТВЗ, по собственным данным, способен выпускать до 130 млн бутылок алкогольной продукции в год. Контракт с Dewar’s добавил бы к уже существующему сотрудничеству предприятия с Bacardi по Oakheart еще один известный бренд.
Эксперт алкогольного рынка Сергей Гладыщук считает, что такое сотрудничество позволит ТВЗ наращивать продажи в условиях усиления конкуренции и снижения спроса на алкоголь. По его оценке, наличие лицензий на розлив значимых импортных брендов также может повышать лояльность торговых сетей к производителю.
Для заводов контрактный выпуск становится самостоятельным коммерческим направлением наряду с развитием собственных марок. Bacardi уже распределяет подобные операции между несколькими площадками: Oakheart производится в Туле, William Lawson’s разливается на мощностях Novabev Group, а Dewar’s может стать еще одним проектом ТВЗ.
Российский рынок виски уже не сводится к прямому противостоянию отечественного продукта и импорта. Международные бренды могут сохранять зарубежное происхождение дистиллята и одновременно использовать российские мощности для выпуска готового продукта. В случае Dewar’s отраслевые эксперты связывают такую модель с возможностью усилить ценовую конкурентоспособность; фактический эффект станет понятен только после появления данных о стоимости продукции.
